51. Роль рекламы в кризисоустойчивости предприятия

Успешное проведение рекламной кампании способствует увеличению выручки предприятия, что является основным залогом его платежеспособности и кризисоустойчивости.

Американская ассоциация маркетинга считает, что реклама представляет собой форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплачиваемая точно установленного заказчиком.

Реклама – это информация, выраженная в сжатой, художественной форме, эмоционально-окрашенная и доводящая до сознания и внимания покупателей наиболее важные сведения и о товаре.

Влияние рекламы на бизнес.

Основные положительные стороны:

1. Информирует о новых товарах.

2. Служит средством контроля за качеством изделия

3. Обеспечивает стимул для потребителя к повышению уровня жизни.

4. Способ поддержания или увеличения спроса.

5. Поддерживает конкуренцию.

6. Снижает степень риска и неопределенность в деятельности маркетинга.

7. Способствует росту капиталовложений, экономики в целом и увеличению числа рабочих мест.

Основные отрицательные стороны:

1. Приводит к увеличению издержек и цен.

2. Создает барьер для выхода на рынок аналогичного товара, но не раскрученного

3. Дифференцирует товар за счет раздувания мелких различий.

4. Иногда дает бесполезную, вводящую в заблуждение, информацию.

5. Ведет к монополизации в экономике.

Основные функции рекламы:

1. Информационная (заявление о существовании фирмы, товара и его качественных параметров)

2. Психологическая (развитие потребностей)

3. Стимулирующая

Основные задачи рекламы:

1. Коммерческие (стимулирование сбыта, следовательно, увеличение товарооборота, следовательно, увеличение прибыли)

2. Некоммерческие (достижение политических целей, укрепление моральных устоев, снижение заболеваний)

3. Престижные (престижность фирмы)