Тема 14. Период 50-70х годов хх века.

При изучении данной темы важно понять, что в 50-70-е годы XX века особое место в развитии связей с общественностью занимает деятельность, связанная с президентами Джоном Кеннеди и Линдоном Джонсоном.Важно уяснить, что в этот исторический период осуществляется переход к сложным, двусторонним моделям PR-коммуникаций, что было связано с особенностями PR-обеспечения политики «Новых рубежей» Джона Кеннеди, «Великого общества» Линдона Джонсона. В этой теме следует более подробно остановиться на особенностях современной американской профессиональной школы по связям с общественностью.

Тема15. Ретроспективный взгляд на связи с общественностью в России.

В этой теме следует уяснить содержание научных подходов к периодизации истории PR в России, представленных в работах А. Векслер и М. Шишкиной. При этом необходимо понять суть доинституционального периода развития PR в России, а также периодов первичной и вторичной институционализации PR в России. Особое внимание в теме следут уделить развитию PR в различных общественных секторах России (государственный PR, политический PR, бизнес- PR, PR в социальной сфере, PR в шоу-бизнесе и спорте).

Раздел III. Средства коммуникации в связях с общественностью. Тема 16. Теоретико-методологические основы коммуникации в связях с общественностью.

Ключевыми вопросами данной темы являются: определение коммуникации. Модель коммуникации. Исторические модели PR коммуникаций Д. Грюнига и Т.Ханта. Целевые группы общественности как субъект и объект коммуникативного взаимодействия.

Важное место при изучении темы занимает вопрос о целях, функциях и структуре коммуникации. Особое внимание при изучении темы следует уделить управлению коммуникациями. Важно при этом различать виды коммуникаций по форме и содержанию. Характеристика организационных коммуникаций (деловая и межличностная коммуникация, коммуникации по горизонтали и вертикали.) также занимает одно из центральных мест в рассматриваемой теме. В этой теме следует уделить внимание и такм вопросам как: стратегические коммуникации в связях с общественностью; СМИ как инструмент и средство коммуникации; Интернет как средство коммуникации в связях с общественностью.

Тема 17. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью.

При изучении данной темы необходимо уяснить роль СМИ в связях с общественностью, акцентируя внимание при этом на цели использования СМИ: по установлению аудитории, при размещении и тиражировании рекламы. Не менее важно в этой теме дать характеристику средств массовой информации: электронные (телевидение, радио, видеоносители, Интернет), печатные СМИ, информационные агентства, технические (телефон, телеграф, факсимильная и пейджинговая связь), а также выявить особенности использования различных СМИ в связях с общественностью. Особое место в данной теме занимает проблема оценки эффективности использования различных СМИ, в том числе и корпоративных.

Тема 18. Правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в сми.

Ключевой проблемой в данной теме является проблема места и роли информационных и коммуникационных кампаний в СМИ в деятельности связей с общественностью. При этом важно уяснить основные правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ, особенности составления медиапланов, виды медиа- программ (краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные), критерии составления графика, «Обратная связь» с целевыми группами общественности