16. Классификация рекламы по каналам распространения: рекламные издания, туристическая реклама в прессе.

В сфере туризма основная доля рекламы размещается в прессе при этом печатные издания в которых она публикуется можно сгруппировать следующим образом:

1.тур.издания предназначенные для тур.бизнеса

2.спец.рекламные издания.

3.массовые общественно-политические издания.

4.деловые издания рассчитанные на экон.активную часть платежеспособного населения.

5.элитные развлекател-е издания рассчитанные на состояния соц.общества.

6.общественно рекламные издания.

Основная масса тур.рекламы размещается в первых двух видах.

Тур.реклама в прессе различается на:

1.рекламные объявления (текстовые сообщения,отражающие суть услуги,включ. Товарный знак или фирменный блок,иллюст-й материал.контактная информация. Должно включать в себя информацию о лиценз-е и сертификация рекл. услуг )

2. публикации обзорно-рекламного типа. (статьи,репортажи,обзоры деятельности рекламы,интервью с руководителями и партнерами или клиентами, возможно включ. товарный знака, фирменного блока и др. иллюстр-х материалов)

17. Классификация рекламы по каналам распространения: радиореклама (жанры, пре-имущества и недостатки). Наиб. эффективна для товаров, внешний вид которых знаком, или тех, кот. не треб. визуализации. Иначе исп. как дополнение к крупномасшт. мультимед. кампаниям.

Жанры:

- радиообъявление (озвуч. диктором)

- радиорепортаж (сообщ. о событиях, кот. имеют непоср. отнош. к рекламир. товару, услуге или компании)

- радиожурнал (темат. передача, в кот. включены рекл. инф. материалы)

- консультация специалиста (рассказ о товаре, его св-вах, способах применения, условиях приобрет.)

- монолог, диалог героев или сценка из жизни (обыгр. жизн. ситуация, подсказ. способ решения при помощи рекл. товара)

- музык. реклама (текст рекламы наклад. на музыку, джингл с рекл. сообщением. Джингл занимает весь ролик. или использ. хорошо известная мелодия с новым текстом)

Преимущества:

- повсеместность и широчайший охват,

- возможность слушать, не отрываясь от дел,

- стабильность аудитории,

- оперативность,

- возможнгость быстрого изменения сообщения,

- экономичность,

- высокий уровеь воздействия (музыка, звуки, сюжетная линия, слуховое восприятие длится дольше,)

- меньше раздражает аудиторию

Недостатки: мимолетность, только звук.

В турсфере второе по частоте использования после прессы. Сезонность.

18. Классификация рекламы по каналам распространения: интернет-реклама.

Форматы:

1) баннеры (размещ. на сайте блок жестко фиксир. размера, рекл. плакат, на кот. приглашение посетить другой сайт)

2) текстовый блок (текст. объявл., маскир. под содерж. сайта)

3) нестандартные рекламоносители (блоки без жестко фикс. размера и формы. Анимация, звук, интеракт. решение - иногда целый мини-сайт, но не надо уходить с нужного,чтобы с ним взаимодействовать)

4) поп-ап, поп-андер. Поп-ап (беннер большого размера в отдельном окне поверх основной страницы сайта. Часто сложно закрыть), поп-андер (баннер большого размера, в отдельном окне).

5) Фал-скрин (заставка, часто в полный экран, при входе на сайт. Кликнуть=перейти на сайт рекламодателя, нет=фал-скрин закроется сам)

Преимущества:

- доступность (время, люди)

- фокусировка (таргетинг).Параметры: геогр, тип пользователя (дом. компьютер, в заведении), время использования, тематика (контекстная), число показов.

- высокая цитируемость в традиц. СМИ

- эффективное и полное представление объекта регулир.

- оперативность управления

- относит. невысок. стоимость

Недостатки: невысок. охват аудитории, низкая степень доверия.

19. Классификация рекламы по каналам распространения: туристическая интернет-реклама. 3 место по эффективности. Направления: а) электронная почта для директ рассылки, б) созд. собст. веб-сайтов (в россии первый сайт турфирмы 1995, 1997-8 - массовое создание).

Виды сайтов:- визитка (кратко), - корпоративный сайт (подробно, новости, каталог, общение)

Для эффективности сайта: 1) предост. инф. о комании, конкр. цены, справочная инф. о стране, о погоде, экскурсии на месте, 2) бронирование, продажа, 3) на туроперат. сайтах часть для агентов, 4) реклама самого сайта.

в) сайт турадминистрации региона (продвиж. дестиннации)

г) баннерная реклама (на турпорталах, серверах)

д) контекстная (к ключевым словам и словосоч.)

20. Классификация рекламы по каналам распространения: стационарные средства на-ружной рекламы 1. Отдельно стоящие рекламные конструкции . Имеют собственный фундамент или участок размещения: А.рекламный щит .Это 1,2,3 или4ех сторонняя плоская или объемная констукрция,установленная на собственной опоре. Бывают разной формы, имеют разное количество плоскостей. Зона видимости от 200 м до 1 км. В зависимости от размера поверхности и высоты : - билборд (3x6 м,на опоре высотой от 2 до 6 м) -суперборд (формат 3x12,4x12,опора от 2 до 6 м) -суперсайт ( 4,5 x9, 5x10, 5x12, 5x15,опора от 10 до 25м) -мегасайт(5x24, опора от 20-25м) Б.Транспорант-перетяжка-двустороннее полотно ,крепящееся при помощи тросов к собственной опоре или фасадам зданий и размещенное на проезжей части.Могут быть: жесткими и изготовленными из мягких материалов, неосвещенные и с подстветкой и содержать ай-стоппер(привлекающий внимание объект).Изначально размещались только над проезжей частью, стали использоваться в пешеходных зонах . часто используются для анонса предстоящих событий. В. Арка. (мегасайт,мост)-рекламоноситель ,чаще всего имеющий внешнюю подсветку и расположенный над проезжей частью на обратной стороне отдельностоящих дорожных указателей, на мосту или на путепроводе ,возможно над тротуаром. Формат арок зависит от ширины автотрасс. В России встречаются следующие варианты: 3,7x19,4, 5x24м. Должен располагаться на окраинах. Г. Сити-формат –это конструкция 1,20x1,80, с двумя застекленными рекламными поверхностями с внутренней подсветкой. Этот формат используется по всему миру, что дает возможность проведения единых рекламных компаний. ( 60хгодов 20-ого века ( с 1964г) сити-формат встраивается в остановки. Д. Реклама на городской мебели- скамейки, ограждения в скверах и урны. Е. Рекламная тумба –круглая конструкция ,разного формата с застекленной поверхностью Высота не лолее 3 м.,диаметр не более 2м. Состоят из фундамента ,бетонногог блока, на который крепится сама тумба , которую венчает декоративный купол. Устанавливаются чаще всего в пешеходных зонах не занимают много места и способны быть украшением городской среды, за счет круглой формы практически исключаются мертвые углы для обзора. Ж. пиллар- это тумба формата 1,40X3,c тремя вогнутыми застекленными поверхностями. Вогнутая поверхность обеспечивает дополнительный психологический эффект затягивания при просмотре, наличие 3х поверхностей позволяет одновременно продвигать разные товары и услуги или сделать пиллар тематическим.Существует также пиллар с подсветкой.

З. Стелла- узкая высокая конструкция. Есть как с подстветкой, так и без . Часто используется компаниями ,у которых нет возможности установить хорошую фасадную вывеску могут использовать и цифры – индикаторы. И. Объемно-пространственные конструкция- это рекламоноситель ,в котором для размещения информации используется объемная конструкция и поверхность. -Флаговая композиция ( рекламная конструкция, состоящая из основания , 1 или нескольких флагштоков и мягких полотенец) - Афишный стенд( щитовая конструкция 1,75 на 1,85 м. на малогабаритном незакрепленном бетонном основании) -Световое пешеходное ограждение-( двусторонний световой короб 0,82на 1,52 устанавливаемый на тротуарах, вдоль проезжей части) -наземное панно  -каркасное панно на откосе автодрома, газона - цветочное панно на откосе дороги и газона. -покрытие тротуара красящими веществами и пленочными материалами -панно на тротуарах из дорожностроительных материалов и др.материалов. Активно развиваются динамические конструкции: -призматрон (призмавижн,тривижн,призмаборд). Реклама ,состоящая из расположенных вертикально 3граных призм, каждые 8 сек. Одновременно поворачиваются электромониторы -с разборными призмами( грани призм представляют собой отсоединяющиеся элементы -с неразборными призмами -мультипанель (2 сторонняя конструкция (короб) в который вмонтированы поворотные элементы ,имеющие особый способ смены, основанный на принципах перемешивания страниц в книге)Форматы : -с неразборными призмами -мультипанель (2 сторонняя конструкция (короб) в который вмонтированы поворотные элементы ,имеющие особый способ смены, основанный на принципах перемешивания страниц в книге)Форматы : 3x6,3x4,1,20x1,80.Позволяет размещать большое количество рекламных материалов до 20. -мультипиллар (световая 3сторонняя или 2 стороняя рекламная тумба ,работа которой постороена на последовательной смене 6 или 4 изображений.Форматы : 1,20x2,70. Диаметр 1,20. Рекламное поле- 0,90x1,80. -рекламный дисплей( конструкция с внутренней подсветкой , в которой последвательно сменяются рекламные постеры) -юнипол (3сторонняя вращающаяся реклама с внешней или внутренней подсветкой) -электронный экран( видеопанель)(конструкция, изображение котороый возникает за счет светодиодов, ламп) 2. Размещение на зданиях и сооружениях - крышная установка. (объемная или плоская конструкция полностью или частично размещенная выше уровня карниза здания на крыше , высота 1,5 м. Может использовать подстветку. -объемные буквы. -настенное панно(баннер) -витрина( ленточная, изолированная,отдельностоящие,сливающиеся с интерьером) -вывеска (содержит информация о профиле предприятия, его название и т.д. В случае расположения на здании или близко от него не относится к средствам наружной рекламы,а является информационным оформлением) -консоль( панель-кронштейн, сити-лайт) -световой короб )лайт-бокс) Конструкции, которые совмещают средства вывесок и элементов архитектуры: -козырек(навес) -прямой, плоский козырек над витриной или входом (маркиза) -онинг( светящийся навес над окном или дверью) -канопи( сильновыступающая конструкция с опорами) -входная группа ( входная вывеска)

21. Классификация рекламы по каналам распространения: временные средства на-ружной рекламы, рекламно-зрелищные мероприятия, реклама на транспорте. Временные средства:

1)выносная щитовая (штендер, стрит-лайн. 2 стороны, размещ. предприятием в часы работы в пешех. зонах, на тротуарах в 5 метрах от входа. Также внутри помещения. Рекл. площадь - 1,5 м^2)

2) носимая (человек-сэндвич, человек в костюме товара)

3)реклама на строит. сетке, лесах, врем. огражд.

4)на мобильных торговых киосках, зонтиках, мебели, огражд., антивандальной защите

Рекламно-зрелищн. меропр.: 1) с перемщ. по городу (маршрут, численость), 2) без перемещ. (в одном заявленном месте, в людном месте, позвол. охватить большую аудиторию, в местах, где велика вероятность контакта с ЦА)

Реклама на транстпорте: 1) на корпорат., 2) общественном (на наружных бортах и крыше - кроме надписей исп. басорама(панель с рекламной информацией с подсветкой), внутри транспорта, на остановках, вокзалах, метро)