Выбор метода ценообразования и установления базовой цены

Прибыль—затраты—конкуренты

Формулирование ценовой стратегии происходит в зависимости от:

1. ^{Стабильности} цен (стратегия неизменных цен / изменяющихся цен)

1. ^{Отражения} достигнутой репутации в ценнике (поддержание репутации / сохранение анонимного присутствия на рынке)

1. ^{Психологического} восприятия (например: стратегия неокругленных цен)

1. ^Учета географического фактора (стратегия зональных цен / стратегия единой цены с учетом доставки)

1. ^{Субъективной} оценки покупателем экономической ценности (стратегия ценового прорыва [установление цены на уровне более низком, чем заслуживает товар с данной экономической ценностью => захват доли]; стратегия снятия сливок [установление цены на более высоком уровне чем товар заслуживает, надо быть осторожным] )

1. ^{Характера} дискриминации (ценовая дискриминация/дифференциация – не связана с темпами затрат, а по группам потребителей)

1. ^{Характера} взаимозаменяемости в рамках товарного ассортимента (установление цены, взаимосвязанное с точки зрения издержек – перекрестные издержки => взаимозаменяющие товары; установление цены, взаимосвязанное с точки зрения спроса => взаимодополняющие товары)

1. ^{Отражения} в цене уровня качества