12. Классификации рекламы: а. По содержанию рекламного сообщения; б. По источнику рекламного сообщения; в. По охвату территории; г. По источнику финансирования.

а. По содержанию: - рациональная (выгода, способности удовлетв. потребности, упор на логичность, убедит, больше текста), - эмоциональная (желание, эмоции, психолог. значимость, зрит. и звук. образы, приятные образы и ассоциации).

б) по источнику: - от имени производителя,

- от имени продавца,

- от имени госорганов, общ. институтов и групп (нац. тур. орг-й)

в) по территории: - локальная (небольш., почт. рассылка, наружн. реклама, радио, ТВ, печать),

- региональная (2 или более края, области, регионы в пределах одной страны, Местные печатые и электр. сми)

- общенациональная (значит. часть террит. гос-ва или все. Нац. электр. и печатн. сми)

- междунар. (выставки, интернет)

г) по источнику финансир. : - от имени отд. фирмы, - совместное (неск. компаний)

13. Классификация рекламы по каналам распространения: телевизионная реклама (жанры, преимущества и недостатки).

Жанры: а) прямая продажа (демонстр. в сопровожд. дикторского текста, или о достоинствах говорит персонаж ролика), б) обращ. от лица фирмы (обращ. имеющего к производителю отношение), в) рекомед. спец., экспертов, знаменит. (авторитет, образец подражания - референтная группа), г) интервью с покупателем (либо сразу доволен, либо переубеждается), д) демонстр. и прямое сравнение, е) драматизация (заданные обстоятельства+решение=обрет. счастье), ж) музыкальная (совок. джингла, достоинств. товара и видеоряда, показ. какое удовлетв. испытывет потребитель), з) анимация (мультимед. вкрапл. или целый мультик).

Преимущества: - массовый охват потенц. потреб., - мощное комплексное возд. (изображ, звук, движение), - товар превращ. в более престижн., - активное развит. продакт-плейсмент. Недостатки: - стоимость производства и трансляции, - отсутствие избират., - низкий уровень запоминания. В связи со стоимостью мало использ. в СКСиТ.

14. Классификация рекламы по каналам распространения: газетная реклама

Виды газетной рекламы:

- специализированная или рубричная – рассортированная и опубликованная как самостоятельный раздел газеты.

- макетная – реклама, имеющая произвольную форму и размер, располагается на любой странице газеты.

Преимущества:

1) массовый охват потенциальных потребителей (у газет больше тиража и низкая стоимость)

2) постоянство аудитории (Высокий уровень доверия к постоянно – читаемым газетам переносится и на размещенную в них рекламную информацию).

3) возможность избирательного воздействия на аудиторию (Люди ищут в газетах информацию, соответствующую их интересам.)

4) оперативность.

Недостатки:

1) недостаточно высокая сила воздействия на аудиторию (Многообразность, многочисленность, качество бумаги и материалов на ней напечатанных.)

2) невозможность выделить среди читателей соц. – эконом. группы.

3) относительно короткая жизнь газеты, следовательно и рекламы в ней.

15.Классификация рекламы по каналам распространения: журнальная реклама (виды, преимущества и недостатки). Модульные объявления - сообщение занимаемое опред.стандартную площадь(модуль)заключ-ю или нет в рамку имеющ-е текстовое или иллюстр-е наполнение.

Возможности, кот дает журнал:

1.печатать рекламу на бумаге отлич-й по цвету,фактуре от др.страниц.

2.испол-ть раскладки имеющ-й больше формат и склад-ся под формат журнал.

3.использ-ть многостраничные вкладки посвящен-е одному товару, на кот. журналист. Материалы чередуються объявлениями одного или несколькими рекламодателями.

4. использ-ть экстендеры (допол. Элементы) добавл-е рекламе интерактивность вплоть до возможности примерить или попробовать продукт.

5.использ-ть технологию в видеопечати.

6.размещать герметично упаков-е образцы рекламир-го товара.

7.использ-ть невизуал-е воздействия на аудит-ю(обоятел-е,слуовые)

Преимущества журнала:

1.избирать воздейст-я на аудит-ю.

2.возможность образования вторичного читательского круга.

3.достаточно долгая жизнь журнала следовательно и рекламы в них.

4.высокое качество полиграфии.

5.высокая степень доверия аудит-и.

Недостатки журнала:

1.недостаточный ограниченный охват аудит-и

2.медленное воздействие на потребителей.

3.высокая стоимость рекламных объявлений.

Отдельно стоят рекламные издания – это особый вид газет и журналов, в кот. нет редакционных материалов,а основное содержание состоит рекламное объявление.Распространяется бесплатно.

Виды:

1.газеты бесплатных частных объявлений рекламодатели кот. несмотря на названия несут опред. расходы, т.к купон кот. необходимо заполнить чтобы опубликовать, печатается в газете, кот. необходимо купить.(из первых рук; из рук в руки)

2.бесплатные рекламные и рекламно-информац-е журналы. публикации материалов оплачивается рекламодателем.

3.издание по оптов. торговли их рекламодателями явл-ся юрид. лица.