IX. Примеры опорных тематических конспектов
К теме № 1.
С
O
А
S
D
D
Рис. 2. Выделения целевой группы Рис. 3. Экскурс и тур в структуре путешествия
К теме № 2.
Рис. 4. Модели эконом-сегментации сферы экскурсоведения (внутр. и внеш.)
Рис. 5. Эконом-модель гармонизации внутреннего мира посредством экскурса
Рис. 6. Типовая организационная структура предприятия экскурс-бизнеса,
выполняющая формирование и подготовку туристского продукта
Тема № 3. Продвижение туристского продукта
Продвижение туристского продукта – часть маркетинга |
|||
Реклама |
Личная продажа |
Стимулирование |
Связи с общественностью |
Свойства: неличное, одностороннее, неопределенность эффекта, достоверность, насыщенность, яркость |
Свойства личное, устное, диалоговое, непосредственное, корректируемое, длительное и постоянное |
Свойства: кратковременное, сильное, поощряемое, гибкое, оперативное, широкий охват по спектру |
Свойства: четкая направленность, доброжелательность, запланированность, |
Эффективность: экономическая, коммуникативная |
|
свойства инструмента: привлекательность, информативность |
Формы реализации: свое подразделение, договор с агентством рекламы, PR |
деление по характеру: непосредственная, косвенная |
по времени: длительное, сокращенное (по алгоритму общения), |
Инструменты: уступки, льготы, содействие, приглашение |
Инструменты: опросы, вечера вопросов и ответов, конференции… |
Деление по обращению: информативная, убеждающая, напоминающая |
|
Преимущества: гибкость, оперативность, широкий охват, непосредственность |
|
Виды по объекту: товарная и престижная; по территории: локальная, региональная, общенациональная, международная |
Дополнительные преимущества: выявление аудитории, учет требований, база данных, модель запросов |
Направленность: потребители, персонал предприятия, поставщики, посредники |
Направленность: персонал, власти, общественные организации, профессиональные объединения, СМИ, инвесторы |
По средствам распространения: пресса, печатная, радио, теле-, сувениры, почтовая, наружная (постоянная временная), интернет |
стадии алгоритма общения: контакт, выяснен. потребности, представление, преодоление, сделка, выход из контакта, предпосылки для новых обращений |
Средства: премии, надбавки, страхования, дотации, субсидии, подарки, компенсации, конкурсы, сувениры, лотереи, талоны, купоны, бесплатные пробы… |
Функции: информирование, формирование имиджа, укрепление позиции через общественное мнение, раскрытие значимости и социальной ответственности |
К теме № 4.
Утверждена приказом Министерства финансов
Российской Федерации от 9 июля.2007 г. № 60н
Туроператор/Турагент _________________________________________________________________________________ (полное и сокращенное наименования, адрес (место нахождения), _________________________________________________________________________________ почтовый адрес, телефон, ИНН, код по ОКПО, реестровый номер – для туроператора)
|
|