- •Тема 1 теоретические основы планирования
- •1.1 Понятие рекламной деятельности. Управленческие концепции
- •1.2 Понятие и особенности рекламных коммуникаций.
- •1. Распределение ответственности при общей координации рекламных коммуникаций.
- •1.3 Рекламные коммуникации в системе маркетинга-менеджмента
- •1.4 Сущность планирования рекламных коммуникаций
- •Контрольные вопросы по теме 1.
- •Тема 2 содержание медиа-планированиЯ рекламНой коммуникации
- •Определение и основные понятия медиа-планирования
- •2.2 Основные показатели медиа-плана
- •2.3 Основные инструменты медиа-плана
- •Мотивы покупателя)
- •2.4 Цели медиа-плана и рекламной кампании
- •Контрольные вопросы по теме 2
- •Тема 3 выбор целевой аудитории1
- •3.1 Факторы, оказывающие влияние на выбор целевой аудитории
- •3.2 Метод рычага при выборе целевой аудитории
- •3.3 Целевое поведение для пяти групп целевых покупателей
- •3.4 Построение модели последовательного поведения потребителей
- •Контрольные вопросы по теме 3
- •Тема 4 формирование целей рекламных
- •4.1 Эффекты коммуникации и их роль в формировании целей
- •4.2 Потребность в товарной категории
- •4.3 Осведомленность о торговой марке
- •4.4 Отношение к торговой марке
- •4.5 Намерение купить товар определенной торговой марки
- •4.6 Содействие покупке
- •4.7 Позиционирование и позиция торговой марки
- •4.8 Заявление о позиции
- •Контрольные вопросы по теме 4
- •Литература Приложение а
- •Введение
- •1 Определение целей рекламной кампании
Литература Приложение а
Рекомендуемый план
курсовой работы по дисциплине «Технология рекламной кампании»
Тема «Разработка рекламной кампании»
Введение
1 Определение целей рекламной кампании
1.1 Оценка проблемной ситуации
1.1.1 Обоснование необходимости проведения рекламной кампании
1.1.2 Характеристика торговой марки (уровни потребительной стоимости, цикл потребления, характеристика торговых марок конкурентов и пр.)
1.2 Сбор, анализ и подготовка необходимой информации для проведения рекламной кампании
1.3 Разработка рабочей концепции проведения рекламной кампании
1.4 Формулировка целей рекламной кампании
2. ВЫБОР ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЕЕ
ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ ЦЕЛЕЙ
2.1 Характеристика целевой аудитории
2.1.1 Выявление групп потребителей по степени приверженности торговой марке и их количественная оценка
2.1.2 Определение функциональных целей целевой аудитории (целей совершения покупок)
2.2 Построение модели поведения потребителей
3. ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ВЫБОР ПОЗИЦИИ ТОРГОВОЙ МАРКИ
3.1 Характеристика эффектов коммуникации (потребность в товарной категории, осведомленность о торговой марке, отношение к торговой марке, намерение купить торговую марку, содействие покупке)
3.2 Позиционирование торговой марки
3.3 Заявление о позиции
4.РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ОЦЕНКА ЕЕ
ЭФФЕКТИВНОСТИ
4.1 Выбор и разработка творческой стратегии
4.2 Отбор средств и носителей рекламы
4.3 Выбор схемы охвата целевой аудитории рекламной кампанией
4.3 Расчет числа рекламных контактов и МЭЧ
4.4 Составление рекламного бюджета
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
1 Под торговой маркой здесь понимается все то, что является предметом продвижения. В роли марки может выступать фирма, организация, продукт, услуга, проблема, идея или человек.
1 При изучении этой темы рекомендуется использовать лекции по курсу «Поведение потребителей» и «Управление маркетингом».
1 «Продать» товарную категорию - значит вызвать у будущего покупателя потребность в каком-то продукте.
1 В литературе по маркетингу и рекламе прослеживается тенденция отождествления понятий «осведомленность о торговой марке» и «припоминание товарного знака». Однако осведомленность о марке достигается, скорее, посредством узнавания, опознания марки, а не припоминания товарного знака. Когда человек в супермаркете видит знакомую упаковку или, делая покупки, узнает логотип, осведомленность о торговой марке достигается не через припоминание, а через узнавание.
1 «Герой» - в смысле главное действующее лицо рекламы.