- •3Стратегия и тактика маркетинга.
- •5Маркетинг как философии бизнеса. Принципы маркетинговой деятельности.
- •6.Цели и задачи маркетинга. Основные понятия и категории маркетинга.
- •7Виды маркетинга.
- •8Актуальность маркетинга для белорусских предприятий. Правовые основы маркетинговой деятельности в Республике Беларусь.
- •9Понятие маркетинговой среды.
- •10Основные факторы микросреды маркетинга.
- •11.Макросреда
- •12Сущность и содержание маркетинговой информации и информационного обеспечения маркетинга.
- •13 Класификация
- •14Сущность маркетингового исследования.
- •16Процесс маркетингового исследования. Кабинетное и полевое исследование.
- •16Полевое исследование. Методы сбора информации.
- •17Понятие информационной безопасности.
- •19Маркетинговое понимание рынка. Подходы к классификации рынков.
- •20Емкость рынка. Рыночный потенциал. Доля рынка.
- •21Виды маркетинга: массовый, товарно-дифференцированный и целевой.
- •22Основные признаки сегментации рынка потребительских товаров
- •23. Основные признаки сегментации рынка товаров производственного назначения
- •24Выбор целевого рынка. Недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.
- •25Сущность позиционирования. Выбор позиции на рынке (позиционирование товара на рынке).
- •26Виды потребителей на рынке.
- •27Модель покупательского поведения.
- •28Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение.
- •29Процесс принятия решения о покупке.
- •30Особенности поведения покупателей на рынке товаров производственного назначения.
- •31Правовая защита прав покупателей и потребителей.
- •32Сущность и задачи товарной политики в системе маркетинга. Товар в комплексе маркетинга.
- •33Маркетинговая классификация товаров
- •34Понятие «качество товара». Показатели качества товара.
- •35Сущность конкурентоспособности товара. Методы оценки конкурентоспособности товара.
- •39Организация разработки товарного знака. Основные этапы разработки товарного знака.
- •42Сущность ассортиментной политики предприятия.
- •43Основные решения в области товарного ассортимента.
- •46Новый товар. Сущность маркетингового подхода к определению нового товара.
- •47Создание нового товара.
- •49Сущность упаковки в маркетинге
- •51Виды упаковки.
- •57Брендинг как современное направление маркетинговой деятельности компании.
- •58Бренд-менеджмент: понятие и цели.
- •60 Оценка эффективности брендинга.
- •1) Стратегии дифференцированного ценообразования:
- •2) Стратегии конкурентного ценообразования:
- •3) Стратегии ассортиментного ценообразования:
- •2. Сущность рекламы.
- •1. Обмен подержанного товара на новый
- •2. Подарки
- •3. Дополнительные услуги
12Сущность и содержание маркетинговой информации и информационного обеспечения маркетинга.
В процессе анализа, планирования, осуществления и контроля эффективности маркетинговых мероприятий менеджерам требуется разнообразная информация. Маркетинговая информация позволяет предприятию:
- снизить финансовый риск и опасность для образа фирмы;
- получить конкурентные преимущества;
- следить за маркетинговой средой;
- координировать стратегию;
- оценивать эффективность деятельности;
- подкреплять интуицию менеджеров.
Обычно маркетинговую информацию подразделяют на первичную и вторичную.
Первичная информация - это данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований. Достоинства первичной информации:
- сбор в соответствии с точно поставленной целью;
- известна и контролируема методология сбора;
- результаты доступны для компании и могут ограждаться от конкурентов;
- известна надежность.
Недостатки:
- большое время на сбор и обработку;
- дороговизна;
- сама фирма не всегда может собрать все необходимые данные.
Вторичная информация - это данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования. Источники вторичной информации делятся на внутренние (документация фирмы: бюджеты, отчеты, счета, запасы, предыдущие исследования и др.) и внешние.
Основными источниками внешней вторичной информации являются:
- публикации национальных и международных официальных организаций;
- публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций;
- публикации торгово-промышленных палат и объединений;
- сборники статистической информации;
- отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий;
- книги, сообщения в журналах и газетах;
- публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций, симпозиумов, конгрессов, конференций;
- прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные публикации;
- материалы консалтинговых организаций.
Достоинства вторичной информации:
- дешевизна по сравнению с первичной информацией;
- возможность сопоставления нескольких источников;
- быстрота получения по сравнению со сбором первичной информации.
Недостатки:
- неполнота;
- устареваемость;
- иногда неизвестна методология сбора и обработки;
- невозможность оценить достоверность
13 Класификация
В зависимости от местонахождения источника информации по отношению к объекту исследования информация может быть внутренней и внешней. Внутренняя информация создается самим объектом исследования, например фирмой в процессе своей производственно-хозяйственной деятельности. Внешняя информация поступает от источников, находящихся за пределами объекта исследования, но имеет отношение к предмету маркетингового анализа. Например, для ответа на вопрос «Почему плохо раскупается товар?» исследователю может понадобиться как внешняя информация (существующие каналы сбыта, поведение потребителей и конкурентов — т. е. информация, характеризующая субъектов, находящихся за пределами фирмы), так и внутренняя информация (характеризующая качество товара, издержки его производства, предлагаемые маркетинговые стимулы и др.).
По периодичности поступления различают информацию дискретную, эпизодическую и непрерывную (мониторинговую). Дискретной называется информация, поступающая на предприятие периодически. Эпизодической считается информация, поступающая единовременно, например, по результатам проведения маркетингового исследования. Непрерывной называется информация, получаемая в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта.
По виду охватываемого периода выделяют ретроспективную информацию, текущую и прогнозную. Ретроспективная информация характеризует состояние объекта за прошедший, как правило, довольно длительный, период. Текущая информация характеризует состояние объекта на современный момент с охватом анализируемого периода не более года. Прогнозная информация характеризует состояние объекта на последующий период времени.
По характеру используемых измерителей информацию различают как количественную и качественную. Количественная информация означает, что характеристика объекта может быть измерена в числовом выражении, для этих целей используются натуральные, трудовые, стоимостные измерители. Качественная информация (информация качественного характера) означает, что характеристики объекта могут быть представлены в виде описания.
По форме представления информация может быть: фонетической (носителями такой информации являются аудиозаписи, грампластинки и т. д.); письменной (рукописной, печатной, электронной); иконографической (кино- и видеозаписи, произведения изобразительного искусства).
Перечисленные классификационные признаки маркетинговой информации могут быть дополнены в соответствии с теми информационными потребностями, которые предъявляются пользователем. Например, по функциональному назначению информации могут быть выделены следующие виды: нормативно-справочная, аналитическая, учетная.
Read more: http://managment-study.ru/klassifikaciya-marketingovoj-informacii.html#ixzz3Vy3v2d4k