Емкость рынка

Российский рынок газированных безалкогольных напитков контролируется крупнейшими международными компаниями – The Coca-Cola Company и PepsiCo (табл. 1). Рынок безалкогольных напитков России в 2010 году в натуральном выражении составил 9,6 млрд. литров, 5,4 млрд. литров составляют газированные напитки.²

Общая емкость рынка газированных напитков Москвы в 2010 году составило около 8,5 млрд. рублей.

Структура рынка

При дальнейшем анализе ограничимся рассмотрением лишь московского рынка газированных безалкогольных напитков как наиболее емкого и конкурентного.

Распределение продаж газированных напитков по вкусам во многом обусловлено структурой продаж лидирующих на рынке международных гигантов – компаний The Coca-Cola Company и PepsiCo.

На столичном рынке на долю этих компаний суммарно приходится более 70% общих продаж категории по стоимости и более 60% – в натуральном выражении. При этом если Coca-Cola продолжает укреплять свои позиции, то доля PepsiCo за рассматриваемый период существенно снизилась.

Следующую строку в рейтинге занимает столичная компания «Очаково», существенно укрепившая свое положение за последний год, прежде всего за счет продаж кваса.

Таблица 1 – Доли рынка крупнейших производителей безалкогольных газированных напитков (по стоимости).

Компании	Доли по стоимости, %
	2008	2009	2010
The Coca-Cola Company	43,5	43,3	44,1
PepsiCo	29,1	28,6	26,2
ЗАО МПБК «Очаково» (Москва)	7,9	8,2	9,1
ООО «МегаПак» (Московская область)	4,2	4,2	4,9
«Ост-Аква» (Московская область)	3,6	3,7	3,8
ООО «Слимкомпани» (Москва)	2,8	2,9	2,5
Холдинг «Ранова»	2,3	2,2	2,3
ЗАО «Бородино»	1,2	1,3	1,2
Другие	5,4	5,6	5,9
Всего	100	100	100

Coca-Cola лидирует во всех регионах России. PepsiCo уступает своему основному конкуренту на всех рынках, при этом, например, в Центральном регионе мировой гигант занимает лишь третью позицию, пропустив вперед также ООО «ПК «Мастер».

Среди отечественных производителей важно отметить МПБК «Очаково», занимающее неплохие позиции в Московском регионе, а также в Южном округе.

Говоря о перспективах дальнейшего развития рынка безалкогольных газированных напитков, можно отметить, что продолжится его активный рост, хотя темпы роста продаж в ближайшие годы постепенно снизятся. К 2013 году среднедушевое потребление, предположительно, превысит 45 литров в год³.

Ассортимент предлагаемой продукции (услуг)

Список продуктов, выпускаемых The Coca-Cola Company в России:⁴

Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta, Sprite, Powerade, Фруктайм - Буратино, Байкал, Nestea - холодный чай, Schweppes, Burn и др.

Список продуктов, выпускаемых PepsiCo в России:⁵

Pepsi., Frustyle, Фруктовый сад, Тонус, Аква минерале – вода, 7Up, Mirinda.

Таблица 2 – Структура рынка безалкогольных газированных напитков по вкусам

Вкусы	Доли по стоимости, %
	2009 год	2010 год
Кола	32,5	31,3
Лимон	15,2	12,8
Квас	8,2	8,9
Груша	4,5	5,0
Тоник	2,9	3,2
Ягоды	3,0	2,8
Эстрагон (тархун)	1,9	2,2
Другие	31,8	33,8
Всего	100,0	100,0