21. Компл-й эк. Анализ в системе бизнес-планирования.

Каждое п/п должно начинать свое дело с тщательно разработанного и научно обоснованного бизнес-плана (Б-П), составление кот-го начинается с об­стоятельного @ самой идеи начинаемого «дела», с оценки его разумности, реалистичности, перспективности, финн. результативности.

Бизнес-план необходим в первую очередь самому собственнику. Без него невозможно привлечь инвесторов; совершенно нереальным становится получение кредитов в гос. и коммерч. банках.

Б-П производственного п/п строится по следующей примерной схеме, включающей следующие разделы:

введение-резюме;

цель производства - перечень выпускаемых товаров;

оценка рынка сбыта;

конкурентоспособность по основным параметрам;

стратегия маркетинга;

план производства (производственные мощности, сырьевые ресурсы, кадры);

правовой статус пред­риятия (особенно вновь организуемого - частное или коллективное владение, совместное предприятие и др.);

финансовый план (включающий данные о реализации продукции, о доходах и расходах, денежной выручке и других поступлениях, баланс активов и пассивов, аналитический расчет безубыточности);

стратегия финансирования (ожидаемый возврат вложений);

товарно-материальное обеспечение полученных кредитов, получение прибыли не ниже среднеотраслевой нормы.

Любой из перечисленных разделов бизнес-плана невозможно соответствующим образом обосновать без использования почти всего арсенала аналитических способов и приемов.

22.Маркетинговый анализ в системе комплексного экономического анализа

Перед план-ем объема пр-ва, форм-ем произв мощности, необх-мо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам пр-е будет продавать. Для этого нужно изучить спрос на прод-цию, рынки ее сбыта, их емкость и т.д.

Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов

От портфеля заказов зависят производств мощность пр-ия и степень ее использования в процессе дальнейшей д-ти. Если D <, то < портфель заказов, < пр-ва, > с/c, убытки.

D характеризует объем товаров, к-ые потребитель желает и в состоянии приобрести по опред цене на протяжении опред периода времени на опред рынке.

Степень чувствительности D к изменению цены измеряется при помощи коэф-та ценовой эластичности (Ер)=изменение D товара в % / Изменение цен в %

Коэф-т эластичности D по доходу (Еd) х-ет степень чувствительности D на товар при изменении дохода потребителей = изм спроса в % / изм дохода в %

D эластичный, Ep и Ed >1, и неэластичный — если <1. Если = 0, D абсолютно неэластичен: никакое изменение цены не влечет за собой изменение D на продукцию.

Анализ рынков сбыта продукции

От рынков сбыта зависят объем продаж, средний уровень цен, выручка от реализации продукции, сумма полученной прибыли и т.д. Анализ динамики рынков сбыта продукции – анализ структуры рынков сбыта и уровень их доходности ("звезды", основная прибыль, экономический рост; "доеные коровы" - период зрелости, незнач экон. рост, прибыль, "трудные дети" новые товары, "мертвый груз" или "неудачники" - нежизнеспособны, нет роста, нет прибыли). Стадии развития товара нулевая-выпуск товара на рынок и внедрение-рост и развитие продаж-зрелость-насыщение и спад

Анализ ценовой политики предприятия

Пр-ие устан-ет цены и изменяет их в зав-ти от ситуации на рынке, чтобы обеспечить достижение краткоср и долгоср целей: овладение опред долей рынка, завоевание лидерства на рынке, получение запланир Σ прибыли, макс-ция прибыли и др.

Анализ конкурентоспособности продукции

Для оценки конкурент-ти необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные рез-ты. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральный показатели конкурент-ти продукции.

Единичные пок-ли отражают %ое отношение уровня какого-либо технического или экон параметра к величине того же параметра продукта-конкурента (образца).

Групповой пок-ль объединяет единичные пок-ли по однородной группе параметров с помощью весовых коэф-тов, определенных экспертным путем.

Интегральный пок-ль - отношение груп пок-ля по техническим параметрам к груп пок-лю по эконом параметрам.

Если < 1, то анализируемое изделие уступает образцу, а если >1, то оно превосходит изделие-образец или изделие конкурента по своим параметрам.