7. Место и значение pr в современном обществе.

Очень часто, покупая тот или иной товар, мы даже не задумываемся, откуда мы о нем знаем и почему покупаем именно его. Узнавание того или иного товара, а так же повышение доверия к нему происходит под воздействием PR технологий.

Чтобы элементарно устроить концерт известного исполнителя организаторы вынуждены прибегать к PR-у. В магазине мы выбираем продукцию с яркой и запоминающейся упаковкой, а не с серой и невзрачной.

По сути это управленческая деятельность, основной задачей которой является установление взаимовыгодных отношений между организацией, предлагающей товары и услуги и обществом. От эффективности этой деятельности зависит финансовый успех организации.

Правильно воздействую на общество через информационное поле можно оказывать на него необходимое влияние. В основе современного пиара лежит двусторонняя связь организации и общества. Созданием и поддержанием данной связи и занимаются соответствующие специалисты.

Однако в настоящее время задача таких специалистов состоит не только в донесении до целевой аудитории какого-то сообщения. Их задача — продвигать не товар, а организацию. Причем не на рынке, а в обществе. Такое развитие рынка рекламы привело к тому, что многие компании сформировали отдельные подразделения, занимающиеся этими вопросами,  что в свою очередь привело к росту спроса на качественных маркетологов.

Сегодня Public Relations применяются повсеместно: в бизнесе, политике, а так же в некоммерческом секторе. Рост его значимости обусловлен тем, что бизнес все больше становится зависим от общества, его поведения, мнения, предпочтений. Именно воздействуя на привычки и поведение общества рекламные агентствадобиваются воих целей.

8 Перспективы развития pr-практики.

Вопрос субъективный и рассуждательный: рассказать, как сейчас связи с общественностю важнее рекламы становятся и вообще пиар рулит; что дальше больше и круче, может реклама вообще отомрет как анахронизм и останется в полной силе PR.

9. Pr как сервисная система

Public relations – это система сервисов, поставляющих услуги по управлению коммуникациями. К примеру, компании необходимо обеспечить освещение в прессе мероприятия X. Для этого формулируются следующие задачи: подготовить пресс-релиз о событии X, разослать его в СМИ, договориться с журналистами о публикации материалов, провести мониторинг публикаций и составить итоговый отчет. Все это должно быть выполнено в заданные сроки, с определенным заранее уровнем качества и в рамках выделенного бюджета.

Понятно, что работы могут быть выполнены:

* внутренним подразделением предприятия – PR-отделом или пресс-службой;

* сторонним контрагентом – PR-агентством или независимым консультантом.

Во втором случае система коммуникационного менеджмента перерастает пределы отдельной компании и начинает захватывать другие хозяйствующие субъекты, с коими выстраиваются соответствующие производственные отношения. В целом этот путь более перспективен, так как позволяет заказчику достичь нужных результатов, не отвлекая собственные ресурсы от основной деятельности. Судя по современным тенденциям, именно за такой логикой ведения бизнеса будущее – предприятия смогут покупать или брать в аренду необходимые сервисы и подключать их к своим бизнес-системам так же легко, как сегодня к компьютерам присоединяются периферийные устройства.