- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •Кафедра экономики и управления на предприятиях культуры и туризма
- •Маркетинг в сфере культуры и искусства Учебно-методический комплекс Для специальности 080502 Экономика и управление на предприятии
- •Автор-составитель:
- •Содержание
- •Цель, задачи и предмет дисциплины
- •Инновационные технологии, используемые в преподавании курса
- •Требования к уровню освоения дисциплины
- •Объем дисциплины
- •Объем дисциплины и виды учебной работы
- •Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения очная
- •Содержание курса
- •Тема 5. Процесс принятия решения
- •Тема 6. Источники потребительской информации
- •Тема 7. Сегментация рынка
- •Тема 8. Методы оценки имиджа
- •Раздел 3. Стратегический маркетинг в сфере культуры
- •Тема 9. Отбор целевых рынков, позиционирование и его ошибки
- •Тема 10. Ценовая политика. Методы ценообразования, многообразие ценовых стратегий
- •Тема 11. Стратегия коммуникации
- •Темы практических занятий, тематических дискуссий и деловых игр
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Тематика курсовых работ и методические указания по их выполнению
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Литература
- •Глоссарий
- •Методическое обеспечение дисциплины
- •Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины
Вопросы для подготовки к экзамену
Сущность, цель и основные виды деятельности маркетинга.
Брендинг: стратеги и технологии. Элементы фирменного стиля.
Эволюция, содержание и формы маркетинга.
Товарный знак и его функции.
Торговые марки и их основные задачи.
Элементы комплекса маркетинга (маркетинг-mix).
Разработка нового товара для сферы культуры и искусства.
Репертуарная политика, ее формирование и продвижение.
Критерии и методы сегментирования рынка. Правила выбора целевого рынка.
Печатная реклама как элемент продвижения услуги.
Сущность и специфика маркетинга некоммерческих организаций.
Черты, характеризующие компанию, ориентированную на клиента.
Основные цели маркетинговой деятельности.
Телевизионная реклама как элемент продвижения услуги.
Ценовая политика предприятия как элемент маркетинговой стратегии.
Методы связи с аудиторией при опросе. Виды опросов. Правила проведения опросов различных видов.
Стратегии позиционирования товара: ориентация на конкурентов, отстройка от конкурентов, стратегия независимости.
Понятие дифференциации товара и фирмы.
Ключевые понятия маркетинга.
Торговый знак. Марка. Марочные стратегии.
Реклама в Internet. Продвижение товара/услуги в социальных сетях.
Маркетинговые исследования: виды, цели, задачи, решаемые в сфере культуры и искусства.
Стратегический план маркетинга.
Поведение покупателя на потребительском рынке. Процесс принятия решения.
Факторы, влияющие на потребителя. Классификации потребностей
В чем состоят особенности маркетинга в сфере культуры и искусства.
Конкурентные стратегии в маркетинге.
Собственная торговая марка предприятия сферы культуры (выпуск дисков, печатных изданий, проведение лекций, мастер-классов).
Методы сбора первичной информации: опрос, наблюдение, эксперимент. Особенности, области применения, достоинства и недостатки.
Жизненный цикл товара, услуги.
Внутренняя и внешняя маркетинговая информация.
Маркетинговые подходы к продвижению товара/услуги.
Специфика товаров разного типа: продукт, услуга, идея, личность, организация и прочее.
Элементы маркетинга: субъекты маркетинга, инструменты маркетинга и маркетинговая инфраструктура.
Современный этап развития маркетинга в России. Ситуация в сфере культуры.
Жизненный цикл товара в сфере культуры и искусства. Виды жизненных циклов товара.
Внутренняя и внешняя маркетинговая информация в сфере культуры и искусства.
Сущность, цель и этапы стратегического планирования.
Управление разработкой и реализацией новой услуги.
Функции маркетинга, задачи и принципы.
Сущность маркетинга, определения маркетинга.
Наружная реклама как элемент продвижения услуги.
Виды и форматы наружной рекламы.
Этапы стратегии для нового товара в сфере культуры и искусства.
Сопутствующие услуги в сфере культуры.
Потребительские свойства товаров в сфере культуры и искусства.
Стратегии маркетинга.
Организация планирования маркетинга.
Основные факторы и функции макросреды.
Значение комплекса продвижения в сфере культуры и искусства.
Направления маркетинговой деятельности.
Охарактеризуйте рынок в сфере культуры и искусства.
Разработка рекламной кампании.
Бюджетирование и планирование в маркетинге. Основные статьи сметы расходов маркетинговой кампании.
Новые тенденции в маркетинге: нейромаркетинг, партизанский маркетинг, вирусный маркетинг и т.д.
Продвижение в шоу-бизнесе: имидж, PR, медийность.
Виды рекламы: имиджевая, продающая, поддерживающая…
Внутренний PR организации: что это такое и для чего нужно.
Каналы распространения билетов на зрелищные мероприятия. Особенности работы агентств по продаже билетов.
Выставочная деятельность в продвижении учреждений сферы культуры.