Тема 10. Продвижение в комплексе маркетинга (2 часа)

2.10.1. Продвижение в комплексе маркетинга представляет собой деятельность:

а) по созданию благоприятного образа товара и компании в представлении потребителей

б) по информированию рынка с целью формирования спроса, стимулирования сбыта, создания и поддержания имиджа марки и репутации компании

в) по созданию благоприятного образа товара и компании на рынке

г) по информированию рынка с целью формирования спроса и СТИС

(Эталон: б)

2.10.2. Соответствие инструментов продвижения их сущности:

1) реклама	а) продолжительные действия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений организации с общественностью
2) стимулирование сбыта	б) распространяемая о товарах информация, которая призвана формировать или поддерживать интерес к этим объектам и способствовать их реализации
3) паблик рилейшнз	в) деятельность, ориентированная на продвижение товаров и услуг среди конкретной аудитории
4) прямой маркетинг	г) краткосрочные побудительные действия, направленные на обеспечение первоначальных и увеличение повторных покупок
	д) личные продажи и прямая реклама, обеспечивающие стимулирующее воздействие и установление длительных отношений с клиентами

(Эталон: 1- б; 2-г; 3- а; 4- д)

2.10.3. Продвигая недорогие легковые автомобили, компания основной упор должна сделать на…

а) низкие цены

б) стиль своих автомобилей

в) ценность для потребителя и практичность автомобиля

г) престижность приобретения нового автомобиля

(Эталон: в)

2.10.4. Компания «Mexx», предоставляя одежду ведущим телевизионных программ, использует инструмент продвижения…

а) реклама

б) спонсорство

в) паблик рилейшнз

г) раздача образцов

(Эталон: г)

2.10.5. Формирование спроса на товар используется организацией, если товар находится на этапе:

а) выхода на рынок

б) роста

в) стабилизации

г) ухода с рынка

(Эталон: а; б)

2.10.6. Стимулирование сбыта направлено на формирование устойчивого предпочтения к товару, если он находится на этапе:

а) выхода на рынок

б) роста

в) стабилизации

г) ухода с рынка

(Эталон: б; в)

2.10.7. Стимулирование сбыта на торговую марку используется, если организация ставит цель:

а) увеличить ее рыночную долю

б) уменьшить ее рыночную долю

в) сохранить ее рыночную долю

г) не изменять ее рыночную долю

(Эталон: а; в)

2.10.8. Реклама представляет собой …

а) оплачиваемую определенным спонсором форму неличного представления и продвижения товаров

б) оплачиваемую организацией форму неличного представления и продвижения товаров

в) оплачиваемую рекламодателем форму неличного представления и продвижения товаров

г) оплачиваемую рекламодателем форму представления и продвижения товаров

(Эталон: г)

2.10.9. Имиджевая реклама – это информация о компании или торговой марке, оплачиваемая:

а) компанией

б) средствами массовой информации

в) спонсорами

г) государством

(Эталон: а; в)

2.10.10. Стимулирование сбыта в продвижении – это система ___________________ побудительных мер

(Эталон: краткосрочных)

2.10.11. Бесплатная раздача образцов товара чаще всего используется, если он находится на этапе______________________

(Эталон: выхода на рынок)

2.10.12. Наиболее подходящие способы стимулирования сбыта для обеспечения повторных покупок регулярно приобретаемых потребительских товаров…

а) специальные купоны на упаковке, дающие право на скидку

б) бесплатные образцы

в) демонстрация образцов товаров

г) распространение купонов каждому потребителю

(Эталон: а)

2.10.13. Мероприятия по стимулированию сбыта в розничной компании элитной одежды, направленное на формирование устойчивого предпочтения к товарной марке – это_______________________

(Эталон: ценовое стимулирование постоянных покупателей)

2.10.14. Основная коммуникативная цель участия в выставках…

а) продажа выставочных образцов

б) покупка выставочных образцов

в) представление образцов своей продукции

г) заключение договор

(Эталон: в)

2.10.15. Средство связи с общественностью, предназначенные для СМИ – это…

а) проспект

б) синкел

в) пресс-релиз

г) спот

(Эталон: в)

2.10.16. Соответствие форм прямого маркетинга их определению:

1) личная продажа	а) продажи по телефону
2) теле-маркетинг	б) отправка различных рекламных предложений потенциальному потребителю по конкретному адресу
3) прямая почтовая рассылка	в) непосредственное взаимодействие продавца с потенциальными покупателями с целью рекламы товаров и получения заказов
4) презентация	г) представление товара потенциальному потребителю с помощью показа образцов в действии
	д) обеспечивающие стимулирующее воздействие и установление длительных отношений с клиентами

(Эталон: 1- в; 2-а; 3- б; 4- г)

2.10.17. Управление имиджем торговой марки посредством комплексного использования технологий маркетинга и менеджмента – это ______________

(Эталон: брэндинг)

2.10.18. Интегрированные маркетинговые коммуникации – это…

а) координация инструментов продвижения с целью выработки убедительного представления потребителей о компании и товарах

б) координация инструментов продвижения с целью выработки убедительного представления потребителей о товарах

в) совокупность инструментов продвижения, предназначенных для обращения к покупателю с целью эффективного продвижения продукции и представления о компании

г) совокупность инструментов продвижения, предназначенных для обращения к покупателю с целью эффективного продвижения продукции к потребителю

(Эталон: а)

2.10.19. Последовательность этапов разработки рекламных коммуникаций

а) оценки эффективности рекламы

б) формирование рекламного обращения

в) выбор средств распространения рекламы

г) предтестирование рекламы

(Эталон: б, г, в, а)

2.10.20. Оптимизация затрат на размещение рекламных материалов производится в процессе…

а) оценки эффективности рекламы

б) медиапланирования

в) контроля рекламной деятельности

г) планирования мероприятий по рекламе

(Эталон: б)