- •1. Сущность маркетинговой коммуникации
- •2. Комплекс маркетинговых коммуникаций.
- •5. Реклама эпохи зарождения капитализма.
- •6. Реклама эпохи развития индустриального производства.
- •10. Классификации рекламы: а. По целям, стоящим перед рекламным сообщением, и выполняемым им функци-ям; б. По задачам.
- •11. Классификация рекламы по объекту рекламирования.
- •12. Классификации рекламы: а. По содержанию рекламного сообщения; б. По источнику рекламного сообщения; в. По охвату территории; г. По источнику финансирования.
- •13. Классификация рекламы по каналам распространения: телевизионная реклама (жанры, преимущества и недостатки).
- •14. Классификация рекламы по каналам распространения: газетная реклама
- •16. Классификация рекламы по каналам распространения: рекламные издания, туристическая реклама в прессе.
- •18. Классификация рекламы по каналам распространения: интернет-реклама.
- •22. Классификация рекламы по каналам распространения: преимущества и недостатки наружной рекламы.
- •24. Партизанский маркетинг: инструменты массового воздействия.
- •26. Партизанский маркетинг: инструменты точечного воздействия.
- •27. Принятые в 90-е гг. Хх в. Законодательные акты, регулирующие рекламную дея-тельность в рф.
- •28. Федеральный закон «о рекламе» 2006 г.: общая характеристика, типичные нару-шения.
- •29. Российский опыт саморегулирования рекламной деятельности: Российский рек-ламный кодекс.
- •31. Общая характеристика процесса подготовки, проведения и оценки рекламной кампании.
- •32. Разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подго-товке рекламной кампании: а. Проведение рекламных исследований; б. Создание брифа.
- •34. Разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подго-товке рекламной кампании: определение творческой стратегии рекламной кампа-нии.
- •36. Разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подго-товке рекламной кампании: изготовление рекламных материалов.
- •37. Разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подго-товке рекламной кампании: медиапланирование..
- •38. Разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подго-товке рекламной кампании: разработка рекламного бюджета.
- •39. Проведение рекламной кампании: закупка рекламных площадей и времени в элек-тронных сми, размещение рекламы; контроль за ходом рекламной кампании и внесение оперативных изменений.
- •40. Подведение итогов рекламной кампании и измерение ее эффективности: а. Экономическая эффективность рекламы; б. Качественные критерии коммуникативной эффективности рекламы.
- •41. Подведение итогов рекламной кампании и измерение ее эффективности: количественные критерии коммуникативной эффективности рекламы.
- •42. Виды и структура рекламных агентств.
- •43. Взаимоотношения рекламного агентства с рекламодателями.
- •44. Тенденции развития международных рекламных организаций.
- •45. История и современное состояние рекламного бизнеса в России.
- •46. Модели влияния рекламы.
10. Классификации рекламы: а. По целям, стоящим перед рекламным сообщением, и выполняемым им функци-ям; б. По задачам.
а. По целям и функциям:
- информационная (информативная) - инф. потенц. клиентов о товаре,
- убеждающая (формир. образ предприятия и товара, убежд. потребителя в целесообразности его апробир. и приобрет., за свои деньги он получит наивысш. кач-во, формир. избир. спрос на конкр. марки)
- сравнительная (разновид. убежд., сравн. рекламир. товар с конкур. аналогами, показывая преимущества)
- подкрепляющая (подкр. сложивш. у потреб. представления о товаре, убежд. в правильности выбора)
- напоминающая (напом. покуп. о товаре, стимулир. его повт. приобрет.)
б. По задачам:
1) коммерческая (способст. реализации товаров и услуг, помог. производителю и продавцу достичь коммерч. результата - вся реклама)
2) некоммерческая (способст. извлеч. нематер. дивидендов, продвиж. соц. значим. ценностей):
- госудаственная (цель - развитие эк. и человеч. потенциала на благо нации и гос-ва, продвигает интересы гос-ва, способст. созд. благопр. имиджа власти в глазах общ-ва (МВД, контракт, налоги))
- соц. реклама (пропаганд. общ. ценности, отстаив. интересы нетради. слоев населения и общ-ва в целом, стремится изменить поведенческую модель общ-ва. В краткоср. - меняется отношение к проблеме, в долгоср. - созд. новые ценности)
- политическая (способст. реализ. гражд. прав и свобод членов данного общества, партии, обществ. объединения)
11. Классификация рекламы по объекту рекламирования.
- товарная (напр. на формир. спроса на товары и услуги и стимул. их сбыта. Информир. о свойствах, качестве, преимуществах): по адресату - потребительская и деловая. Закономерности: а) большинство потреб. на телевид., б) деловая в спец. изданиях. Личные продажи, телемарк., интернет, в) деловая, в отлич. от потреб., менее эмоц., делает акцент на выгоде
- престижная (имиджевая, созд. благопр. образ компании, торг. марке, формир. орг. культуру. Важна на нач. этапе работы - ок. 70% всей рекламы. Постеп. мен. в сторону товарной) Подвиды: а) корпоративная (созд. предст. об орг., отношение к нему и его деятельности путем формир. рекл. ср-вами положит. образа в глазах ЦА и мировой общественности), б) внутрифирм. (часть комплекса меропр., направл. на формир. орг. культуры компании, внушение сотрудникам веры в неё, созд. чувства тесной связи, они станут активными пропаганд. своей компании), в) реклама торговой марки (расш. известности, формир. положит. отношение к торг. марке)
- дестиннаций. Плюс тенденция - появл. новые возможности для маркетинга дестинаций, минус тенденция - по мере увелич. кол-ва доступных туристам террит. растет конкур. между ними, меньше индивид. отдельных мест отдыха. Трудности в гос. секторе:
1) огр. бюджет,
2) полит. давление: а) у чиновников свое представление о продвижении, б) результаты не всегда мгновенны, в) население холодно восприн. стереотипы в рекламе, г) отсутств. общ. контроль за продуктом.