Тема 8. Цена в комплексе маркетинга (2 часа)

2.8.1. Цена в комплексе маркетинга организации – элемент:

а) себестоимости продукции

б) конкурентоспособности

в) имиджа

г) репутации

(Эталон: б; в)

2.8.2. Соответствие функций цены организации их характеристикам:

1) измерительная	а) форма рационального распределения ограниченных ресурсов между товарами
2) стимулирующая	б) важный элемент инфляционных процессов, фактор уровня, структуры и соотношения спроса и предложения
3) балансирующая	в) способствует развитию или ограничению спроса на товары
	г) стоимостная оценка результатов деятельности и ценности продуктов для потребителей

(Эталон: 1- г; 2- в; 3- б)

2.8.3. Виды цен по сферам товарного обращения:

а) оптовые цены

б) розничные цены

в) цены торговых предприятий

г) закупочные цены

(Эталон: а; б; г)

2.8.4. Виды цен по товарным взаимосвязям:

а) цены на услуги

б) цены субститутов

в) цены комплектующих товаров

г) цены дополняющих товаров

(Эталон: б; в; г)

2.8.5. Виды цен по степени регулирования:

а) жестко фиксированные

б) тарифы на услуги

в) регулируемые

г) свободные цены

(Эталон: а; в; г)

2.8.6. В качестве целей ценообразования могут выступать:

а) ограничение или расширение сбыта товаров

б) максимизация текущей прибыли

в) вытеснение конкурентов с рынка

г) занятие определенного сегмента

(Эталон: а; б; в)

2.8.9. Цели установления цены на продукцию организации, для которой текущие финансовые показатели важнее, чем долговременные…

а) обеспечение выживаемости

б) максимизация текущей прибыли

в) завоевание лидерства по издержкам

г) завоевание лидерства по преимуществу

(Эталон: б)

2.8.10. Последовательность этапов маркетингового ценообразования:

а) разработка ценовых стратегий для товарных групп и портфеля предприятия в целом

б) разработка тактических решений по адаптации цен

в) анализ факторов ценообразования

г) выбор методов ценообразования

(Эталон: в; а; г; б)

2.8.11. Факторы, влияющие на формирование цены:

а) маркетинговые цели

б) спрос

в) себестоимость продукции

г) цены конкурентов

(Эталон: б; в; г)

2.8.12. Факторы, на которые цены влияют:

а) предложение

б) спрос

в) себестоимость продукции

г) цены конкурентов

(Эталон: а; б; г)

2.8.13. Для оценки влияния цены на факторы проводятся ________________ исследования

(Эталон: каузальные)

2.8.14. Продавцу, спрос на товар которого эластичен, следует для увеличения дохода…

а) снизить цену

б) повысить цену

в) оставить цену неизменной

(Эталон: а)

2.8.15. Организации, разрабатывающей инвестиционный проект для выпуска истинной новинки, следует использовать метод ценообразования __________________________________________________________________

(Эталон: расчет цены исходя и целевой нормы прибыли на вложенный капитал)

2.8.16. Недостаток метода «издержки + прибыль»…

а) сложность расчетов

б) не учитывает текущий спрос

в) усложняет распределение издержек по товарным группам

г) требует информации о конкурентах

(Эталон: б)

2.8.17. Цены, устанавливаемые ниже издержек – это __________ цены

(Эталон: демпинговые)

2.8.18. Цена 99,9 руб. устанавливается на основе…

а) эластичности спроса

б) оценки степени полезности

в) психологического восприятия цены

г) ощущаемой ценности товара

(Эталон: в)

2.8.19. Методы ценообразования, исходя из ощущаемой ценности товара, устанавливаются на основе…

а) эластичности спроса

б) оценки степени полезности

в) психологического восприятия цены

г) предельного ценообразования

(Эталон: в)

2.8.20. Метод аукционного ценообразования ориентирован на _____________

(Эталон: ценовое предложение конкурентов)

2.8.21. Санаторий, предлагая пенсионерам скидки для увеличения наполняемости групп в зимнее время, использует метод дискриминационного ценообразования с учетом…

а) вариантов товара

б) групп потребителей

в) имиджа

г) местонахождения

(Эталон: б)

2.8.22. Туристическая компания за 3 дня до отправления круизного теплохода снизила цены для покупающих более 5 билетов на 10%, применив методы адаптации цены:

а) скидки за количество изделий

б) цены на комплект

в) установление зональных цен

г) дискриминационное ценообразование с учетом времени

(Эталон: а; г)