Тема 24. Корпоративные мероприятия в связях с общественностью.

При изучении данной темы необходимо сосредоточить внимание следующих вопросах: понятие корпоративных мероприятий в теории и практике связей с общественностью, цели и задачи корпоративных мероприятий, методика организации и проведения конкретных мероприятий (дня рождения компании, юбилеев и «круглых дат», конференций и дней открытых дверей, торжественных приемов и презентаций). Особого внимания требует к себе годовое собрание акционеров как корпоративное мероприятие.

Тема 25. Организация специальных мероприятий во внешней среде организации.

При изучении данной темы необходимо акцентировать внимание на месте и роли специальных мероприятий в имиджевой политике организации. Особое место в изучении данной темы должно быть отведено организации и проведению PR-мероприятий: презентации, выставки и ярмарки, церемонии открытия, профессиональные семинары, конференции, дегустации, организация и управление работой «горячих линий» для потребителей, прямая почтовая рассылка, массовые культурно-развлекательные программы.

Тема 26. Информационно-аналитическая работа в связях с общественностью.

Ключевыми вопросами данной темы являются следующие: понятие информационно-аналитической работы в связях с общественностью, информационное обеспечение PR, информационно-коммуникативное обеспечение деятельности базисного субъекта PR как цель информационно-аналитической работы. сферы информационно-аналитической работы в связях с общественностью (изучение базисного субъекта PR-деятельности; Изучение целевых групп общественности; изучение общественного мнения; планирование и проведение PR-кампаний; коммуникационный аудит), содержание информационно-аналитической работы. В этой теме важно получить знания по методам сбора информации (опросы, экспертные интервью, глубинные интервью, фокус-группы, холл-тест, контент-анализ, мониторинг СМИ), а также по прикладным социологическим исследованиям в связях с общественностью, качественным и количественным исследованиям. Особого внимания заслуживает вопрос о подготовке отчета и аналитической записки как этапа в содержании информационно-аналитической работы в связях с общественностью.

Тема 27. Основные виды документов в деятельности специалиста по связям с общественностью.

Данная тема предполагает знакомство с различными видами рабочих PR-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми группами общественности (оперативные рабочие документы, имиджевые корпоративные документы). При изучении основных вопросов темы необходимо помнить о том, что эти вопросы составляют основу практической работы специалиста по связям с общественностью. В связи с этим студент должен овладеть определенными навыками формирования базы информирования в фирме, навыками составления типового внутреннего информационного пакета компании, навыками составления презентационного буклета, годового отчета, письма акционерам, летописи фирмы, биографии руководства, а также навыками подготовки слайдовых видеофильмов и фотодокументов.

Раздел Y. Современные PR – технологии.

Тема 28. Теоретические основы современных pr–технологий.

Ключевыми понятиями данной темы являются: понятие «технологии», понятие «PR-технологии». Особое внимание при изучении темы должно быть уделено месту и роли комплекса наук и научных теорий, перечисленных ниже, в содержании современных PR-технологий. К таким наукам и теориям относятся: теория коммуникаций, Фреймовое (стереотипное) представление, теория слухов, нейро-лингвистическое программирование (НЛП), психоанализ и групповая психотерапия, модели Фрейда, Юнга, Лакана, семиотика, риторика, теория аргументации, прагматика, герменевтика, теория мифа, теория переговоров, политическая психология, организационное развитие, конфликтология.

При изучении современных PR-технологий важно различать их типы: функциональные и процедурные технологии. Необходимо также различать особенности PR-технологий в различных сферах деятельности (государственный PR, политический PR, бизнес- PR, финансовые PR, PR в шоу-бизнесе и спорте).