Раздел I. Понятие и сущность маркетинга Практическая работа № 1

Задание 1. Маркетинг как особый подход к управлению производством и реализацией продукции сформировался:

А) в начале двадцатого века, когда в ряде промышленно развитых стран обострилась конкуренция между производителями продукции, и шел процесс создания крупномасштабного производства.

Б) в 1926 г., когда в США была создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы.

В) в 1929-1933 гг., когда в США разразился глубокий экономический кризис.

Г) после второй мировой войны, когда наиболее развитые страны вступили в постиндустриальный этап своего развития.

Какой из перечисленных вариантов ответа представляется вам верным? Объясните свою позицию.
Когда, по вашему мнению, маркетинг появился в современной России?
Какие объективные обстоятельства способствуют развитию российского маркетинга?
Что мешает интенсификации маркетинговой деятельности в России?

Задание 2. Маркетинг базируется на определенных принципах, которые позволяют говорить о нем как об особой системе предпринимательства. Знание этих принципов и умелое их использование на практике позволяют бизнесмену четче организовывать работу организации, лучше выявлять нужды и запросы покупателей, приспосабливать товар к ним, самим формировать потребности, убеждать покупателя в том, что это «его» потребности и удовлетворять их.

Изучив данные на рисунке 1, дополните систему принципов маркетинга, (раскройте подробнее содержание еще не менее трех принципов маркетинга).

Знание рынка, всестороннее изучение потребителей, их вкусов и желаний.
Приспособление к рынку, выпуск товаров, соответствующих спросу («производить то, что продается, а не продавать то, что производится»).
Воздействовать на рынок, формировать спрос, стимулировать продажи («создавая товар, создавать и потребности»).

Ориентация на рынок, на потребителя

ПРЕДПОЧТЕНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКИМ ЦЕЛЯМ

ПРЕДПРИЯТИЯ

4. Нацеленность на достижение конечного практического результата.

5. Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы.

6. Принятие стратегических решений по мере обнаружения проблем («ситуационное управление»).

7. Предпринимательская инициатива (новые идеи, их внедрение, эффективный сбыт).

Рис.1. Система принципов маркетинга

Задание 4. Концепция маркетинга включает ряд взаимосвязанных элементов. В зависимости от намеченных целей определяется круг задач, которые необходимо решить, выбираются приоритетные принципы, определяются роль и место маркетинга в общей стратегии и тактике предприятия, масштабы действий, прогнозируется эффективность этих действий.

КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА