1.3. Прогнозы для разных типов сми

Тем не менее, эволюция форм новых медиа в интернете, быстрый рост наиболее успешных проектов создают сильное конкурентное давление на традиционные СМИ. Эта конкуренция по-разному влияет на различные типы традиционных СМИ. Данные опроса позволяют сделать следующие прогнозы.

• Доминировать на рынке будут интернет-СМИ и мультиплатформенные СМИ. Медийные группы, которые представлены и в периодической печати, и в качестве интернет-СМИ, и в социальных сетях, на кабельном ТВ, получат преимущество благодаря охвату разных аудиторий и возможности использовать различные типы получения прибыли.

• Успешными будут СМИ, которые мигрируют в интернет «под защитой» какого-либо известного крупного брэнда.

• Очень благоприятные перспективы у ежемесячных журналов: поскольку они ориентированы на совершенно иной тип потребления, чем, тот, который свойственен интернет-СМИ (в том числе – социальным сетям), они не испытывают такого конкурентного давления.

• Устойчивые позиции сохранятся у нишевых медийных групп, которые ориентированы на узкую профессиональную аудиторию и специализируются на экспертном контенте.

• Перспективы ежедневных газеты, которые испытывают трудности с системой дистрибуции, оцениваются умеренно оптимистично. Однако встречаются и крайне пессимистические оценки — газеты «умрут», поскольку не смогут предложить контент, уникальный по сравнению с интернет-СМИ, а по оперативности проигрывают.

• Пессимистично выглядят прогнозы для еженедельных журналов: с одной стороны, они не могут предложить такой оперативности, как у газет, с другой - такого же качества контента и полиграфии, как ежемесячные издания.

• Небольшие медийные интернет-проекты, которые создаются командой энтузиастов под интересную идею, будут вынуждены выдерживать нарастающую конкуренцию со стороны крупных холдингов, которые будут искать все новые формы присутствия в интернете. Их выживание будет зависеть от нестандартных бизнес-решений, таких, как организация виртуальной редакции и способности предложить новые сервисы своим аудиториям.

1.4. Пути преодоления слабых сторон интернет-сми

Главным различием между онлайновым и оффлайновым СМИ является степень доверия к источнику, которое базируется не столько на его объективной оценке, сколько на устоявшихся стереотипах об «интернете» и привычках потребления информации.

Для того, чтобы ослабить влияние этих стереотипов, предлагаются несколько «рецептов»:

«Мимикрия»

• Использовать в оформлении, рубрикации и подаче материала те же принципы, которые характерны для газет и журналов. Такой прием характерен для деловых интернет-изданий, которые пытаются таким образом облегчить для своей аудитории переход в онлайн.

«Под защитой брэнда»

• Использовать форматы, характерные для интернета, но при этом максимально подчеркивать принадлежность СМИ к «надежному» оффлайновому брэнду. Этот брэнд не обязательно может быть медийным, доверие также может вызывать интернет-СМИ, привязанное к корпоративному брэнду.

«Легитимация через социальные медиа»

• Печатные СМИ пользуются доверием, поскольку производят предварительный отбор и проверку фактов. Для интернета также нужен подобный источник. Возможно, таким источником могут стать социальные медиа, которые таким образом, «заменяют» реальную проверку фактов. Пользователи, которым доверяют, делятся ссылками на материалы СМИ и как бы «дают на прокат» свою репутацию.

«Избавление от анонимности»

• В большей степени снижение доверия к интернет-СМИ можно преодолеть через активное использование «электронной личности» пользователей. На сегодняшний день наиболее перспективным представляются идентификаторы по типу Open ID или идентификатор в профессиональном сообществе наподобие rocID. Для того, чтобы эта система была эффективной, в нее должны быть вовлечены как можно больше интернет-медиа.