58Бренд-менеджмент: понятие и цели.

Бренд менеджмент — это сфера деятельности, направленная на применение различного рода маркетинговых техник по отношению к определенному продукту или бренду с целью повышение лояльности потребитеоя к товарам и повышения ценности бренда. Управление брендом напрямую влияет на увеличение продаж и цены товара. В связи с этим в прямых обязанностях бренд-менеджеров входит и ведение некой финансовой отчетности и составление дальнейшего стратегического плана деятельности и управления процессами в организации.

Термин бренд менеджмент впервые появился в 1931 году, когда Нейл МакЭлрой, сотрудник Procter&Gamble, в своей служебной записке выдвинул предложение создания координально новых должностей. Сейчас каждую активно развивающуюся компанию уже не возможно представить без штатного бренд менеджера, который занимается вопросами повышения значимости компании в восприятии пользователей. Современные модели бренд менеджмента стали более синхронизированы и направлены на осуществление полноценной деятельности во всех даже небольших подразделениях компании для создания единой цепи быстрого развития бренда в высокой конкурентной среде, которая требует создания индивидуального неповторимого значения товара, наделяя его описание необычными, но одновременно понятными для целевой аудитории ассоциациями и образами.

Процесс бренд-менеджмента связан с маркетингом, поскольку решает задачи выделения отдельных марок в самостоятельные известные среди покупателей бренды, продвигая их в дальнейшем на рынок по средствам создания креативных рекламных объектов. Все, что нужно знать настоящему бренд-менеджеру Вы найдете в данном разделе сайта Аdvertme.ru. Самая интересная информация и полезные советы от ведущих специалистов собраны на страницах раздела.

Оценка брэнда

Успешный, сильный брэнд - это настоящее сокровище, которым владеет фирма. Как и любое сокровище, его можно оценить, хотя процесс оценки затруднен "нематериальностью" брэнда. Подходов к оценке брэнда разработано достаточно много, но все они еще окончательно не отлажены.

Банковский маркетинг

В зарубежной банковской практике довольно четко закрепилось определение банковского маркетинга как инструмента проведения в жизнь глобальной стратегии ориентации на потребителя. Банковский маркетинг включает решение следующих задач.

Организация маркетинговой службы. Методы маркетингового контроля

Комплекс маркетинговых мероприятий будет осуществляться наиболее эффективно, если в организации создана специальная служба управления маркетинговой деятельностью во главе с маркетинг-директором, имеющим соответствующие полномочия.

Управление брэндом (Brand Management)

Управление брэндом (Brand Management) - это процесс создания индивидуальных черт брэнда, изменения их для достижения максимальной эффективности, проверки, что индивидуальные черты не корректируются в угоду тактической выгоде, а также составления планов антикризисного управления брэндом в случае необходимости, с целью стратегического увеличения стоимости брэнда.

Продвижение брэнда

Поскольку существующие на рынке товары чрезвычайно разнообразны по своим характеристикам, назначению, сфере применения и удовлетворяемым потребностям, то и методы брэндинга, применяемые для этих товаров, также совершенно различны.

Позиционирование брэнда

Специалисты по брэндингу выделяют два типа брэнда, две культуры брэндинга - западный подход и азиатский. Самым ярким примером первой культуры может стать компания Procter & Gamble (P&G). Западная культура брэндинга стала своеобразной библией маркетинга, по крайней мере в области быстро меняющихся потребительских товаров.

Стратегия брэнда

Следующим этапом после позиционирования является определение стратегии брэнда, то есть путей, по которым будут использоваться ресурсы организации для создания ценности брэнда.

Что такое брэнд

На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - брэнд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка - понятие юридическое, официальное, в то время как брэнд существует только в головах потребителей.