Тема 19. Организация работы корпоративного пресс-центра.

Ключевой проблемой данной темы является проблема места и роли пресс-центра в организации. Раскрывая указанную проблему следует акцентировать внимание на структуре и функциях пресс-центра, особенностях использования СМИ в неформальных оперативных (вторичных) исследованиях (тематические или проблемные обзоры материалов в СМИ, пресс-клиппинг, медиа-досье, Internet web-site).

Тема 20. Подготовка материалов для сми.

В этой теме ключевой проблемой является проблема PR-текстов как различных жанровых материалов для СМИ. Раскрывая жанровые особенности различных PR-текстов, следует уделить внимание понятиям «новость» и «новостная ценность». Важно при подготовке материалов для СМИ учитывать важные характеристики издания: профиль аудитории, регион распространения, частота публикации, редакционный срок, методы распространения, редакционная политика. Особо следует акцентировать на содержании и форме таких видов материалов для СМИ как: ньюз- или пресс-релиз; бэкграундер; медиа-кит; статья; кейс-история; авторская статья; обзорная статья; факт-лист; биография; заявления.

Тема 21. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со сми.

При изучении данной темы необходимо уяснить место и роль в PR-деятельности правовых и этических нормы, как профессиональных стандартов PR, регламентирующие взаимоотношения со СМИ. Здесь целесообразно провести сравнительную характеристику ключевых положений Декларации PR-принципов РАСО, Кодекса этики Международной Ассоциации по связям с общественностью и Кодекса профессиональных стандартов Американского общества по связям с общественностью о регулировании взаимоотношений со СМИ.

Тема 22. Средства внутрикорпоративных коммуникаций.

Данная тема раскрывает одно из ключевых направлений в деятельности связей с общественностью – внутрикорпоративные коммуникации. При изучении данной темы необходимо сосредоточиться на сфере и задачах внутрикорпоративных коммуникаций, видах внутрикорпоративных коммуникаций: (печатные (листки новостей, газеты, журналы, управленческие публикации, ежегодные отчеты, книги, брошюры, инструкции, письма, вкладыши, репринты публикаций, доски объявлений) и вещательные (телевидение и радио). Особое внимание уделить Интернет как средству внутрикорпоративных коммуникаций, личным встречам, визитам, собраниям, советам, комитетам, клубам, а также невербальным внутрикорпоративным коммуникации.

Раздел iy. Специальные мероприятия и информационно-аналитическая работа в связях с общественностью.

Тема 23. Специальные мероприятия в связях с общественностью как средство коммуникации.

Специальные мероприятия занимают одно из центральных мест в содержании PR-деятельности, поэтому эту тему следует рассматривать в нашем курсе как одну из ключевых. При изучении данной темы следует уяснить ряд важных вопросов: понятие специальных мероприятий в связях с общественностью, функции специальных мероприятий как средства коммуникации, методологические принципы и методические требования к организации и проведению специальных мероприятий. Особо следует обратить внимание на принцип адресного и дифференцированного подхода, принцип планирования и комплексного подхода, принцип высокого представительства, принцип точечной работы с журналистами при организации и проведении специальных мероприятий. Важным вопросом в рамках данной темы является вопрос о классификации специальных мероприятий (пециальные мероприятия внешней направленности, корпоративные мероприятия, масштабные мероприятия широкой и узкой направленности, попутные мероприятия (конкурсы, викторины, лотереи, аукционы и т.п.). Особого внимания требует вопрос об информационном поводе при организации специальных мероприятий. При этом важно уяснить роль СМИ в организации и проведении специальных мероприятий. Важное место в теме занимает проблема объективной оценки эффективности PR-мероприятий. В качестве расширения профессиональной эрудиции можно ознакомиться с устроительным и событийным PR как направлением PR – деятельности.