22. Классификация рекламы по каналам распространения: преимущества и недостатки наружной рекламы.

Преимущества наружной рекламы:

1.Обеспечение контакта практически с каждым взрослым представителем региона.

2.ненавязчивость

3.мобильность

4.круглосуточная работа

5.мгновенное привлечение внимания аудитории

6.способность украшать место размещения

Недостатки наружной рекламы:

1.ограниенность зоны действия

2.затрудненность количественной оценки аудитории

3.отрицательное отношение со стороны часть аудитории

4.технические недостатки

5.сложность нахождения, подходящего для рекламной конструкции места.

В сфере социально-культурного сервиса и туризма наружная реклама используется довольно скромно.

23. Общая характеристика нестандартных маркетинговых коммуникаций. Партизан-ский маркетинг как разновидность нестандартных маркетинговых коммуникаций. Во второй половине 20 века рекламные бюджеты некоторых компаний достигли весьма внушительных сумм, а эффективное рекламное воздействие постоянно снижается. В связи с этим стали активно использовать нестандартные маркетинговые коммуникации. Нестандартные маркетинговые коммуникации - это термин, используемый для определения таких маркетинговых ходов или мероприятий, которые в большой степени отличаются от обычных способов и методов рекламы продукта, услуг, а также проведения рекламной кампании.

В отличие от традиционных форм, которые устанавливают связь производитель-потребитель за счет выбора канала коммуникации, в данном случае потребитель становится активным распространителем информации.

Преимущества такой рекламы:

- отсутствие прерывающегося характера;

- индивидуальность и доступность сообщения;

- высокая интерактивность процессов обмена информации;

- невысокая стоимость.

Один из наиболее распространенных видов нестандартных маркетинговых коммуникаций – партизанский маркетинг. Понятие «партизанский маркетинг» (guerrilla marketing) появилось в 198г. с выходом книги Джея Конрада Левинсона «Готовься. Целься. Огонь».

Наиболее активно идеология партизанского маркетинга внедряется в западную рекламную практику с 2004г. В России интерес к нему появился в 2005г., с визитом Пола Хенли.

Основной принцип партизанского маркетинга – использование нестандартных ходов для получения максимальных результатов при минимальных затратах.

В партизанском маркетинге – главное это принцип получения удовольствия.

Основной инструмент воздействия = это провокация (действие, вызывающее запланированную ответную реакцию).

В настоящее время к партизанскому маркетингу обычно также относят ряд методов рекламы, которые отвечают основному принципу партизанского маркетинга — доступности для фирм с небольшим рекламным бюджетом. Среди таких методов — «вирусный маркетинг», «эмбиент медиа» (ambient media), «скрытый маркетинг», «эпатажный маркетинг» и другие.

Преимущества партизанского маркетинга:

1.требует сравнительно небольших затрат в маркетинговом процессе. Вместо денег инвестируется время, энергия и воображение.

2.длительные взаимовыгодные отношения с клиентом.

3.использование знаний психологии и законов человеческого поведения.

4.ненавящевый характер и вызывает большое доверие аудитории.

5.высокая интерактивность.

6.комбинация маркетинговых инструментов.

7.доступен бизнесу любого масштаба.

Первыми начали использовать представители малого бизнеса.