- •Содержание
- •Рабочая учебная программа дисциплины
- •Целевая установка и организационно-методические указания
- •Организационно-методические указания
- •II. Содержание разделов и тем дисциплины
- •Раздел I. Введение в специальность. Роль связей с общественностью
- •Тема 1. Введение. Предмет, цель и задачи курса.
- •Тема 2. Паблик рилейшнз как социальный феномен.
- •Тема 3. Общественность в сфере pr.
- •Тема 4. Общественное мнение как объект деятельности в связях с общественностью.
- •Тема 5. Pr в функциональной структуре организации.
- •Тема 6. Pr в современном Российском обществе.
- •Тема 7. Профессиональная культура специалиста pr и образование в сфере паблик рилейшнз.
- •Раздел II. История возникновения и основные этапы развития pr. Тема 8. Источники связей с общественностью в истории общества.
- •Тема 9. Предпосылки pr в эпоху европейской колонизации Америки.
- •Тема 10. Развитие pr в в политической сфере в 70-80-е годы xviiIв.
- •Тема 11. Экономические и социально-политические факторы развития pr-технологий сша в 19 веке.
- •Тема 16. Теоретико-методологические основы коммуникации в связях с общественностью.
- •Тема 17. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью.
- •Раздел iy. Специальные мероприятия и информационно-аналитическая работа в связях с общественностью.
- •Тема 23. Специальные мероприятия в связях с общественностью как средство коммуникации.
- •Тема 24. Корпоративные мероприятия в связях с общественностью.
- •Тема 25. Организация специальных мероприятий во внешней среде организации.
- •Тема 26. Информационно-аналитическая работа в связях с общественностью.
- •Тема 27. Основные виды документов в деятельности специалиста по связям с общественностью.
- •Тема 28. Теоретические основы современных pr–технологий.
- •Тема 29. Лоббирование в pr.
- •Тема 30. Избирательные (выборные) технологии.
- •Тема 31. Технологии формирования корпоративного имиджа.
- •Тема 32. Модульные технологии в реализации pr-проектов.
- •Тема 33. Введение в антикризисный pr.
- •Тема 34. Кризис как объект теории связей с общественностью.
- •Тема 35. Организационно-технологические основы антикризисного управления в связях с общественностью.
- •Тема 36. Работа с целевыми группами общественности в условиях кризиса.
- •Тема 37. Коммуникации в условиях кризиса.
- •Тема 38. Медиа-планирование в антикризисных pr.
- •Тема 39. Информационная безопасность и кризис организации.
- •Тема 40. Кризисная pr-программа в системе менеджмента кризиса.
- •III. Распределение учебного времени по семестрам, разделам, темам и видам учебных занятий
- •Раздел I. Введение в специальность. Роль связей с общественностью
- •Раздел II. История возникновения и основные этапы развития pr.
- •Раздел III. Средства коммуникации в связях с общественностью
- •Раздел iy. Специальные мероприятия и информационно-аналитическая работа в связях с общественностью
- •А) Очная форма обучения. Срок обучения 5 лет
- •IV. Перечень семинарских и практических занятий
- •4.1. Семинарские занятия
- •4.2 Практические занятия
- •V. Перечень контрольных вопросов
- •Раздел I. Введение в специальность. Роль связей с общественностью
- •Раздел II. История возникновения и основные этапы развития pr.
- •Раздел III. Средства коммуникации в связях с общественностью
- •Раздел iy. Специальные мероприятия и информационно-аналитическая работа в связях с общественностью
- •VI. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •6.1. Основная литература
- •6.2. Дополнительная литература
- •2. Методические рекомендации по изучению курса «теория и практика связей с общественностью»
- •Раздел I. Введение в специальность. Роль связей с общественностью
- •Тема 1. Введение. Предмет, цель и задачи курса.
- •Тема 2. Паблик рилейшнз как социальный феномен.
- •Тема 3. Общественность в сфере pr.
- •Тема 4. Общественное мнение как объект деятельности в связях с общественностью.
- •Тема 5. Pr в функциональной структуре организации.
- •Тема 6. Pr в современном Российском обществе.
- •Тема 7. Профессиональная культура специалиста pr и образование в сфере паблик рилейшнз.
- •Раздел II. История возникновения и основные этапы развития pr. Тема 8. Источники связей с общественностью в истории общества.
- •Тема 9. Предпосылки pr в эпоху европейской колонизации Америки.
- •Тема 10. Развитие pr в политической сфере в 70-80-е годы xviiIв.
- •Тема 11. Экономические и социально-политические факторы развития pr-технологий сша в 19 веке.
- •Тема 12. Период от начала хх в. До второй мировой войны.
- •Тема 13. Начало формирования профессиональных школ pr.
- •Тема 14. Период 50-70х годов хх века.
- •Тема15. Ретроспективный взгляд на связи с общественностью в России.
- •Раздел III. Средства коммуникации в связях с общественностью. Тема 16. Теоретико-методологические основы коммуникации в связях с общественностью.
- •Тема 17. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью.
- •Тема 18. Правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в сми.
- •Тема 19. Организация работы корпоративного пресс-центра.
- •Тема 20. Подготовка материалов для сми.
- •Тема 21. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со сми.
- •Тема 22. Средства внутрикорпоративных коммуникаций.
- •Раздел iy. Специальные мероприятия и информационно-аналитическая работа в связях с общественностью.
- •Тема 23. Специальные мероприятия в связях с общественностью как средство коммуникации.
- •Тема 24. Корпоративные мероприятия в связях с общественностью.
- •Тема 25. Организация специальных мероприятий во внешней среде организации.
- •Тема 26. Информационно-аналитическая работа в связях с общественностью.
- •Тема 27. Основные виды документов в деятельности специалиста по связям с общественностью.
- •Тема 28. Теоретические основы современных pr–технологий.
- •Тема 29. Лоббирование в pr.
- •Тема 30. Избирательные (выборные) технологии.
- •Тема 31. Технологии формирования корпоративного имиджа.
- •Тема 32. Модульные технологии в реализации pr-проектов.
- •Тема 33. Введение в антикризисный pr.
- •Тема 34. Кризис как объект теории связей с общественностью.
- •Тема 35. Организационно-технологические основы антикризисного управления в связях с общественностью.
- •Тема 36. Работа с целевыми группами общественности в условиях кризиса.
- •Тема 37. Коммуникации в условиях кризиса.
- •Тема 38. Медиа-планирование в антикризисных pr.
- •Тема 39. Информационная безопасность и кризис организации.
- •Тема 40. Кризисная pr-программа в системе менеджмента кризиса.
- •Методические рекомендации к семинарским и практическим занятиям
- •Раздел I. Введение в специальность. Роль связей с общественностью
- •Раздел II. История возникновения и основные этапы развития pr.
- •Раздел III. Средства коммуникации в связях с общественностью
- •Раздел iy. Специальные мероприятия и информационно-аналитическая работа в связях с общественностью.
- •5. Задание на выполнение курсовых работ
- •6. Методические рекомендации по организации самостоятельной работы
- •7. Порядок проведения контроля качества подготовки студентов по дисциплине, содержание контролирующих материалов
- •7.1. Методика подготовки и сдачи экзамена
- •7.2. Список контрольных вопросов по дисциплине
- •Раздел I. Введение в специальность. Роль связей с общественностью
- •Раздел II. История возникновения и основные этапы развития pr.
- •Раздел III. Средства коммуникации в связях с общественностью
- •Раздел iy. Специальные мероприятия и информационно-аналитическая работа в связях с общественностью
- •7.3.Контрольный тест
- •Тема 1. Социально-исторические предпосылки становления pr как профессионального вида деятельности.
- •1. Паблик рилейшнз как профессиональный вид деятельности складывается:
- •Тема 2. Базовые понятия теории pr.
- •Тема 3. История pr.
- •Тема 4. Средства коммуникации в связях с общественностью.
- •4.Какому сми, используемому в pr, характерен недостаток, связанный с кратковременностью существования, низким качеством воспроизведения и незначительной вторичной аудиторией?
- •Тема 5. Информационно-аналитическая работа в связях с общественностью
- •Тема 6. Специальные мероприятия в связях с общественностью
- •10. Специальные события - это:
- •Тема 7. Современные pr-технологии.
- •3. Что следует понимать под рr-технологиями?
- •9. Что понимается под избирательными (выборными) технологиями?
- •10. Каковы основные цели рr с точки зрения технологии?
- •Тема 8 Антикризисный pr.
- •1. Какое из приведенных ниже определений кризиса наиболее полно отражает данное явление применительно к связям с общественностью?
- •8. Приложения
- •Приложение 8.2. Приложение к Постановлению Минтруда России от 28 июля 2003 г.
- •Заместитель директора по связям с общественностью
- •Начальник отдела по связям с общественностью
- •Менеджер по связям с общественностью
- •Специалист по связям с общественностью
- •Приложение 8.3. Образец титульного листа.
- •Курсовая работа Телевидение как средство связей с общественностью
- •Приложение 8.4. Образец оглавления (содержания)
- •Глава 1. Имидж как объект pr-деятельности……………………………6-34
- •Глава 2. Юбилей как социальная коммуникативная практика……..34-45
- •Глава 3. Комплексный анализ pr-кампании по формированию имиджа города - «300-летие Санкт-Петербурга»....................................................45-85
- •Приложение 8.5. Образец списка использованных источников и литературы
- •III. Справочные и информационные издания.
- •Приложение 8.6. Образцы ссылок на источники
Раздел iy. Специальные мероприятия и информационно-аналитическая работа в связях с общественностью.
Семинар№14. Теоретические основы организации специальных мероприятий в связях с общественностью.
Время-2 часа
Цель: На основе изучения рекомендованной литературы и обсуждения вопросов семинара уяснить принципы и методы организации специальных мероприятий, их место и роль в связях с общественностью.
Учебные вопросы:
Специальные мероприятия как направление деятельности в связях с общественностью.
Принципы организации специальных мероприятий в связях с общественностью.
Классификация специальных мероприятий в связях с общественностью.
Оценка эффективности специальных мероприятий в связях с общественностью.
Литература для обязательного изучения:
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003.
Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2006.
Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2001.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003
Практическое занятие№8. Методика организации и проведения межвузовской студенческой конференции (Разработка проекта).
Время-4 часа
Цель: Разработать проект организации и проведения межвузовской студенческой конференции «PR и социальное управление: экономика, политика, культура».
Учебные вопросы:
Конференция как корпоративное мероприятии: цели, функции и принципы организации и проведения.
Основные этапы организации и проведения конференции.
Оценка эффективности проведенной конференции.
Литература для обязательного изучения:
Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2006.
Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2001.
Практическое занятие№9. Планирование, подготовка и проведение презентации (Разработка проекта).
Время-4 часа
Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить основное содержание презентации как специального мероприятия в связях с общественностью и разработать проект презентации нового продукта компании.
Учебные вопросы:
4 часа.
Презентация как специальное мероприятие в связях с общественностью: понятие, цели, функции, классификация.
Этапы подготовки презентации.
Инструментарий и технологии подготовки и проведения презентации.
Оценка эффективности презентации.
Литература для обязательного изучения:
Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2006.
Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2001.
Практическое занятие№10. Организация и проведение исследования общественного мнения (Разработка проекта).
Время-2 часа
Цель: Организовать и провести исследование общественного мнения по какому-либо вопросу (тему исследования определяет преподаватель). По итогам исследования подготовить отчет с приложением рабочих документов (анкеты, опросные листы, планы и т.п.)
Учебные вопросы:
1. Определение темы исследования и организация этапов исследования.
2. Выбор методики и вариантов проведения исследования.
3. Анализ полученных данных и их обобщенный вывод
Литература для обязательного изучения:
Кузнецов И.Н.Технологии социологического исследования: Учебно-методическое пособие. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/д: издательский центр«МарТ», 2005.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
Практическое занятие№11. Документационное обеспечение связей с общественностью (Выездное занятие).
Время-2 часа.
Цель: Ознакомиться с документационным обеспечением связей с общественностью в организации, оценить ее содержание и подготовить письменный отчет.
Учебные вопросы:
Документационное обеспечение в связях с общественностью: понятие, цели и функции.
Перечень необходимых PR-документов и их характеристика.
Создание документационной базы и правила ее использования.
Организация работы с корпоративными документами.
Литература для обязательного изучения:
Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. (Маркетинг для профессионалов). – СПб.: Питер, 2005.
Иванова К. А. Бесценные советы для настоящего PR – менеджера. Устная коммуникация – СПб.: Питер, 2006.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003
Раздел Y. Современные PR - технологии
Семинар№15. Социальные технологии и их роль в жизни общества.
Время-2 часа
Цель: На основе изучения рекомендованной литературы и обсуждения вопросов семинара уяснить место и роль социальных технологий в жизни общества, а также основное содержание и роль PR-технологий в связях с общественностью
Учебные вопросы:
Сущность социальных технологий. Понятие «технология» в широком и узком смысле слова.
Научные основы современных PR-технологий.
Классификация современных PR-технологий.
Функциональные PR-технологий и их характеристика.
Общая характеристика процедурных PR-технологий.
Литература для обязательного изучения:
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии: Учебник для студентов вузов/ В.Ф. Кузнецов.- М.: Аспект Пресс, 2005.
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособиедля высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004.
Почепцов Г.Г. Пабдик рилейшнз для профессионалов.-М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер»,1999.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
Семинар№16. Лоббирование в PR.
Время-2 часа
Цель: На основе изучения рекомендованной литературы и обсуждения вопросов семинара уяснить основное содержание лоббирования как процесса, а также основные технологии лоббирования в связях с общественностью, принципы и методы их реализации.
Учебные вопросы:
Понятие лоббирования и его трактовки.
Генезис и развитие лоббирование за рубежом и в России.
Лоббирование как социальный процесс: цели, функции, средства.
Правовые и этические основы лоббирования.
Инструментарий и технологии лоббирования в связях с общественностью.
Литература для обязательного изучения:
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособиедля высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004.
Почепцов Г.Г. Пабдик рилейшнз для профессионалов.-М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер»,1999.
Семинар№17. Современный избирательный процесс.
Время-2 часа
Цель: На основе изучения рекомендованной литературы и обсуждения вопросов семинара уяснить основное содержание современного избирательного, место и роль в нем PR-технологий.
Учебные вопросы:
Понятие избирательного процесса: история и современность
Содержание современного избирательного процесса.
PR-технологий в современном избирательном процессе: Российский опыт.
Литература для обязательного изучения:
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособиедля высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004.
Почепцов Г.Г. Пабдик рилейшнз для профессионалов.-М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер»,1999.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
Практическое занятие№12. PR-технологии в избирательной кампании (Деловая игра).
Время – 6 часов.
Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить основное содержание избирательной кампании, место и роль в ней PR-технологий и быть готовым к деловой игре по сценарию преподавателя.
Учебные вопросы:
Понятия «стратегия» и «тактика», «стратагема.
Категория «политический маркетинг».
Правовые и этические основы избирательной кампании.
Технологии избирательной кампании (формы подачи информационных материалов)
Литература для обязательного изучения:
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособиедля высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004.
Почепцов Г.Г. Пабдик рилейшнз для профессионалов.-М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер»,1999.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
Практическое занятие№13. Технологии формирования корпоративного имиджа (Разработка проекта).
Время-6 часов
Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить основное содержание корпоративного имиджа, этапы формирования, а также PR-технологии его формирования и продвижения. Разработать под руководством преподавателя проект формирования имиджа конкретной организации.
Учебные вопросы:
Понятие корпоративного имиджа.
Основное содержание корпоративного имиджа.
Этапы формирования корпоративного имиджа.
Инструментарий и технологии формирования корпоративного имиджа.
Оценка уровня развития корпоративного имиджа.
Литература для обязательного изучения:
Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2001.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
Практическое занятие№14. Программа модульного сопровождения социального проекта (Мастер-класс).
Время-2 часа
Цель: на основе изучения рекомендованной литературы, а также активного участия в мастер-классе уяснить основное содержание программы модульного сопровождения социального проекта и сформировать навыки реализации таких программ в практике специалиста по связям с общественностью.
Учебные вопросы:
Понятие модульных технологий в связях с общественностью и принципы их реализации в практике связей с общественностью.
Содержание программы модульного сопровождения социального проекта.
Литература для обязательного изучения:
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
Раздел YI PR в кризисных ситуациях
Семинар№18. Кризис в системе социальных отношений и социального управления.
Время-4 часа
Цель: На основе изучения рекомендованной литературы и обсуждения вопросов семинара уяснить место и роль кризиса в системе социальных отношений, его сущность, а также принципиальное отличие понимания кризиса в теории PR от других теоретических подходов.
Учебные вопросы:
Сущность кризиса, его причины и структура: социологический подход.
Понятие кризиса в теории PR. Кризис как угроза паблицитному капиталу базисного субъекта PR.
Типы кризисов и их учет в профессиональной деятельности специалиста PR.
Литература для обязательного изучения:
Антикризисное управление: Учебник/ Под ред. Э.М.Короткова.- М.: ИНФРА-М, 2002.
Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособиедля высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз.- М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер»,2000.
Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин Все о PR.Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд.: Пер с англ. – М.:Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
Практическое занятие№15. PR в системе управления кризисом (Деловая игра).
Время-6 часа
Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить основное содержание антикризисного управления в связях с общественностью и быть готовым к деловой игре по сценарию преподавателя.
Учебные вопросы:
Управление кризисом как системный процесс.
PR-технологии на различных этапах управления кризисом.
Литература для обязательного изучения:
Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособиедля высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз.- М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер»,2000.
Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин Все о PR.Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд.: Пер с англ. – М.:Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
Практическое занятие№16. Работа с целевыми группами общественности в условиях кризиса. (Дидактическая игра).
Время-6 часов.
Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить принципы и особенности организации коммуникативного взаимодействия с различными целевыми группами общественности в условиях кризиса и сформировать практические навыки таких коммуникаций в ходе дидактической игры.
Учебные вопросы:
Идентификация целевых аудиторий на различных этапах кризиса.
Принципы организации коммуникативного взаимодействия с целевыми группами общественности в условиях кризиса.
Организация работы со СМИ в условиях кризиса (Тренинговые задания).
Литература для обязательного изучения:
Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.
Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин Все о PR.Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд.: Пер с англ. – М.:Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
Практическое занятие№17. PR-коммуникации в условиях кризиса (Деловая игра)
Время-6 часов
Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить основное содержание PR-коммуникаций в условиях кризиса и быть готовым к деловой игре по сценарию преподавателя.
Учебные вопросы:
Кризисные PR-коммуникации: сущность и содержание.
Особенности применения PR-коммуникаций на различных этапах кризиса.
Литература для обязательного изучения:
Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособиедля высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004.
Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин Все о PR.Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд.: Пер с англ. – М.:Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
Практическое занятие№18. Содержание медиапланирования в условиях кризиса (Мастер-класс).
Время-4 часа
Цель: на основе изучения рекомендованной литературы, а также активного участия в мастер-классе уяснить основное содержание медиапланирования в условиях кризиса и сформировать навыки такого планирования в практике специалиста по связям с общественностью.
Учебные вопросы:
Цели и принципы медиапланирования в условиях кризиса.
Содержание медиапланирования в антикризисных PR.
Кризисный медиапакет как элемент медиапланирования в связях с общественностью.
Литература для обязательного изучения:
Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2006.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003
Практическое занятие№19. Связи с общественностью и информационная безопасность организации (Выездное занятие).
Время-4 часа
Цель: Ознакомиться с системой обеспечения информационной безопасности в организации, оценить ее содержание и подготовить письменный отчет.
Учебные вопросы:
Информационная безопасность организации как фактор ее стабильности.
PR в системе информационной безопасности организации.
Литература для обязательного изучения:
Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб.пособ. – М.: ИНФРА-М, 2001.
Дорский А. Правовое обеспечение связей с общественностью. (Маркетинг для профессионалов). –СПб.: Питер, 2005.
Практическое занятие№20. Кризисная PR-программа (Деловая игра).
Время-4 часа
Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить основное содержание кризисной PR-программы, место и роль в ней PR-технологий и быть готовым к деловой игре по сценарию преподавателя.
Учебные вопросы:
Содержание кризисной PR-программы и ее элементы.
Разработка кризисной PR-программы.
Обсуждение кризисных PR-программ, разработанных студентами по конкретным ситуациям.
Литература для обязательного изучения:
Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
4. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Выполнение курсовой работы является важной формой учебной деятельности студента. Тема курсовой работы и оценка отражаются в приложении к диплому. Общими целями курсовой работы являются:
углубление, систематизация и закрепление теоретических знаний и практических навыков по избранной проблеме;
формирование и закрепление навыков аналитической работы с научной литературой;
формирование навыков решения научно-исследовательских задач;
подготовка к дипломному проектированию.
Выбор темы и организация работы
Тематика курсовых работ разрабатывается и утверждается на кафедре. Она строго соответствует тематическому плану изучаемой дисциплины и отражает требования учебной программы к содержанию знаний, умений и навыков студента. Однако, обучаемый может сформулировать тему курсовой работы самостоятельно при этом он должен ее согласовать с научным руководителем. Главное, чтобы выбранная тема была актуальной, раскрывала значимую для изучаемой научной дисциплины проблему, имела важное практическое значение для профессионального становления студента, была интересна обучаемому, в полной мере способствовала раскрытию его творческих и интеллектуальных способностей. Выбор темы курсовой работы зависит и от имеющихся у студента возможностей использовать для её раскрытия современную учебную и научную литературу. Определяя эти возможности, студент должен сориентироваться в библиографических источниках, посвященных предполагаемой теме курсовой работы, а также ознакомиться с Интернет-источниками. Прежде всего, следует оценить возможности по использованию основной и дополнительной литературы, рекомендованной по дисциплине и представленной в рабочей программе. Полезно изучить также библиографические источники, не вошедшие в список литературы рабочей программы. При этом особое внимание необходимо уделить монографиям, учебникам, учебным пособиям, статьям в энциклопедической и справочной литературе, публикациям в научных журналах, сборниках научных трудов, тезисам выступлений на научных конференциях, тематическим материалы, размещенным в информационной сети Интернет.
При подборе необходимой литературы студенту следует учитывать, что основными показателями её качества являются: авторитетность издательства и авторского коллектива, соответствующее современным научным представлениям изложение содержания рассматриваемых проблем, прикладной характер их изложения.
Выбрав тему курсовой работы и отобрав необходимую литературу, студент может приступить к её углубленному изучению. В процессе углубленного изучения литературы полезно делать необходимые выписки и систематизировать их в соответствии с предварительно разработанной структурой курсовой работы. По мере изучения отобранной литературы структура курсовой работы может уточняться.
Требования к структуре и содержанию работы
Курсовая работа должна иметь следующую структуру:
Введение.
Основную часть, состоящую из 2-3 глав (каждая глава должна включать 2-3 параграфа).
Заключение.
Список литературы.
Приложения (при наличии).
Во введении необходимо обосновать выбор темы контрольной работы, раскрыв её научно-теоретическое и прикладное значение, четко изложить цель и задачи работы.
В основной части, опираясь на глубокое изучение литературных источников, опыт собственной профессиональной деятельности, анализ фактологического материала и различных точек зрения на исследуемую проблему, студенту необходимо изложить собственные взгляды на ее содержание. При этом особое внимание следует уделять изложению профессионально-прикладных аспектов раскрываемой проблемы. Каждый параграф должен иметь стилистически завершенную форму. (Например, тот или иной параграф может заканчиваться следующим фразой: «Такова характеристика ….»). Каждая глава должна заканчиваться обобщающими выводами. При этом целесообразно делать обобщающие выводы с учетом параграфов, включенных в главу.
В заключении должны быть сформулированы выводы, логично вытекающие из основной части курсовой работы, а также тезисно показано значение рассмотренной проблемы для будущей профессиональной деятельности студента.
Список литературы должен быть составлен в соответствии с библиографическим ГОСтом и включать не менее 20-30 источников. (Список литературы может быть представлен под рубрикой «Список использованных источников и литературы» (см. Приложение 9.3.)
Курсовая работа должна отличаться обоснованностью, доказательностью и аргументированностью. Поэтому полезно обеспечивать её необходимыми схемами, таблицами, графиками и другими поясняющими аналитическими материалами. Излагать содержание курсовой работы рекомендуется ясным, точным, доходчивым научным языком. Общий объем курсовой работы должен составлять 25-30 страниц.
Требования к оформлению работы
Курсовая работа должна быть отпечатана на листах формата А-4, шрифтом-14, с интервалом-1,5. При этом поля должны составлять: левое-30мм, правое-10мм, верхнее и нижнее-20мм. Плотность текста – 30 строк, 60 знаков в строке, учитывая промежутки между знаками.
Курсовая работа должна иметь: титульный лист, на котором указывается название учебного заведения, в котором обучается студент; кафедра и учебная дисциплина, по которой написана работа; название темы курсовой работы; фамилия, инициалы и номер учебной группы автора; сведения о научном руководителе, а также год выполнения курсовой работы, а также оглавление (содержание), где с указанием страниц излагается план курсовой работы (введение, название глав и параграфов, заключение, список литературы, приложения, если таковые имеются);
Введение, главы заключение, список литературы, приложения должны при оформлении работы начинаться с новой страницы.
Цифровой, фактический материал, взгляды авторов библиографических источников, а также цитаты из использованных источников, взятые автором в кавычки, должны иметь ссылку на источник, из которого они взяты. Ссылки оформляются в виде подстрочных сносок на данном листе или сводятся в примечания" в конце текста курсовой работы перед списком литературы.
Невыполнение студентом требований к оформлению курсовой работы влечёт за собой снижение оценки. При значительных отклонениях от изложенных требований курсовая работа может быть не допущена к защите.
Требования к оформлению курсовой работы, составлению списка литературы, описанию ссылок изложены в приложениях.
Критерии оценки за курсовую работу
Оценка за курсовую работу носит комплексный характер и включает в себя: качество оформления работы, ее содержание, а также защиту работы.
При оценке оформления работы учитывается соблюдение вышеизложенных требований.
При оценке содержания работы учитывается насколько автор:
сумел аргументировать и обосновать актуальность выбранной темы, глубоко и всесторонне ее раскрыл, тесно увязав с будущей профессиональной деятельностью, чётко сформулировал выводы;
использовал широкий круг современной научной и учебной литературы;
проявил высокий уровень творчества, самостоятельности, умения глубоко анализировать проблему и делать обобщающие выводы.
В ходе защиты курсовой работы учитывается:
профессиональная эрудиция автора;
знание им сути рассмотренной проблемы;
умение четко изложить основные положения работы;
компетентность и креатив автора при ответах на вопросы.