Тема 9. Распределение в комплексе маркетинга (2 ч.)

2.9.1. Распределение в комплексе маркетинга организации – это функция…

а) продажи продукта

б) коммерческого товародвижения

в) физического товародвижения

(Эталон: б)

2.9.2. Канал распределения включает в себя совокупность _______________________________________лиц, обеспечивающих движение продукции от производителя к потребителю

(Эталон: юридических и физических)

2.9.3 Характеристики каналов распределения:

а) уровень

б) интенсивность

в) ширина

г) высота

(Эталон: а; в)

2.9.4. Уровень канала распределения, в котором нет промежуточных звеньев - это _____________ уровень

(Эталон: нулевой)

2.9.5. Нулевой канал распределения характерен для потребительских товаров…

а) повседневного спроса

б) предварительного выбора

в) особого спроса

г) длительного пользования

(Эталон: в)

2.9.6. Виды товаров промышленного назначения, для которых эффективнее использовать нулевой канал распределения…

а) кабели

б) горюче-смазочные материалы

в) железо

г) турбины для ГЭС

(Эталон: г)

2.9.7. Условия выбора канала распределения с одним посредником:

а) рынок плохо изучен

б) географическая близость к конечному потребителю

в) большой объем сервисных услуг

г) широкий ассортимент продукции

(Эталон: б, г)

2.9.8. Двухуровневый канал распределения на потребительском рынке предусматривает наличие ___________________________________ торговцев

(Эталон: оптовых и розничных)

2.9.9. Оптимальный канал распределения для фирмы, производящей промышленное оборудование, стремящейся установить коммерческие связи с покупателями в различных регионах…

а) производитель - производственные предприятия - потребители

б) производитель - дилеры - производственные предприятия

в) производитель - дистрибьюторы - производственные предприятия - потребители

г) производитель - производственные предприятия

(Эталон: б)

2.9.10. Участники процесса распределения товара фирмы, производящей натуральный продукт питания с коротким сроком реализации:

а) фирменный магазин

б) производитель

в) оптовая база

г) розничные предприятия

(Эталон: б, г)

2.9.11. Оптимальный канал распределения для фирмы, производящей продукты питания с длительным сроком хранения, работающей на региональных рынках…

а) производитель - сеть супермаркетов

б) производитель - дилеры - розничные предприятия

в) производитель - дистрибьюторы - розничные предприятия

г) производитель - дистрибьюторы - комиссионеры - розничные предприятия

(Эталон: в)

2.9.12. Канал распределения, оптимальный для фирмы, производящей бытовую электронику, стремящейся увеличить свою рыночную долю путем увеличения продаж в недорогом сегменте и экспансии в регионы…

а) производитель – дилер – розничные магазины

б) производитель – розничные магазины

в) местная сборка – дилер – розничные магазины

г) местная сборка – розничные магазины

(Эталон: в)

2.9.13. В системе распределения производственной компании, которая имеет собственные сырьевые хозяйства и фабрики по заготовке полуфабрикатов, наблюдается ______________________ интеграция

(Эталон: вертикальная)

2.9.14. Фирма отказалась от прямого маркетинга, в связи с высокой стоимостью доставки товара за границу, под влиянием…

а) фактора окружающей среды

б) потребительского фактора

в) товарного фактора

г) фактора, связанного с фирмой

(Эталон: г)

2.9.15. Фирма сформировала систему распределения для сезонных и постоянных покупателей под влиянием…

а) фактора окружающей среды

б) потребительского фактора

в) товарного фактора

г) фактора, связанного с фирмой

(Эталон: б)

2.9.16. Посредник, торгующий по образцам – это _________________

(Эталон: коммивояжер)

2.9.17. Посредник, не имеющий физического контакта с товаром – это ________________

(Эталон: брокер)

2.9.18. Посредник, принимающий право собственности на товар - это:

а) комиссионер

б) дилер

в) консигнатор

г) дистрибьютор

(Эталон: б, в, г)

2.9.19. Сопоставление торговых посредников и их признаков:

1. коммивояжер	а) продажа информации
2. брокер	б) право собственности на товар
3. дистрибьютор	в) перегрузка и перевозка товара
4. консигнатор	г) наличие складской сети
	д) продажа по каталогам

(Эталон: 1-д, 2-а, 3-г, 4-б)

2.9.20. Последовательность степени интеграции распределения:

а) многоканальная система

б) традиционный канал распределения

в) вертикальная система

(Эталон: б, в, а)