Глава I. Средства массовой информации « обществе * 33

Частью реальности, созданной СМИ, являются наши нравствен­ные ценности. В главе 5 мы рассмотрим ценности, проповедуемые те-^ левидением и другими СМИ, и исследуем, как эти ценности влияют на общество. Одна из важных областей — ряд вопросов, относимых к рас­плывчатому понятию «семейные ценности». Что сообщают нам СМ И о составе семьи, ролях родителей и детей, сексуальных отношениях? Далее мы коснемся религиозной темы, многие аспекты которой, как представляется, являются Для СМИ источником наибольших опасений итабу. Некоторые стандарты явно смягчаются (например, в отношении использования бранных выражений, сексуальных намеков и показа интимных сцен), другие же, наоборот, становятся более жесткими (к примеру, в отношении проявлений расизма, сексизма или насилия над женщинами). Многие традиционные ценности, такие, как семейная сплоченность, патриотизм и воздержание от наркотиков, продолжают . акцентироваться так же, как и раньше.

В главе 6, посвященной взаимоотношениям СМИ и спорта, по­казано, как телевидение не просто сообщает результаты спортивных соревнований и осуществляет их показ, но и влияет на условия их проведения и даже вносит изменения в правила. В связи с требова­ниями телевизионного репортажа меняется практика проведения со­стязаний, а характер освещения их>СМ И влияет на интересы и вку­сы спортивных болельщиков. Наконец, мы посмотрим, как показ со­бытий в СМИ может способствовать обострению соперничества, проявлению взаимопомощи, формированию тендерных ролей, пре­клонению перед знаменитостями и получению удовольствия от на­силия в спорте.

В главе 7 показано, как представление в СМИ новостей влияет на нашу оценку происходящих в мире событий. Новости — это, по­жалуй, та область, где люди более всего склонны верить, что СМИ всего лишь, отражают и описывают окружающий нас мир. Мы до­казываем, что это не так и что программы новостей ни в коем слу­чае не являются такой «передачей реальности», а всегда представ­ляют собой некую сконструированную интерпретацию реальности, больше основывающуюся на том, что достойно попасть в разряд но­востей, чем на том, что можно считать действительно важным. СМИ определяют содержание программ путем простого выбора между тем, что освещать^ а что не освещать. Такой подход неизбежно влечет за собой лишь частичное* представление реальности, но эта «частич­ная» реальность становится основой наших знаний о мире и даже влияет на внешнюю политику.

2 Психология массовых коммуникаций

1

34 * Психология массовых коммуникаций .

В главе 8 мы продолжим исследовать проблему новостей, рас­сматривая, как освещение событий в СМИ может стать объектом манипуляции со стороны политических деятелей, стремящихся на­вязать аудитории свое видение реальности. Поскольку практически всю информацию о политических кандидатах и должностных лицах мы получаем из СМИ, значимость массовой коммуникации в этой области едва ли можно переоценить, Мы обсудим такие вопросы, как создание имиджа и необходимость «электронной личности*. Особое внимание уделяется воздействию на аудиторию телевизи­онных дебатов между кандидатами. Завершающая тема- в сфере взаимоотношений политики и СМИ касается притягательности и последствий политической рекламы, в том числе такой спорной темы, как негативная и наступательная реклама. Исследуются типы призывов, используемые в политической рекламе, и их влияние на установки людей и то, как те голосуют на выборах.

Глава 9 посвящена насилию на телеэкранах — вопросу, который изучается в этой книге наиболее глубоко. Исследуются различные по­следствия показа сцен насилия на телевидении и в кино, в частно­сти такие эффекты, как индуцированный страх, превращение в при­мер для подражания, психологическая разрядка (катарсис), подкре­пление, притупление чувствительности и. культивирование страха. Кроме того, мы посмотрим, какие типы людей привлекают СМИ, эксплуатирующие тему насилия, и какие факторы могут взаимодей­ствовать с показываемым в СМИ насилием, усиливая или уменьшая его воздействие. Вопрос влияния на детей сцен насилия, которые они видят на экране, является более сложным, чем то, как его часто.трак-туют сторонники противоположных подходов к этой спорной про­блеме. Это влияние весьма существенно, но обычно взаимосвязано с другими факторами.

В главе 10 исследуются характер и влияние сексуальных материа- -лов в СМИ, причем в центре нашего внимания будут как ведущие СМИ, так и порнографическая продукция. Затрагивается вопрос фор­мирования и привития сексуальных ценностей посредством масс-ме­диа, а также проблема сексуального воспитания и влияния сексуаль­ных сюжетов на поведение людей. Достаточно подробно рассматри­ваются последние исследования, посвященные влиянию сексуального насилия, и опасения, которые вызывает эта проблема; не исключена возможность, что наблюдение на экране сексуального насилия мо­жет оказывать более негативное воздействие, чем наблюдение либо только секса, либо только сцен насилия.