5. Реклама эпохи зарождения капитализма.

Периодический выход печатных газет. Появляется реклама в газетах и специализированное рекламное издание. С 1860 года в газетной рекламе используется иллюстрация. Журнальная реклама. 1774 год в Англии стали использоватся крупноформатные иллюстрации. В 1629 году во Франции и в 1657 году в Англии появляются информационные агенства и бюро. Появление рекламных компаний в середине 17 века в Англии. Выставка конец 16 века Франция. Первая общенациональная выставка демонстрировавшая экономические достижения это 1756 год Лондон, там же в 1851 году первая всемирная выставка. Прообраз современной упаковки- тара прикрепленная к ней этикеткой. Англия конец 17 века. Витрина, Англия первая треть 18 века. Россия нововведения: 1)лубок – народное ответвление гравюрного искусства 2)фольклорная устная реклама: а) ярморочная реклама, б) реклама разносчиков, карабейников и бродячих ремесленников, в) реклама стационарных зазывал 3)печатная реклама в жанре конклюзии – листок на котором помещены гравированные изображения и текст приглашения на какое то событие, а иногда и его программа 4)конфессиональная реклама в виде кресных ходов, приуроченное к церковным праздникам 5)массовые мероприятия светского характера

6. Реклама эпохи развития индустриального производства.

1)использование подвижных рекламных приспособлений: а)конные рекламные установки – конная повозка на которой закреплялась афишная тумба с объявлением или крупная модель рекламируемого товара. Появились в начале 19 века в Англии,б) люди сендвичи, Лондон начало 19 века

2)создание рекламных агенств, специализирующихся только на изготовлении рекламного продукта. США 1841

3)использование афишных тумб для расклейки рекламных объявлений и афиш

4)премиальная торговля, Германия 1869 год

5) директ маркетинг – средство воздействия на определенного потребителя с целью стимулирования сбыта, директ маркетинг с использованием почты или прямая почтовая рассылка или директ мейл 1872 год, Чикаго

6) использование цвета в журнальных ( 80-е года 19 века ), а позднее и газетных изданиях, первые стали делать это американские женские журналы

7) использование фотоснимков в журнальной ( последняя треть 19 века), а позднее и газетной рекламе в США

8) социальная реклама, 1906 год США

9) появление радиорекламы 1920 год, Американская станция КДКА в СССР вторая половина 20 века, зачитывается диктаторами, на западе развивается спонсорство

10) реклама в кинотеатрах, 30- е года 20 века

11) телевизионная реклама, 1939 год Нью-Йорк

7.Реклама эпохи постиндустриального общества 1. Интернет реклама всемирный инфо порт- 2 января 1969г. 1992г- концепция wwwсистема позволяет легко просматривать гипр текстовую информацию 1992г – появление ru.net 2. Директ маркетинг с использованием стационарного, сотового телефона, электронных средств (ТВ,радио)интернет(емаил) - теле маркетинг – изначально использовался для проведение опросов. Познее входящий телемаркетинг - сотовая реклама- рассылка смс сообщений - транслируемые по телевиденью рекламные ролики с обратной связью -емаил маркетинг- развивается после 10 лет

8. Цели,задачи,основные черты рекламы и предьевляемые к ней требования В маркетинге реклама определяется как платная форма не личного представления и продвижение товара от имени известного спонсора ФЗ №38 ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 дает- информация распространенная любым способом и любой формой с использованием любых средств адресованная не определенному кругу лиц и направленная на обращение внимания к обьекту, формирование и поддержание интереса на рынке Основные черты рекламы: обезличенность, односторонняя направленность, общественный характерЮ пристрастность, эффективность аринтационность Задача Главная задача рекламы- привлечь внимание потенциального потребителя и побудить его к приобретению товара или услуги Достоинства 1. возможность охвата большой расредоточеной аудитории 2. Возможность многократного воздействия на одну и тужу аудиторию 3. полный контроль рекламодателя над рекламной продукции Недостатки 1. Отсутствие диалона с потенциальным клиентом и индивидуального подхода к каждому из них 2. Невозможность полностью отделить потенциальных клиентов от бесполезной аудитории Цели рекламы : 1. Создание осведомленности млечности о предприятие,его товаров и услугах, является главной для: вновь созданных предприятий, предприятий выходящих на новый рынок, при выведение на рынок новых товаров Главное добится узнаваемости марки выпускаемых товаров и оказанных услуг Главное создать осведомленность о товаре среди первых покупателей новаторство для дилеров,затем завоевать их. Рекламные сообщения должны содержать информацию о назначение и области применения товара его эксплотацию хар-ки в качестве о том где и когда он поступит в продажу и его цену. 2. Предоставление дополнительной информации о предприятии его товаров и услугах это информация о местонахождении фирмы ее филиалах,емаил,факс, тел, график работы, описание выпускаемых товаров и оказанах услуг. 3. Формирование положительного имиджа компании в глазах реальных и потенциальных клиентов. На имидж работы не только ср-ва рекламы но и мероприятия по связи с общественностью,устойчивый положительный имидж можно создать только на реальных достоинствах фирмы 4. создание предпочтения рекломированых товарах и услуг перед анолагичными конкурентами достигается за счет подробного описания товара и услуги и их выгодного сравнения с конкурирующими аналогами 5. формирование убежденности потенциальных клиентов то что именно данный товар или услугу им необходимо преобрести Достигается за счет демонстрации потребителям способности рекламируемого товара и услуги,решать их проблемы за счет внедрения их сознании убежденности их в сознании убежденности в том что именно эти товары и услуги, привосходят , превосходят конкурентным аналогам по своим свойствам уровню качества и набору дополнительных услуг 6. Побуждение к приобретению рекламированных товаров и услуг . Этому способствует все перечисленное в предыдущем пункте+ эффективность подачи информации ,ее многократное повторение. Требования к рекламе 1. Правдивость 2 конкретность 3 адресность 4плановость

9. Реклама в сфере туризма: микро- и макроуровни. Рекламная деятельность в области туризма осуществляется на микро- и макроуровнях. Реклама на макроуровне представляет собой рекламу страны в целом как туристической дестинации, а также рекламу отдельных регионов страны. Она проводиться органами государственной власти – министерствами, управлениями, комитетами. Всемирная туристическая организация (ВТО) использует термин «Национальные туристические организации (НТО)». Рекламу на микроуровне осуществляют также региональные, муниципальные органы управления туризмом и ассоциации. Рекламная деятельность на макроуровне проводится главным образом на бюджетные средства и на внешнем рынке осуществляется национальными туристическими организациями и ассоциациями и их представительствами за рубежом. Многие страны разрабатывают рекламные компании с привязкой их к известным мировым датам, различным историческим, культурным и политическим событиям. Кроме того, рекламу на макроуровне могут осуществлять региональные и муниципальные органы управления туризма, турассоциации, туроператорские фирмы. Цели: - создать благоприят. образ страны или отдельного региона как турдестиннации для привлечения турпотоков, - побудить потенц. потребителя выбрать для путешествия именно эту дестиннацию. Реклама на микроуровне проводится туристическими фирмами, гостиницами и другими предприятиями туристической индустрии. Ее основная цель – продвижение на рынке конкретных туристических продуктов и услуг, а также имиджевая реклама отдельных предприятий туристической индустрии. Реклама в расчете на конечного потребителя или на работников туриндустрии, на посредников-турагентов.