3.14.34. Соответствие стратегий распределения их характеристики:
-
1) интенсивное
а) использование возможно большего числа торговых посредников
2) избирательное
б) использование незначительного числа посредников
3) эксклюзивное
в) использование ограниченного числа посредников
г) использование очень ограниченного или одного посредника
(Эталон:1- а; 2- в; 3-г)
3.14.35. Решения по формированию системы распределения компании «Макдональдс» относятся к форме интеграции __________________________
а) традиционный канал
б) вертикальная интеграция
в) горизонтальная интеграция
г) многоуровневый маркетинг
(Эталон: многоуровневый маркетинг)
3.14.36. Критерии выбора партнёров по каналу с точки зрения поставщика:
а) финансовое положение
б) репутация
в) обеспечивает соответствующий объем поставок
г) уровень технической и материальной базы
(Эталон: а; б; г)
3.14.37. Критерии выбора партнёров по каналу с точки зрения посредника:
а) финансовое положение
б) репутация
в) обеспечивает соответствующий объем поставок
г) уровень технической и материальной базы
(Эталон: б; в)
3.14.38. Соответствие стратегий продвижения характеристикам:
-
1) привлечения
а) делает ставку на рекламу и стимулирование потенциальных потребителей с целью формирования спроса на товар
2) проталкивания
б) делает ставку на рекламу и стимулирование конечных потребителей с целью создания устойчивого спроса на товар
в) делает ставку на стимулирование посредников
(Эталон:1- б; 2- в)
3.14.39. Стратегией продвижения компании «Быстров», активно рекламирующей свои продукты на национальном телевидении, является…
а) привлечения
б) проталкивания
в) интегрированные маркетинговые коммуникации
г) брэндинг
(Эталон: а)
3.14.40. Для реализации стратегии глубокого проникновения на рынок производственная компания, поощряющая дилеров, выбрала стратегию продвижения …
а) привлечения
б) проталкивания
в) интегрированные маркетинговые коммуникации
г) брэндинг
(Эталон: б)
3.14.41 Производящей кондитерские изделия С.-Петербургской компании «Пекарь», плохо известной на красноярском рынке, необходимо выбрать стратегию продвижения…
а) привлечения
б) проталкивания
в) интегрированные маркетинговые коммуникации
г) брэндинг
(Эталон: в)
Модуль 4. Управление маркетингом: функциональный подход (8 часов)
15. Организация маркетинговой деятельности (2 часа)
4.15.1. Организация маркетинговой деятельности предприятий – это…
а) упорядоченность задач, ролей, полномочий и ответственности персонала предприятия для управления маркетинговой деятельностью
б) упорядочение задач, ролей, полномочий и ответственности, посредством которой предприятие осуществляет свою маркетинговую деятельность
в) процесс решения организационных вопросов маркетинговой деятельности, одной из функций которой является обеспечение сотрудников предприятия всем необходимым для выполнения плана маркетинга
г) упорядочение задач и функций маркетинговой деятельности между работниками и подразделениями
(Эталон: г)
4.15.2. Соответствие организационных форм маркетинговой деятельности их определению:
-
1) служба
а) объединение специалистов, выполняющих отдельные маркетинговые функции
2) отдел
б) специализированное подразделение оргструктуры управления предприятием, обеспечивающее реализацию функций маркетинга
в) специализированное подразделение оргструктуры предприятия, обеспечивающее реализацию функций управления маркетингом
(Эталон: 1- б; 2- а)
4.15.3. Руководитель службы маркетинга осуществляет:
а) руководство отделами маркетинга
б) руководство службой сбыта
в) координацией отделов маркетинга
г) координацией служб маркетинга и сбыта
(Эталон: а; г)
4.15.4 Отдел маркетинговых исследований создается в:
а) международных компаниях
б) мелких компаниях
в) средних компаниях
г) крупных компаниях
(Эталон: а; г)
4.15.5. Функции отдела маркетинговых исследований:
а) планирование выпускаемой продукции
б) прогнозирование обслуживаемых рынков
в) анализ рыночной конъюнктуры
г) анализ конкурентов
(Эталон: в; г)
4.15.6. Функции отдела рекламы и связям с общественностью:
а) планирование мероприятий по формированию рекламы и стимулирование сбыта
б) планирование и проведение мероприятий по формированию рекламы и стимулирование сбыта
в) планирование мероприятий по формированию рекламы и стимулирование сбыта
г) планирование и проведение мероприятий по формированию рекламы, стимулированию сбыта и ПР
(Эталон: в; г)
4.15.7. Функции по рекламе и связям с общественностью могут быть разделены по разным отделам в…
а) крупных компаниях
б) диверсифицированных компаниях
в) инновационных компаниях
г) развивающихся компаниях
(Эталон: а)
4.15.8. Отдел маркетинга может входить в службу сбыта, если концепция бизнеса компании ______________
(Эталон: продаж)
4.15.9. Формы организационной структуры маркетинга определяются:
а) размерами предприятий
б) широтой ассортимента
в) бюджетом маркетинга
г) географией рынков
(Эталон: а; б; г)
4.15.10. Организационная структура управления маркетингом – это…
а) совокупность оргформ
б) совокупность оргформ и их горизонтальная связь
в) совокупность оргформ и их вертикальная и горизонтальная связь
г) совокупность оргформ и соотношение уровней в организации маркетинга
(Эталон: в)
4.15.11. Форма организационной структуры управления маркетингом предприятия определяется спецификой:
а) выпускаемой продукции
б) количеством обслуживаемых рынков
в) масштабами сбытовой деятельности
г) размером предприятия
(Эталон: а; б; г)
4.15.12. Реформирование организационной структуры управления маркетингом происходит при изменении …
а) товарного ассортимента
б) подходов к ценообразованию
в) системы распределения
г) системы продвижения
(Эталон: а)
4.15.13. Последовательность этапов проектирования организационной структуры маркетинга в организации:
а) распределение ролей в принятии решений между должностями
б) группировка должностей по подразделениям маркетинга
в) составление моделей организационной структуры управления маркетингом
г) определение количества работников в отделах и службах маркетинга
(Эталон: б; г; а; в)
4.15.14. Соответствие основных форм организационной структуры управления маркетингом их сущности:
-
1) функциональная
а)
2) рыночная
б)
3) продуктовая
в)
г)
(Эталон: 1-в; 2- г; 3 - а)
4.15.15. Функциональная форма организационной структуры управления маркетингом создается основе _____________________________
(Эталон: функционального деления)
4.15.16. К адаптивным формам организационной структуры управления маркетингом относятся:
а) функциональная
б) продуктовая
в) рыночная
г) региональная
(Эталон: б; в; г)
4.15.17. К комбинированным формам организационной структуры управления маркетингом относятся:
а) функционально-продуктовая
б) функционально-рыночная
в) продуктово-рыночная
г) продуктово-региональная
(Эталон: а; б)
4.15.18. Соответствие комбинированных форм организационной структуры управления маркетингом их условиям:
-
1) функционально- рыночная
а) много географических сегментов
2) функционально- продуктовая
б) дифференциация сервисных услуг
3) функционально-региональная
в) много сегментов целевого рынка
г) дифференциация продуктов
(Эталон:1-в; 2-г; 3-а)
4.15.19. Оптимальная организационная структура управления маркетингом компании, решившей открыть представительства в нескольких регионах России …
а) функциональная
б) функционально - продуктовая
в) функционально- рыночной
г) функционально – региональная
(Эталон: г)
4.15.20. Оптимальная организационная структура управления маркетингом компании, выпускающей три продуктовые линии, это ___________________________ структура
(Эталон: функционально - продуктовая)