1.2. Тематика социальной рекламы

Социальная реклама понимается экспертами как информирование о социальных проблемах, имеющее целью их решение в русле общественных и в весьма незначительной степени государственных интересов. Приоритетность социальных проблем по степени актуальности для их адекватного решения предполагает конкретизацию их тематического спектра с целью организации определенной социорекламной артикуляции. Иерархия соответствующих тематических вариантов представлена в таблице 1.3.

Таблица 1.3 – Значимость для российского общества тем социальной рекламы

(% К численности опрошенных) [2]

Тематика социальной рекламы	Значимость, %
	Высокая	Средняя	Низкая	Затрудняюсь ответить
Наркомания	68,7	20,9	6,7	3,7
Алкоголизм	67,9	14,2	12,7	5,2
СПИД	59,0	29,9	7,5	3,7
Преступность	53,7	20,9	20,1	5,2
Экология	51,1	28.9	12,6	7,4
Права человека	48,1	25,6	18,8	7,5
Курение	42,5	32,8	20,9	3,7
Патриотризм	37,6	29,9	23,1	9,7
Усыновление	36,1	33,1	16,5	14,3
Национализм	35,1	34,3	19,4	11,2
Армия	31,3	36,6	19,4	12,7

В соответствии с данными таблицы 1.3, первые три места по актуальности социорекламной тематики отражают важнейшую в современной России проблему – элементарную физическую выживаемость населения, сохранение его в качестве дееспособного субъекта социально-экономической и политической деятельности. Это подтверждают данные таблицы 1.4, в которой представлена актуальная проблематика рекламы, сформированная в качестве дополнительной по предложению самих респондентов.

Таблица 1.4 – Тематика социальной рекламы, предложенная экспертами

(% К численности ответивших) [2]

Тематика социальной рекламы	Процент к численности ответивших
Образование, наука	21,1
Семья, демография, дети	19,3
Люди с ограниченными возможностями, пенсионеры, сироты, бомжи	14,0
Проблемы молодежи	10,5
Спорт	8,8
Здравоохранение, медицина	8,8
Мораль, нравственность	8,8
Проблемы государственных структур: коррупция, халатность, равнодушие	7,0
Производительный труд	7,0
Бездомные животные	5,3
Благотворительность, бедность	5,3
Другое	17,5

Таким образом, потенциальная тематическая палитра социальной рекламы вполне отчетливо отражает ее главную функцию – самоорганизацию социума. Однако на практике число позитивных и профилактических сюжетов в сравнении с сюжетами неотложной помощи и преодоления основных социальных недугов многократно меньше. Соответственно в социальной рекламе необходим баланс между социальными задачами и стратегическими целями. Направленность и проблематика каждой социорекламной коммуникации должна, с одной стороны, соответствовать конкретной социально-экономической, политической ситуации, ожиданиям аудитории, с другой стороны – встраиваться в социокультурный контекст, нейтрализуя негативные социальные аспекты.

(…)

Основными темами социальной рекламы в Омске, по мнению экспертов, должны стать борьба с наркоманией и алкоголизмом, профилактика СПИДа и других заболеваний, пропаганда здорового образа жизни и спорта, благоустройство родного города. Ответы респондентов на вопрос: «Какие темы должны быть отражены в социальной рекламе в первую очередь?» (в процентах) распределились следующим образом (см. табл. 1.6).

Таблица 1.6 – Тематика социальной рекламы в г. Омске [9, с. 25]

Варианты ответов	Количество ответов
Борьба с наркоманией и алкоголизмом	70,0
Профилактика СПИДа и других заболеваний	60,0
Пропаганда здорового образа жизни, физкультуры и спорта	50,0
Благоустройство родного города	40,0
Образы города Омска	30,0
Охрана материнства и детства	30,0
Пропаганда гражданских прав и обязанностей	30,0
Спонсорство и меценатство	30,0
Городские праздники	30,0
Уважительное отношение к старшему поколению	30,0
Улучшение экологии города Омска	20,0
Примеры социально одобряемого поведения	20,0
Безопасность дорожного движения	20,0
Веротерпимость и толерантность	20,0
Помощь социально незащищенным категориям граждан	20,0
Борьба с правонарушениями	10,0
Другие цели	10,0
Затрудняюсь определить	0,0

(…)