Тема 28. Теоретические основы современных pr–технологий.

Понятие «технологии», «PR-технологии». Теория коммуникаций. Фреймовое (стереотипное) представление. Изучение слухов. Нейро-лингвистическое программирование (НЛП), психоанализ и групповая психотерапия. Модели Фрейда, Юнга, Лакана. Семиотика. Риторика, теория аргументации, прагматика. Герменевтика, теория мифа. Теория переговоров. Политическая психология. Организационное развитие. Конфликтология.

Типы PR-технологий. Функциональные и процедурные технологии. Особенности PR-технологий в различных сферах деятельности (государственный PR, политический PR, бизнес- PR, финансовые PR, PR в шоу-бизнесе и спорте).

Тема 29. Лоббирование в pr.

Понятие «лоббирование». Лоббирование как процесс защиты интересов граждан. Международная практика лоббирования. Процесс лоббирования в России. Три основных направления, влияния бизнеса на власть. Алгоритм, механизм работы лоббирования. Основные направления в работе лоббистов. Обязательные условия лоббирования. Конкретика представления сущности лоббизма.

Тема 30. Избирательные (выборные) технологии.

Понятие «технологии» в широком и узком смысле слова. Соотношение понятий «политтехнологи» и «PR-технологии» в избирательной кампании. Избирательная инфраструктура. Международные электоральные нормы. Избирательные системы. Избирательное законодательство. Избирательный процесс и его участники. Избирательные округа. Финансирование избирательного процесса. Планирование избирательной кампании. Модель избирательной кампании. Формирование команды. Оценка политической ситуации. Международные избирательные стандарты в законодательстве и практической деятельности Европы.

Структурные компоненты политической стратегии. Подходы к стратегии выборной кампании. Понятие «стратегия». Принципы стратегии и тактики. План избирательной кампании (9 пунктов) по Р. Мерфину. Соответствие плана регламенту избирательных комиссий. Агитация и пропаганда. Агитация в СМИ. Пресс-секретарь и его роль по завоеванию прессы. Некоторые способы завоевания прессы. Встречи с избирателями (электоратом). Формирование имиджа «кандидата». Классификация типов имиджа. Листовочная «экспансия» и ее роль в избирательной кампании.

Грязные технологии в избирательной кампании. Наиболее распространенные нарушения избирательных законов от кандидатов и их команд представителей органов государственной власти и местного самоуправления. Технология «политического кодирования» оппонентов. Формы защиты от технологий оппонентов. Политический рынок и его краски. Средства выигрыша в полемике. Некоторые приемы избирательных технологий (административный ресурс; агитационный ресурс).

Тема 31. Технологии формирования корпоративного имиджа.

Термин «имидж» и его восприятие в научной и учебной литературе, в реальности. Миф в области формирования имиджа. Функции имиджа. Имидж как инструмент достижения стратегических целей организации. Имидж как основная цель менеджмента организационной (корпоративной) идентичности. Процесс формирования корпоративного имиджа. Основные этапы создания и продвижения корпоративного имиджа. Фирменный стиль в содержании имиджа организации. Элементы фирменного стиля. Разработка фирменного стиля. Товарный знак, логотип; слоган, фирменные цвета, набор шрифтов, графические символы. Технология построения имиджа (П. Бурдье). Технологии возвышения имиджа. Технологии отстройки от конкурента.