- •Модуль 1. Сущность маркетинговой деятельности. Аналитическая функция маркетинга (8 часов)
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинговой деятельности организаций (2 часа)
- •Тема 2. Функции маркетинга (1 час)
- •Тема 3. Поведение потребителей (2 часа)
- •1.3.2. Составные блоки модели поведения потребителей по ф. Котлеру, г. Армстронг, Дж. Сондорсу и в. Вонг:
- •Тема 4. Маркетинговая среда организаций (1 час)
- •Тема 5. Маркетинговые исследования (2 часа)
- •Модуль 2. Комплекс маркетинга (10 часов)
- •Тема 6 Модели комплекса маркетинга (1 час)
- •Тема 7. Товар в комплексе маркетинга (3 часа)
- •2.7.13. Соответствие показателей ассортимента и их сущности:
- •Тема 8. Цена в комплексе маркетинга (2 часа)
- •Тема 9. Распределение в комплексе маркетинга (2 ч.)
- •Тема 10. Продвижение в комплексе маркетинга (2 часа)
- •Модуль 3. Управление маркетингом: процессный подход (10 часов)
- •Тема 11. Процессный подход к управлению маркетингом (2 часа)
- •Тема 12. Сущность стратегического маркетинга (1 час)
- •Тема 13. Маркетинговые стратегии (3 часа)
- •Тема 14. Операционный маркетинг (4 часа)
- •3.14.10. Решение по согласованности ассортимента для реализации стратегии концентрации направлено на ________________ согласованности
- •3.14.11. Решение по согласованности ассортимента для реализации стратегии дифференциации направлено на ______________согласованности
- •3.14.34. Соответствие стратегий распределения их характеристики:
- •Модуль 4. Управление маркетингом: функциональный подход (8 часов)
- •15. Организация маркетинговой деятельности (2 часа)
- •Тема 16. Планирование маркетинговой деятельности (4 часа)
- •Тема 17. Контроль маркетинга (1 час)
- •Тема 18. Мотивация в маркетинге (1 час)
- •Структура банка тестовых заданий
- •Структура банка тестовых заданий по видам
Тема 12. Сущность стратегического маркетинга (1 час)
3.12.1. Стратегический маркетинг организации представляет собой процесс…
а) разработки корпоративных стратегий
б) разработки маркетинговых стратегий
в) разработки и реализации маркетинговых стратегий
г) разработки и реализации функциональных стратегий
(Эталон: в)
3.12.2. Стратегический маркетинг организации позволяет:
а) эффективнее использовать маркетинговые возможности
б) обеспечить устойчивое конкурентное преимущество
в) разрабатывать эффективное товарное предложение
г) эффективно размещать ресурсы
(Эталон: а; б)
3.12.3. Последовательность этапов процесса разработки стратегических решений в организации:
а) определение стратегических целей маркетинга
б) формулирование стратегических целей организации
в) анализ маркетинговых возможностей
г) выбор функциональных стратегий маркетинга
(Эталон: б; а; в; г)
3.12.4. Варианты действий организации по использованию маркетинговых возможностей для развития организаций представляют собой…
а) стратегические решения
б) тактические решения
в) операционные решения
г) инструментальные решения
(Эталон: а)
3.12.5. Проведение ситуационного анализа позволяет организации провести:
а) изучение текущей маркетинговой ситуации
б) прогнозирование потенциала рынка
в) прогнозирование рыночной позиции
г) анализ стратегического разрыва
(Эталон: а, г)
3.12.6. Соответствие стратегий развития компаний их сущности:
-
1) проникновения на рынок
а) поиск или формирование новых рынков для выпускаемой продукции
2) развития продукта
Б разработка новых продуктов для существующих сегментов рынка
3) развития рынка
в) расширение действий на существующем сегменте рынка
4) диверсификации
г) разработка новых продуктов для новых рынков
д) разработка новых продуктов для новых сегментов существующего рынка
(Эталон: 1- в; 2- б; 3-а; 4-г)
3.12.7. Компания, реализующая трикотажную одежду через сеть фирменных магазинов г. Красноярска, приняла решение продавать изделия в других городах края, выбрав стратегию___________________
(Эталон: развития рынка)
3.12.8. Компания, реализующая трикотажную одежду через сеть фирменных магазинов г. Красноярска, приняла решение продавать изделия через универмаги и специализированные магазины, выбрав стратегию___________________________
(Эталон: глубокого проникновения на рынок)
3.12.9. Компания, производящая чулочные изделия, приняла решение производить детские носки, выбрав стратегию______________________
(Эталон: развитие рынка)
3.12.10. Стратегия конкурентных преимуществ компании «Фуждифотофильм», использующей технологию рециклирования при производстве одноразовых фотоаппаратов «Fujicolor quicksnap»…
а) лидерство в минимизации издержек производства
б) специализация в производстве продукции
в) концентрация усилий на одном сегменте
г) сочетание лидерства в минимизации издержек и специализация
(Эталон: а)