- •План проведения маркетингового исследования
- •Введение
- •1. Характеристика товарного предложения Основные производители товара
- •Конкуренция
- •Емкость рынка
- •Структура рынка
- •Ассортимент предлагаемой продукции (услуг)
- •Динамика производства
- •Характеристика качества продукции
- •Характеристика цен
- •2. Характеристика спроса
- •Профиль целевого потребителя
- •3. Программа проведения анкетного опроса
- •Цель опроса
- •2. Рабочие гипотезы
- •3. Численность и состав опрошенных:
- •4. Способы отбора опрашиваемых лиц
- •5. Способ связи с аудиторией
- •4. Макет анкеты для опроса Анкета опроса населения
- •Сведения об опрашиваемом.
- •Вопросы о товаре:
- •5. Социально – демографический портрет респондентов
- •7. Отчет о результатах исследования
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение 1
5. Социально – демографический портрет респондентов
Социально-демографические признаки опрошенных |
Удельный вес в общем объеме выборки, % |
мужчины женщины |
100 69 31 |
12 – 18 18 – 24 24 – 30 30 – 40 |
100 36 31 21 12 |
на 1 опрошенного - итого до 20 тыс. руб. 20 – 30 тыс. руб. 30 – 40 тыс. руб. свыше 40 тыс.руб. |
100
7 17 31 45 |
Рабочие Студенты Учащиеся
|
100 26 67 7 |
6. Результаты по итогам опроса (в опросе участвовали 42 человека). Таблица 3 - Число опрошенных, которые указали что им известны соответствующие газированные напитки. |
|||
Наименование продукции |
Число опрошенных |
Кому известны |
% тех, кому известны напитки |
Coca-Cola |
42 человека |
42 |
100,0 |
Pepsi |
36 |
85,7 |
|
Sprite |
32 |
76,2 |
|
Fanta |
34 |
81,0 |
|
7UP |
12 |
28,6 |
|
Burn |
8 |
19,0 |
|
Mirinda |
10 |
23,8 |
|
Лимонад (в том числе буратино, тархун) |
22 |
52,4 |
|
Schweppes |
5 |
11,9 |
|
Другие варианты |
5 |
11,9 |
Таблица 4 - Какой фактор оказывает решающее влияние на покупку |
|||||
Возраст |
Вкус |
Качество |
Бренд |
Реклама |
Всего |
12 - 18. |
10 |
3 |
1 |
1 |
15 |
в % к общ. |
66,7 |
20,0 |
6,7 |
6,7 |
100,0 |
18 - 24 |
9 |
3 |
|
1 |
13 |
в % к общ. |
69,2 |
23,1 |
0,0 |
7,7 |
100,0 |
24 - 30 |
6 |
2 |
1 |
|
9 |
в % к общ. |
66,7 |
22,2 |
11,1 |
0,0 |
100,0 |
30 -40 |
3 |
2 |
|
|
5 |
в % к общ. |
60,0 |
40,0 |
0,0 |
0,0 |
100,0 |
Таблица 5 - Частота приобретения газированных напитков |
|
|
||||||||
|
12 - 18. |
18 - 24 |
24 - 30 |
30 - 40 |
Итого |
|||||
|
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
Почти каждый день |
10 |
2 |
7 |
1 |
6 |
2 |
4 |
|
27 |
5 |
В %/числу муж/жен |
90,9 |
50,0 |
0,9 |
20,0 |
100,0 |
66,6 |
100,0 |
|
93,1 |
38,5 |
Раз в неделю |
1 |
2 |
1 |
3 |
|
1 |
|
1 |
2 |
7 |
В %/числу муж/жен |
9,1 |
50,0 |
0,1 |
60,0 |
|
33,3 |
|
100,0 |
6,9 |
53,8 |
Редко |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
В %/числу муж/жен |
|
|
|
20,0 |
|
|
|
|
|
7,7 |
Таблица 6 - Наиболее предпочитаемый газированный напиток среди респондентов |
||||
|
муж. |
жен. |
Доля мужчин в потреблении, % |
Доля женщин в потреблении, % |
Coca-Cola |
9 |
2 |
31,0 |
15,4 |
Pepsi |
6 |
1 |
20,7 |
7,7 |
Fanta |
4 |
2 |
13,8 |
15,4 |
Sprite |
4 |
2 |
13,8 |
15,4 |
7up |
0 |
|
0,0 |
0,0 |
Другой (в т.ч. негазир. напитки) |
6 |
6 |
20,7 |
46,2 |
Всего |
29 |
13 |
100,0 |
100,0 |