- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •Кафедра экономики и управления на предприятиях культуры и туризма
- •Маркетинг в сфере культуры и искусства Учебно-методический комплекс Для специальности 080502 Экономика и управление на предприятии
- •Автор-составитель:
- •Содержание
- •Цель, задачи и предмет дисциплины
- •Инновационные технологии, используемые в преподавании курса
- •Требования к уровню освоения дисциплины
- •Объем дисциплины
- •Объем дисциплины и виды учебной работы
- •Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения очная
- •Содержание курса
- •Тема 5. Процесс принятия решения
- •Тема 6. Источники потребительской информации
- •Тема 7. Сегментация рынка
- •Тема 8. Методы оценки имиджа
- •Раздел 3. Стратегический маркетинг в сфере культуры
- •Тема 9. Отбор целевых рынков, позиционирование и его ошибки
- •Тема 10. Ценовая политика. Методы ценообразования, многообразие ценовых стратегий
- •Тема 11. Стратегия коммуникации
- •Темы практических занятий, тематических дискуссий и деловых игр
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Тематика курсовых работ и методические указания по их выполнению
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Литература
- •Глоссарий
- •Методическое обеспечение дисциплины
- •Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины
Учебно-методическое обеспечение дисциплины
Литература
Нормативные акты
Закон Российской Федерации «Основы законодательства Российской Федерации о культуре» (утв. ВС РФ 09.10.1992 N 3612-1) (ред. от 29.12.2006) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2008).
Федеральный закон от 11.08.1995 N 135-ФЗ (ред. от 30.12.2006) «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» (принят ГД ФС РФ 07.07.1995).
Федеральный Закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 13.05.2008) «О рекламе» (принят ГД ФС РФ 22.02.2006).
Основная литература:
Безрутченко Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме. Учебное пособие – М.: Дашков и Ко, 2009 – 232 с.
Васильев Г.А., Деева Е.М. Управление сервисными продуктами в маркетинге услуг. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник" – М.: Юнити, 2009 – 192 с.
Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации. Гриф УМО МО РФ – М.: Дашков и Ко, 2009 – 508 с.
Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации. Гриф УМО МО РФ – М.: КноРус, 2009 – 656 с.
Котлер Ф., Шефф Д. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств – М.: Классика-XXI, 2004 – 688 с.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник. Редакторы: Морозов Ю.В., Гришина В.Т. – М.: Дашков и Ко, 2010 – 448 с.
Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. Гриф УМО МО РФ – М.: Эксмо, 2009 – 832 с.
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Гриф УМО ВУЗов России – М.: Дашков и Ко, 2008 – 348 с.
Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. Гриф УМО ВУЗов России – М.: Дашков и Ко, 2009 – 272 с.
Дополнительная литература:
Айсиной А.А. О некоторых особенностях ценообразования на услуги некоммерческих организаций культуры и искусства // Некоммерческие организации в России, 2006, №2
Беквит Г. Продавая незримое: руководство по современному маркетингу услуг – М.: Альпина Паблишерз, 2009 – 224 с
Игнатьева Е.Л. Экономика культуры: Учебное пособие. 2-е издание – М.: ГИТИС, 2006 – 231 с.
Керби Джастин. Маркетинг "из уст в уста": вирусный, "сарафанный" и маркетинг разговорный – М.: Вершина, 2007 – 448 с.
Левинсон Дж. К. Партизанский маркетинг: простые способы получения больших прибылей при малых затратах – М.: Эксмо, 2009 – 400с.
Михайлец Георгий. Практическая имиджелогия: управляй своей репутацией! – М.: Вершина, 2008 – 200 с.
Переверзев М.П., Косцов Т.В. Менеджмент в сфере культуры и искусства: Учеб. пособие – М.: ИНФРА-М, 2009 – 192 с.
Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации. Практическое пособие – М.: Дашков и Ко, 2009 – 116 с.
Сальникова Людмила. Репутация в российском бизнесе: технологии создания и укрепления – М.: Вершина, 2008 – 216 с.
Сибрук Дж. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры М.: Ad Marginem, 2005 – 303 с.
Стась А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды – М.: Группа ИДТ, 2009 – 208 с.
Швыдкой М.Е. Культура России 2001-2006: информационно-аналитический сборник – М.: ФГУП «ГИВЦ» Роскультуры», 2007
Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент: управление выставочными коммуникациями – М.: Альфа-пресс, 2006 – 256 с.
Шарков Ф.И. Имидж фирмы: технологии управления – М.: Академический проект, 2006 – 272 с.
Шарков Ф.И. Консалтинг в связях с общественностью. Гриф МО РФ – М.: Экзамен, 2008 – 413 с.
Шекова Е.Л. Экономика и менеджмент некоммерческих организаций: Учебник. – Спб.: Издательство «Лань», 2004. – 192 с.
Шмитт Б., Роджерс Д., Вроцос К. Бизнес в стиле шоу: маркетинг в культуре впечатлений, – М.: Вильямс, 2005 – 400 с.
Шумович А.В., Берлов А. Смешать, но не взбалтывать. Рецепты организации мероприятий – М.: Альпина Паблишерз, 2009 – 256 с.