Заключение

В бакалаврской работе представлены анализ особенностей функционирования и тенденций развития социальной рекламы в российском обществе и разработка рекламной кампании, направленной на молодежь.

Относительно молодой (примерно с 1994 г.) возраст социальной рекламы как объекта исследования обусловливает отсутствие лаконичного, общепризнанного определения.

Проанализировав содержание различных определений, автор делает вывод, что социальная реклама – это: 1) такая форма подачи информации (форма коммуникации), которая 2) содержит социально значимую идею или привлекает внимание к социально значимой проблеме, 3) использует методы рекламы.

Социальная реклама понимается экспертами как информирование о социальных проблемах, имеющее целью их решение в русле общественных и в весьма незначительной степени государственных интересов. Приоритетность социальных проблем по степени актуальности для их адекватного решения предполагает конкретизацию их тематического спектра с целью организации определенной социорекламной артикуляции. Список тем, наиболее затрагиваемых в социальной рекламе в современной России: наркомания, алкоголизм, СПИД, преступность, экология, курение и пр.

Развитие социальной рекламы в России сдерживается тремя факторами: отсутствием механизма комплексной диагностики общественных проблем, непроработанной системой взаимодействия между участниками рынка и противоречиями на уровне правового регулирования.

Целью развития социальной рекламы в городе Омске является формирование социально значимых норм и ценностей у жителей города Омска.

В настоящее время развитие социальной рекламы в городе Омске осложняется следующими проблемами:

1) отсутствует комплексная система распространения социальной рекламы на всех видах рекламных носителей, практически не используются такие виды рекламных носителей, как сайты некоммерческих организаций, муниципальных предприятий и учреждений в сети Интернет, сувениры, аудиовизуальное оборудование муниципального транспорта, аудиооборудование муниципальных рынков города Омска;

2) в темах социальной рекламы не всегда представлены наиболее актуальные проблемы, так как при ее разработке не учитывается рейтинг социально значимых проблем города Омска;

3) в большинстве случаев выбор места размещения социальной рекламы не основывается на результатах социологических и иных исследований;

4) отсутствуют научно обоснованные критерии эффективности социальной рекламы;

5) не налажено эффективное взаимодействие администрации города Омска с общественными организациями в сфере развития социальной рекламы;

6) недостаточно вовлечены в процесс создания сюжетов социальной рекламы профессиональные художники и дизайнеры.

В рамках бакалаврской работы проведен социологический опрос студентов, посвященный проблеме развития социальной рекламы в городе Омске. По результатам опроса сделаны следующие выводы:

1. Большинство опрошенных считают, что в Омске социальная реклама неэффективна.

2. По мнению участников опроса, социальная реклама в городе Омске должна быть направлена на борьбу с социальными заболеваниями (алкоголизм, наркомания и т. д.), культурное и духовное воспитание личности и решение социальных проблем.

3. Основными темами социальной рекламы в городе, по мнению студентов, должны стать борьба с наркоманией и алкоголизмом, профилактика венерических заболеваний, в т. ч. СПИДа, и пропаганда здорового образа жизни и спорта.

4. Основными заказчиками социальной рекламы, по мнению респондентов, должны стать общественные организации, союзы, фонды, а также региональные структуры государственной власти и органы местного самоуправ-ления.

5. Большинство опрошенных считают, что для распространения социальной рекламы необходимо использовать Интернет, наружную и телерекламу. Почти треть респондентов считают необходимым размещение социальной рекламы внутри помещений (вузах, кинотеатрах, супермаркетах и т. п.).

На основе результатов исследования автором разработаны рекламные материалы по борьбе с наркоманией и алкоголизмом, профилактике венерических заболеваний, в т. ч. СПИДа, и пропаганде здорового образа жизни и спорта и оценена их коммуникативная эффективность.

В рамках планируемой рекламной кампании используются разные средства коммуникаций: как традиционные, так и нетрадиционные:

• наружная реклама (конструкции сити-формата, билборды);

• indoor реклама (наклейки, плакаты и лайтбоксы в общественном транспорте, в лифтах, вузах и кинотеатрах);

• пресса (омские журналы): печатная реклама;

• сувенирная продукция (открытки, футболки, бейсболки, значки);

• Интернет (вирусное видео, социальные сети).

Необходимо отметить, что, несмотря на проблемы в развитии российской социальной рекламы, отмеченные в данной работе, мы сохраняем абсолютную уверенность в том, что бурное и благотворное развитие социальной рекламы в РФ и её регионах не только желательно и вполне возможно, но и есть всего лишь дело времени. Наша социальная реклама ждёт своего часа и, несомненно, дождётся, не побоимся сделать прогноз, в ближайшие несколько лет.

В заключение хотелось бы отметить, что в последние годы не уделялось достаточного внимания социальному развитию, а особенно нравственному и духовному развитию нации. По мнению автора, социальная реклама должна сыграть здесь особую роль, являясь современным средством формирования нравственных и духовных основ социума.