- •Дипломная работа на тему
- •Задание на дипломную работу
- •Аннотация
- •Введение
- •1 Теоретические подходы к формированию и антикризисных мер на предприятиях
- •Понятие, цели, задачи антикризисного управления
- •1.2.Элементы зарубежного опыта антикризисного управления
- •1.2.1 Особенности антикризисного управления в рф, история формирования.
- •1.2.2. Уроки антикризисного управления для России
- •1.3 Роль маркетинга в антикризисном управлении.
- •1.4. Реклама
- •1.4.1 Экономическая эффективность рекламы
- •1.4.2 Психологическая эффективность рекламы
- •2. Анализ зао «Эр-Телеком»
- •2.1. Анализ хозяйственной деятельности зао "Эр-Телеком Холдинг"
- •2.2 Анализ внутренней и внешней среды.
- •2.2.1.Анализ маркетинговой политики ближайших конкурентов
- •2.3 Анализ существующей рекламной деятельности зао «Эр-Телеком Холдинг»
- •2.3.1 Продукт, емкость и сегментация рынка
- •2.3.1 Профиль потребителя, схема распределения продуктов, методы стимулирования продаж.
- •1. Технологические характеристики сети «эр-Телеком»:
- •2. Сервисные характеристики сети «эр-Телеком»:
- •3. Клиенты «эр-Телеком» получают следующие преимущества:
- •2.3.2.Реклама,pr
- •3 Формирование нового подхода к совершенствованию рекламной политики зао "Эр-Телеком Холдинг"
- •3.1 Ключевые критерии совершенствования антикризисной рекламной политики (стратегии) зао "Эр-Телеком Холдинг"
- •3.2. Изучение рынка, выводы и рекомендации
- •3.3. Проектирование системы рекламых мероприятий на зао "эр-Телеком Холдинг"
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Оценка видов рекламы с точки зрения их преимуществ и недостатков
- •Принципы и достоинства наружной рекламы
- •Виды рекламы на транспорте
- •Характеристика запоминаемости рекламы
- •I часть
- •II часть
- •III часть Вопросы о респонденте
I часть
1.1.Видели/слышали ли Вы когда-либо рекламу ЗАО «Эр-Телеком Холдинг»?
|
|
1.2. Если да, то где вы видели/слышали рекламу ЗАО «Эр-Телеком Холдинг»?
|
|
1.3. Пользовались ли Вы когда-либо услугами ЗАО «Эр-Телеком Холдинг»? |
|
II часть
2.1. Видели ли вы данное рекламное сообщение ранее? |
|
2.2. Если видели данную рекламу, то где? |
|
2.3. Вы помните данную рекламу?
|
|
|
|
2.4. Интересной ли является для вас данная рекламная информация о продукте?
|
|
|
|
2.5. Какие чувства по отношению к ЗАО «Эр-Телеком Холдинг» вызывает у вас данная реклама?
|
|
|
|
2.6. Выберите одно или несколько определений, наиболее полно характеризующих данную рекламу:
|
|
2.7. Оцените рекламу в целом:
|
|
|
|
2.8. Вы запомнили название компании после того, как увидели рекламу?
|
|
|
|
2.9. Кто-нибудь из ваших близких и знакомых пользовался (пользуется) услугами «Эр-Телеком Холдинг»?
|
|
2.10.Как вы узнали о «Эр-Телеком Холдинг»?
|
|
III часть Вопросы о респонденте
1. Укажите Ваш пол:
|
-Мужской -Женский
|
2.Укажите год вашего рождения:
|
|
3. К какой категории Вы относитесь?
|
-рабочий, -служащий, -предприниматель, управленец нижнего/среднего/высшего звена, другое ___
|
|
|
6. Ваше образование:
|
-Среднее / Среднее специальное (школа, училище, техникум) -Незаконченное высшее (меньше 4 курсов) -Высшее
|
7. Укажите, пожалуйста, приблизительный ежемесячный доход на одного члена Вашей семьи:
|
-До 9000 руб. -От 9000 руб. до 15000 руб. -От 15000 руб. до 21000 руб. -От 21000 руб. до 30000 руб. -От 30000 руб. до 45000 руб. -От 45000 руб. до 60000 руб. -От 60000 руб. до 90000 руб. -Свыше 90000 руб.
|
Приложение И
Прайсы услуг:
Стоимость услуг по цветной оперативной печати :
Вид печати |
Тираж | ||||||
|
1-9 |
10-49 |
50-99 |
100-199 |
200-299 |
300-499 |
свыше 500 |
цветная печать (А3,SRA3) |
118 |
116 |
114 |
112 |
110 |
108 |
100 |
ч/б печать (А3, SRA3) |
66 |
64 |
62 |
60 |
58 |
56 |
50 |
Energy. Новосибирск - 99.1 FM.
Время звучания менее: |
15сек. |
20сек. |
25сек. |
30сек. |
45сек. |
60сек. |
Коэффициент |
0,6 |
0,8 |
0,95 |
1,0 |
1,6 |
2,2 |
Время |
Стоимость за сек / руб. | |
Будни |
Выходные/праздники | |
07.00 - 10.59 |
25.00 |
25.00 |
18.00 - 20.59 |
23.00 |
23.00 |
Городская волна - 101.4 FM
|
Будни |
Выходные/праздники |
07.00 - 10.00 |
35.00 |
35.00 |
17.00 - 19.59 |
35.00 |
35.00 |
Европа Плюс. Новосибирск - 103.2 FM
|
Будни |
Выходные/праздники |
07.00 - 10.00 |
35.00 |
35.00 |
17.00 - 19.59 |
35.00 |
35.00 |
DFM. Новосибирск - 103.9 FM
|
Будни |
Выходные/праздники |
07.00 - 10.00 |
35.00 |
35.00 |
17.00 - 19.59 |
34.00 |
34.00 |
Маяк. Новосибирск. - 100.0 FM
|
Будни |
Выходные/праздники |
07.00 - 10.00 |
35.00 |
35.00 |
17.00 - 19.59 |
34.00 |
34.00 |
Радио Рекорд. Новосибирск - 107.7 FM
Время звучания менее: |
15сек. |
20сек. |
25сек. |
30сек. |
45сек. |
60сек. |
Коэффициент |
0,6 |
0,8 |
0,95 |
1,0 |
1,6 |
2,2 |
|
Будни |
Выходные/праздники |
07.00 - 10.00 |
35.00 |
35.00 |
17.00 - 19.59 |
34.00 |
34.00 |
Наружная реклама на транспорте
Аренда | ||||||
транспорт |
автобус (НефАЗ, ЛиАЗ) |
автобус (ПАЗ) |
газель |
Ford Transit |
троллейбус |
трамвай |
количество |
350 |
200 |
200 |
100 |
|
|
площадь |
18-35 |
6-10 |
3-8 |
7-9 |
30-33 |
30-33 |
пассажиропоток (чел./день) |
800-1200 |
500-600 |
250-350 |
300-400 |
600-800 |
500-600 |
стоимость аренды (3 месяца) |
24000 |
16500 |
9000 |
17000 |
57000 |
54000 |
стоимость аренды (6 месяцев) |
42000 |
33000 |
15500 |
33000 |
66000 |
63000 |
стоимость аренды ( 1 год ) |
72000 |
66000 |
27500 |
50000 |
84000 |
81000 |
Изготовление | ||||||
разработка эскиза |
2200р. | |||||
изготовление (полноцветная печать на пленке + ламинация + нанесение) |
800р./м2 |
Размещение рекламы в Новосибирском метрополитене.
№ |
Место размещения |
Тираж шт. |
Формат, (гор./ верт.) |
Стоимость, руб. |
Материал |
| ||||
печати тиража, руб./тираж |
экспонирования, руб./мес. |
| ||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
| |||
В вагоне |
| |||||||||
1 |
Стикер над дверью большой |
80 |
90 х 15 см |
12 900 |
70 000 |
П |
| |||
2 |
Стикер малый |
80 |
30 х 15 см |
3 680 |
22 000 |
СКБ |
| |||
3 |
Стикер малый в среднем и головном вагоне |
40 |
30 х 15 см |
1 840 |
10 500 |
СКБ |
| |||
4 |
Стикер над окном в среднем вагоне |
40 |
40 х 13 см |
1 840 |
10 500 |
СКБ |
| |||
|
|
|
|
|
|
| ||||
5 |
Стикер над окном |
80 |
40 х 13 см |
3 680 |
22 000 |
СКБ |
| |||
6 |
Стикер на кабине машиниста |
40 |
30 х 40 см* |
2 300 |
20 000 |
СКБ |
| |||
Между дверью и окном вагона |
| |||||||||
7 |
Стикер (1-й ряд) |
80 |
30 х 40 см* |
4 600 |
165 000 |
СКБ |
| |||
8 |
Стикер (2-й ряд) |
80 |
30 х 40 см* |
4 600 |
95 000 |
СКБ |
| |||
9 |
Стикер в среднем вагоне (1-й ряд) |
40 |
30 х 40 см* |
2 300 |
82 500 |
СКБ |
| |||
10 |
Стикер в среднем вагоне (2-й ряд) |
40 |
30 х 40 см* |
2 300 |
47 500 |
СКБ |
| |||
11 |
Стикер над переговорным устройством |
80 |
30 х 20 см |
3 680 |
70 000 |
СКБ |
| |||
|
| |||||||||
На дверном и оконном блоке вагона |
| |||||||||
12 |
Стикер на дверном блоке, парное место |
160 |
40 х 30 см |
10 500 |
215 000 |
Б+Л |
| |||
13 |
Стикер на оконном блоке двусторонний |
160 |
98 х 19 см |
31 000 |
250 000 |
П |
| |||
Размещение на станциях метро |
| |||||||||
14 |
Стикер на дверном блоке станции (1-й ряд) |
1 |
40 х 30 см |
70 |
1 450 |
Б+Л |
| |||
15 |
Стикер на дверном блоке станции (2-й ряд) |
1 |
40 х 30 см |
70 |
1 150 |
Б+Л |
| |||
16 |
Стикер на дверном блоке станции (2-й ряд, уличные двери) |
1 |
40 х 30 см |
70 |
1 250 |
Б+Л |
| |||
17 |
Стикер на турникетах «выход» |
135 |
19 х 13 см |
5 000 |
31 500 |
П |
| |||
18 |
Постер на эскалаторных спусках (пакет, 8 шт.): |
| ||||||||
|
"Пл.Ленина", "Речной Вокзал", "Заельцовская" |
8 |
0,86 х 1,16 м |
5 600 |
52 500 |
Б | ||||
"Сибирская" |
8 |
0,86 х 1,16 м |
5 600 |
42 000 |
Б | |||||
"Октябрьская" |
8 |
0,86 х 1,16 |
5 600 |
38 500 |
Б | |||||
Аппликации на путевой стене | ||||||||||
19 |
«Заельцовская», сторона убытия |
1 |
4 х 2 м |
4200 |
31 500 |
ПМ | ||||
20 |
«Заельцовская», сторона убытия |
1 |
3,5 х 2 м |
3 900 |
31 500 |
ПМ | ||||
21 |
«Пл. Маркса», сторона убытия |
1 |
1,8 х 1 м |
1000 |
23 000 |
ПМ | ||||
22 |
«Пл. Ленина» |
1 |
4 х 2 м |
4 200 |
37 000 |
ПМ | ||||
23 |
«Пл. Ленина» |
1 |
3,5 х 2 м |
3 900 |
37 000 |
ПМ | ||||
24 |
«Красный проспект» |
1 |
4 х 2 м |
4 200 |
32 000 |
ПМ |