2.3. Омская социальная реклама глазами студентов

Независимо от вышеописанного исследования студентами направления подготовки «Реклама и связи с общественностью» Омского государственного технического университета в марте 2014 г. был проведен социологический опрос, посвященный проблеме развития социальной рекламы в городе Омске. В качестве респондентов выступали студенты (100 чел.) Омского государственного технического университета, Омской государственной медицинской академии, Сибирского автомобильно-дорожного университета.

На основании исследования можно сделать следующие выводы.

Большинство опрошенных (64%) считают, что основной целью социальной рекламы в городе Омске является борьба с социальными заболеваниями (алкоголизм, наркомания и т. д.), вторую позицию занимает решение социальных проблем, так считают 57% опрошенных. Культурное и духовное воспитание третье по важности – 49%. Меньше всего голосов имеет формирование положительного имиджа органов власти и управления (9%).

Рис. 2.5. Цели социальной рекламы в городе Омске

По мнению респондентов в социальной рекламе в первую очередь должны быть отражены темы борьбы с социальными заболеваниями, такими, как наркомания и алкоголизм (53%), профилактика венерических заболеваний, в т. ч. СПИДа (51%), и пропаганда здорового образа жизни и спорта (51%). Также актуальными темами социальной рекламы являются борьба с курением (29%), благоустройство родного города (28%), улучшение экологии города (27%).

Рис. 2.6. Тематика социальной рекламы

Наиболее популярными каналами коммуникации социальной рекламы опрошенные выделили Интернет (65%), наружную (63%) и ТВ (63%) рекламу. Почти 30% опрошенных считают необходимым размещение социальной рекламы внутри помещений (в вузах, кинотеатрах, супермаркетах, на вокзалах и т. п.).

Основными заказчиками социальной рекламы, по мнению 55% респондентов, должны стать общественные организации, союзы, фонды, ассоциации, а также региональные структуры государственной власти (45%) и органы местного самоуправления (41%).

По мнению опрошенных, социальная реклама в городе Омске не решает поставленные перед ней задачи, т. е. она неэффективна (см. рис. 2.9).

Рис. 2.7. Каналы коммуникации социальной рекламы

Рис. 2.8. Заказчики социальной рекламы

Рис. 2.9. Эффективность социальной рекламы

Самыми запоминающимися темами социальной рекламы в городе Омске на сегодняшний день для студентов являются борьба с наркоманией и алкоголизмом (40%).

Таким образом, можно сказать, что:

1. Большинство опрошенных считают, что в Омске социальная реклама неэффективна.

2. По мнению участников опроса, социальная реклама в городе Омске должна быть направлена на борьбу с социальными заболеваниями (алкоголизм, наркомания и т. д.), культурное и духовное воспитание личности и решение социальных проблем.

3. Основными темами социальной рекламы в городе, по мнению студентов, должны стать борьба с наркоманией и алкоголизмом, профилактика венерических заболеваний, в т. ч. СПИДа, и пропаганда здорового образа жизни и спорта.

4. Основными заказчиками социальной рекламы, по мнению респондентов, должны стать общественные организации, союзы, фонды, а также региональные структуры государственной власти и органы местного самоуправ-ления.

5. Большинство опрошенных считают, что для распространения социальной рекламы необходимо использовать Интернет, наружную и телерекламу.