- •Москва, 2011 Оглавление
- •Введение
- •I. Актуальность исследования
- •II. Цели и задачи исследования
- •III. Методология
- •1. Общие выводы
- •1.2. Традиционные сми выдерживают конкуренцию
- •1.2.1. Качество контента выше в профессиональных сми
- •1.2.2. Отдельными преимуществами обладают именно печатные сми
- •1.2.3. Доверие к брэнду не зависит от типа сми
- •1.3. Прогнозы для разных типов сми
- •1.4. Пути преодоления слабых сторон интернет-сми
- •1.5. Традиционные сми и социальные сети: конкуренция, интеграция, координация
- •1.5.1. Конкуренция
- •1.5.2. Интеграция с социальными сетями
- •1.5.3. Координация с социальными сетями
- •1.6. Возможность продажи контента в интернете
- •1.6.1. Платный доступ – это «эксперимент»
- •1.6.2. Продажа контента в интернет-сми возможна
- •1.7. Платные сервисы как способ монетизации аудитории
- •1.7.1. Группы платных сервисов
- •1.8. Перспективы интернет-рекламы в контексте роста аудитории
- •1.8.1. Общие тенденции
- •1.9. Тенденции на рынке труда в медийной отрасли
1.5. Традиционные сми и социальные сети: конкуренция, интеграция, координация
1.5.1. Конкуренция
В целом, среди экспертов преобладает некоторый скепсис по отношению к социальным медиа как конкурентам СМИ. Большинство экспертов высказывают следующую точку зрения: оценка уровня конкуренции со стороны социальных сетей, как правило, сильно завышена.
Социальные сети транслируют преимущественно «внешний» контент;
СМИ предоставляют информацию более высокого качества.
Вместе с тем, использование социальных сетей как инструмента представляется для СМИ очень важным.
Отдельные эксперты, основываясь на тех же фактах, делают противоположные выводы: налицо переход к системе коммуникации «many to many», которая подрывает бизнес-модель традиционных СМИ.
1.5.2. Интеграция с социальными сетями
На данный момент в большинстве традиционных СМИ интеграция с социальными сетями устроена преимущественно односторонним образом: пользователи размещают ссылки на материалы СМИ или само СМИ организует группу или сообщество в социальной сети, в которой также размещает свои материалы.
Обратное движение, интеграция с социальными сетями – если речь идет о возможности для пользователей создавать свой контент – представляется ненужной большинству экспертов для модели традиционных СМИ.
Генерация контента пользователями подходит для зоны новых моделей, бизнес-модель которых построена не так, как у традиционные СМИ. Для системных СМИ пользовательский контент несет в себе значительные риски.
Пользовательский контент в СМИ – это в большинстве случаев – дань моде. Многие СМИ не понимают, зачем им на самом деле нужна интеграция с социальными сетями.
1.5.3. Координация с социальными сетями
Существующая сегодня координация СМИ с социальными сетями необходима, но недостаточна. Социальные сети – хороший инструмент для сбора обратной связи, экспертиз и информационных поводов, который используется не на полную мощность.
Наиболее перспективные формы координации СМИ с социальными сетями:
Активное использование участников социальных сетей как поставщиков первичной информации, новостных поводов для СМИ. Речь идет не просто о мониторинге социальных сетей, а о формировании заинтересованной группы, которая добровольно поставляет информацию для СМИ.
Использование социальных медиа для сбора экспертных мнений. В этом случае надежность источника обеспечивается механизмами формирования репутации среди пользователей социальных медиа так же, как и в реальной жизни.
1.6. Возможность продажи контента в интернете
Позиции экспертов о том, возможно ли продавать контент интернет-СМИ в России, в основном можно разделить на две группы:
В силу сформировавшихся привычек интернет-аудитории к бесплатной информации, продажа контента в интернете невозможна для СМИ, которые ориентированы на широкую аудиторию.
Доступ к материалам СМИ в интернете неизбежно будет становиться платным, как это происходит на Западе. Но для этого должна произойти смена поколений – новое поколение уже привыкает платить в интернете, как и в реальной жизни.