Глава 3. Авторская Разработка социальной рекламной кампании, направленной на молодежь

3.1. Основные этапы планируемой социальной рекламной кампании

Планируемую социальную рекламную кампанию рекомендуется проводить в следующей последовательности:

1. Ситуационный анализ.

2. Определение целей РК.

3. Определение целевой аудитории.

4. Формирование бюджета РК.

5. Выбор рекламных средств и носителей рекламы.

6. Разработка рекламных обращений.

7. Осуществление РК.

8. Оценка эффективности РК.

В рамках ситуационного анализа проведен социологический опрос омских студентов, результаты которого представлены в параграфе 2.3.

Основными темами социальной рекламы в городе, по мнению студентов, должны стать борьба с наркоманией и алкоголизмом, профилактика венерических заболеваний, в т. ч. СПИДа, и пропаганда здорового образа жизни и спорта. Поэтому принято решение разработать социальную рекламу по данным темам.

Предложенная тематика является на сегодняшний день наиболее глобальной и актуальной для общества, особенно для молодежи. Люди плохо осведомлены о последствиях неправильного образа жизни, и в данной ситуации без социальной рекламы, являющейся методом пропаганды здорового образа жизни (ЗОЖ), просто не обойтись. Такая реклама несет очень мощную информацию и влияет на формирование мировоззрения, особенно у молодого поколения, а в нашей стране, тем более в городе Омске, такой рекламы не хватает, а та реклама, которая существует, оставляет желать лучшего.

Наиболее притягивает внимание человека реклама, которая либо «пугает», либо наоборот «нравится». Здесь всегда нужно уметь сохранить разумный баланс, чтобы негативные эмоции не преобладали над позитивными. Негатив вызывают изображения умирающих людей, крови и т. д. Если проанализировать современную социальную рекламу, мы увидим, что характер и суть «позитива» остались прежними, в то время как «негатив» допускает такие видео- и аудиоряды, которые в середине прошлого века сочли бы недопустимыми.

За последние десятилетия наш народ видел столько негативного и шокирующего по ТВ и в реальной действительности, что в порядке эмоциональной самозащиты люди научились «ставить блок» от наиболее пугающих картин и самих сторон действительности. Поэтому делать такую социальную рекламу потенциально не продуктивно. Следует отметить, что по-настоящему шокировать и напугать человека тем или иным способом можно лишь один раз – далее происходит привыкание (с сопутствующим раздражением и отторжением такой рекламы). Следовательно, при работе очень важно грамотное размещение рекламы, чтобы, с одной стороны, не осталось ни единого человека, её не видевшего, с другой стороны – чтобы она не успела вызвать раздражение у аудитории.

С учётом всего вышесказанного было решено разработать социальную рекламу, которая вызовет положительные эмоции, возможно, заставит улыбнуться, и от которой не захочется отводить взгляд, а слоганы такой рекламы будут передавать из уст в уста. Но в тоже время нужно показать всю серьезность социальной проблемы, реклама должна обратить на себя внимание, задеть и заставить молодёжь задуматься. Реклама должна привлечь именно их внимание и вызвать у них интерес. При создании социальной рекламы учитывались следующие факторы: оригинальность, лаконичность, выразительность и универсальность.

Цели планируемой социальной рекламной кампании – профилактика, предложение способов решения проблемы, формирование и закрепление социально одобряемых моделей поведения.

Целевая аудитория – молодежь г. Омска.

(…)

Исходя из проведенного исследования (см. параграф 2.3) и из вышеперечисленных критериев принято решение использовать разные средства коммуникаций – как традиционные, так и нетрадиционные:

• наружная реклама (конструкции сити-формата, билборды);

• indoor реклама (наклейки, плакаты и лайтбоксы в общественном транспорте, в лифтах, вузах и кинотеатрах);

• пресса (омские журналы): печатная реклама;

• сувенирная продукция (открытки, футболки, бейсболки, значки);

• Интернет (вирусное видео, социальные сети).