- •Введение
- •1. Особенности продажи страховых услуг (как добиться успеха в страховом бизнесе)
- •4. Настойчивость.
- •5. Гибкость и готовность принять вызов.
- •2. Поиск клиентов
- •3. Подготовка к личной встрече.
- •Диагностика.
- •Подбор страховых услуг.
- •Подготовка предложений по страховым услугам.
- •4.2. Язык жестов.
- •4.2. Невербальное общение. Язык жестов.
- •Специальные техники эффективной коммуникации с клиентом.
- •5. Выяснение потребностей клиента.
- •5.1. Психология потребностей клиента.
- •5.2. Модели человеческой мотивации.
- •5.3. Технология конструирования вопросов.
- •5.4. Техники активного слушания. Ошибки общения.
- •6. Предложение решения проблемы. Презентация.
- •7. Этап предъявления доказательств, работа с возражениями.
- •8. Заключение сделки (Завершение).
- •9. Послепродажное обслуживание клиента.
- •10. Анализ ошибок.
- •Заключение
- •Литература.
9. Послепродажное обслуживание клиента.
Заканчивается ли продажа с окончанием самой продажи? Основные «страховки», обеспечивающие защиту имущества и здоровья клиента рассчитаны на год. Большинство агентов предпочитают вспоминать о клиенте ровно через год, когда подходит срок возобновления договора страхования. Такие агенты теряют «много денег» за счет того, что упускают возможности:
совершать новые продажи тому же самому клиенту (как правило, большинство наших клиентов застраховано по одному виду);
получать новые рекомендации для выхода на новых клиентов.
Сотрудничество консультанта по страхованию и клиента должно быть долгосрочным. Наши клиенты - это «наша завтрашняя зарплата». Мы должны их сохранять и приумножать. Новичкам необходимо настраивать себя на совершение повторных сделок с одним и тем же клиентом. Мы должны выстраивать с клиентом такие отношения, которые позволят защитить все его любимые объекты. Конечно, это произойдет не сразу - потребуется определенное время. За это время мы должны приучить нашего партнера к работе над собственной защитой. Ему нужно помочь понять, что страхование - это инвестиции в собственное имущество и здоровье, в собственное спокойствие. Любые грамотные инвестиции требуют спланированного подхода. Поэтому, для осуществления новых продаж используйте технику, которая называется план анализа обслуживания клиента.
План обслуживания.
Зафиксируйте сроки обсуждения с клиентом конкретных сделок по тем или иным объектам. Сроки зависят от клиента, только не слишком затягивайте их без серьезных оснований. Полезно также помнить о том, что если вы не составите с клиентом такого плана, то завтра вас могут опередить ваши конкуренты. Конкуренция на рынке страхования стремительно набирает обороты. Необходимо прочно привязать к себе клиента несколькими видами страхования.
10. Анализ ошибок.
Начинающему агенту полезно приучать себя к анализу своей работы.
Цель хорошего профессионального анализа - нахождение новых ресурсов для повышения объема продаж.
С чего же нужно начинать анализ наших действий? Начните с того, что вы сделали хорошо. Анализируя только свои ошибки, мы можем подорвать уверенность в собственных силах. Уделяйте основное внимание успешным достижениям. Такой вариант получил название - «анализ по достижениям». На практике оказывается, что такой анализ провести гораздо труднее, чем разбор ошибок. Вспомните ситуацию работы с клиентом. Найдите, что было хорошего в вашей работе с клиентом. От того, что вы делаете правильно, легко перейти к тому, что 1) мы могли бы сделать значительно лучше; 2) необходимо дополнить.
Поэтому, последовательность выполнения «анализа по достижениям» такова:
Ищите то, что вы сделали хорошо.
Определите, что могли бы сделать еще лучше.
Затем обозначьте ошибки.
Наметьте шаги по исправлению.
Цель хорошего профессионального анализа - нахождение новых ресурсов для повышения объема продаж. Новые возможности для новичка (а также и для опытных агентов) заложены в двух основных моментах:
работе с личными ограничениями.
Рост объема продаж начинающего продавца чаще всего останавливает он сам. Как это ни парадоксально, но самый главный противник нашего развития - это мы сами. Одновременно, конечно, самый главный сторонник. Поэтому преодоление личных ограничений (страхов) является частью профессии и частью профессионального анализа. Посмотреть в лицо страхам и преодолеть их - это большое дело, которое также важно, как и овладение профессиональной технологией.
Как управлять страхами?
признать, что негативные установки в нас есть
перестаньте искать оправдание своих неудач во внешних обстоятельствах
запишите для каждой из негативных установок позитивный вариант. Например,
Негативная установка |
Позитивная установка |
Клиент как враг или соперник |
Стратегия «выигрыш-выигрыш» |
Опасения непредвиденной ситуации при общении с клиентом |
Отношение к любым ситуациям в продаже, так, как если бы, они происходили в «тысячный раз». Сохраняйте спокойствие |
Установка на поражение |
Установка на согласие со стороны клиента |
Опасаетесь, что не знаете страховой продукт |
Устройте проверку с помощью опытного коллеги. Узнавайте то, что вы еще не знаете, с помощью своих же клиентов. |
4) Выполните зафиксированный позитивный вариант.
анализе выполнения технологии продажи.
Приведем перечень позиций и вопросов для анализа результатов.
1. Достижение цели (чего вы действительно достигли в ходе беседы и чего не достигли по сравнению с поставленной перед собой задачей?).
2. Причины достижения результатов или неудач, выводы на будущее.
3. Как строилась беседа:
выдерживал ли я план беседы;
правильно ли я настроился на партнера, был ли установлен контакт между мной и клиентом;
выявил ли его интересы (мотивы), цели, проблемы, уровень знаний;
предложил ли я варианты решения проблемы с помощью страхования;
какие выдвигались возражения клиентом и смог ли я на них ответить;
какие техники ведения переговоров мной использовались;
что больше заинтересовало (не заинтересовало) клиента;
оформлен полис и получены деньги;
получены новые рекомендации;
составлен план обслуживания.
4. Что делать дальше (план) и какие новые выводы принципиального характера по отношению к проблеме можно сделать на основании результатов переговоров.