Приложение ж

(справочное)

Образцы выполнения ВКР

1. Выпускная квалификационная работа на тему «Разработка коммуникационной кампании для ООО „Комплект-Сервис”»

АННОТАЦИЯ

Выпускная квалификационная работа посвящена разработке коммуникационной кампании для грузового шинного центра ООО «Комплект-Сервис». В работе рассматриваются: теоретические основы разработки коммуникационной кампании, основные средства продвижения автошин; обзор рынка сервисных услуг для коммерческого автотранспорта, специфика товарной категории «грузовые автошины», характеризуется деятельность ООО «Комплект-Сервис», рассматриваются конкуренты. Итогом работы является разработка концепции продвижения грузового шинного центра ООО «Комплект-Сервис», описание разработанных коммуникационных материалов, расчет бюджета и оценка эффективности коммуникационной кампании.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

1.1. Коммуникационная кампания: понятие, задачи, этапы

1.2. Характеристика основных средств продвижения грузовых автошин

1.3. Реклама автошин: стандартные и нестандартные решения

ГЛАВА 2. ОБЗОР РЫНКА СЕРВИСНЫХ УСЛУГ ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО АВТОТРАНСПОРТА

2.1. Анализ товарной категории «грузовые автошины»

2.2. Характеристика ООО «Комплект-Сервис» и анализ конкурентов

2.3. Динамика технико-экономических показателей деятельности предприятия

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ГРУЗОВОГО ШИННОГО ЦЕНТРА

3.1. Определение ЦА и выбор средств продвижения

3.2. Создание коммуникационных материалов

3.3. Расчет бюджета и оценка эффективности коммуникационной кампании

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время рынок коммерческого автотранспорта в России стремительно растет. Это обусловливается ростом экономики, необходимостью обновления парка и ростом требований к техническим и эксплуатационным характеристикам автомобилей. По данным 2014 года, рынок коммерческих автомобилей в России составил более 5,5 млн единиц. В свою очередь, одной их важнейших составляющих работы любой транспортной компании является закупка и обслуживание автошин, на которые тратится около ¹/₃ общего бюджета компании.

Не секрет, что качественные показатели импортных автошин на порядок выше российских аналогов и многие транспортные компании, а также частные владельцы грузового автотранспорта предпочитают использовать автошины известных зарубежных брендов, несмотря на то, что их стоимость в разы превышает стоимость отечественных. Мировые производители грузовых автошин предлагают гарантийное обслуживание и сервис в специализированных шинных центрах, что повышает культуру обслуживания коммерческого автотранспорта. В свою очередь, шинные центры, занимающиеся реализацией грузовых автошин и оказанием сервисных услуг, ведут борьбу за узнаваемость, привлечение клиентов и формирование положительного имиджа брендов и представляющей их компании.

Объект исследования – рынок сервисных услуг для грузового автотранспорта в целом и грузовой шинный центр ООО «Комплект-Сервис» в частности.

Предмет исследования – коммуникационная деятельность грузового шинного центра.

Цель работы – разработать коммуникационную кампанию для продвижения грузового шинного центра ООО «Комплект-Сервис» и представляемых им шинных брендов.

Цель конкретизируется следующими задачами:

– рассмотреть теоретические основы разработки коммуникационной кампании;

– охарактеризовать основные средства продвижения грузовых автошин;

– исследовать стандартные и нестандартные решения в рекламе автошин;

– проанализировать товарную категорию «грузовые автошины»;

– охарактеризовать деятельность шинного центра ООО «Комплект-Сервис» и его конкурентов;

– разработать интегрированную концепцию продвижения грузового шинного центра;

– рассчитать бюджет и оценить эффективность разработанных коммуникационных материалов.

Бакалаврская работа состоит из введения, трех глав, семи параграфов, заключения, библиографического списка и приложений.

В первой главе раскрываются теоретические основы разработки коммуникационной кампании, рассматриваются основные средства продвижения грузовых автошин, исследуются стандартные и нестандартные приемы в российской и зарубежной рекламе автошин. Во второй главе анализируется товарная категория «грузовые автошины», характеризуется деятельность шинного центра ООО «Комплект-Сервис» и его конкурентов, динамика технико-экономи-ческих показателей деятельности предприятия. Третья глава содержит описание разработанных коммуникационных материалов, расчет бюджета и оценку коммуникативной эффективности.