24. Коммуникационная эффективность рекламы. Способы повышения коммуникационной эффективности.

Понятие «коммуникация», ее участники, цели. Схема коммуникации. 4 типа коммуникаций. Основные понятия, типы. Коммуникационные действия и их формы. Коммуникационные каналы. Понятие коммуникационного действия, их формы (подражание, диалог, управление). Микро-, миди- и макрокоммуникации в зависимости от формы коммуникационного воздействия. Естественные каналы коммуникации. Устная коммуникация. Искусственные каналы коммуникации. Документная коммуникация. Электронная коммуникация. Коммуникационные барьеры. СМИ в системе коммуникационных каналов. Мультимедийная коммуникационная культура. Понятие «коммуникативная эффективность рекламы». Факторы коммуникативной эффективности. Тестирование коммуникативной эффективности. Критерии коммуникативной эффективности. Факторы ценностных ориентаций общества.

25. Экспертная оценка рекламного текста. Методы и приемы оценки рекламных текстов.

Понятие экспертизы. Цели экспертизы рекламы. Принципы экспертной оценки (на основе законодательных актов). Задачи культурологической экспертизы. Задачи психологической экспертизы. Психологическая безопасность. Способы атаки на психологическую безопасность человека. Экспертиза и проблема контроля. Определение соответствия рекламного текста Федеральному закону «О рекламе», международному кодексу рекламной деятельности и Российскому рекламному кодексу.

26. Убеждение как психологический метод рекламного воздействия.

Актуальность метода убеждения для современной рекламы. Доказательный характер метода убеждения. Процесс убеждения как критическое осмысление рекламной информации. Мотивация потребителя как основа убеждения. Рекламная аргументация как инструмент процесса убеждения. Аргументы и контраргументы. Предубеждения покупателя. Группы аргументов: Бесспорная истина как аргумент. Позитивная аргументация в пользу товара. Аргументация на основе негативной информации о предостерегающих трудностях и опасностях, если товар будет отвергнут. Способы аргументации: логический и психологический. Преобладание психологического способа над логическим.

27. Структура и механизм воздействия рекламного текста на потребителя.

Понятие психологического воздействия. Психологическое воздействие текста. Этапы процесса потребления рекламной информации: Привлечение внимания к рекламируемому продукту. Восприятие как начальный этап потребления информации. Понимание текста. Убеждение. Внушение. Эмоциональное состояние. Этап запоминания (текста и товара). Заключительный этап – волевая готовность к действию. Рекламное обращение как центральный элемент всей рекламной деятельности. Схема создания рекламного текста. Содержание рекламного сообщения: Идея. Тема. Основной рекламный текст. Оценка эффективности воздействия рекламного теста. Критерии эффективности воздействия: Степень привлечения внимания. Скорость восприятия текста. Полнота восприятия текста. Адекватность восприятия рекламной информации. Степень внушения установок или степень убеждения. Степень эмоционального воздействия на потребителя. Скорость запоминания текста. Длительность запоминания информации. Сила побуждения потребителя к действию.