3 Анализ внешней среды муп «Зеленстрой»

Макроокружение создает общие условия нахождения организации во внешней среде. В большинстве случаев макроокружение не имеет специфического характера, связанного с отдельно взятой организацией. Хотя степень влияния состояния макроокружения на различные организации различна, это связано с различиями, как в сферах деятельности, так и с внутренним потенциалом организаций.

Для оценки влияния внешних факторов на деятельность предприятия МУП «Зеленстрой» выполним анализ макросреды по методике PESTEL, включающий 6 групп факторов: политический, экономический, социологический, технология, экология, юридический.

Для каждого фактора были определены как возможности, так и угрозы для предприятия. Результаты PESTEL-анализа представлены в таблице 3.1.

Таблица 3.1 - PESTEL - анализ

Фактор	Возможности	Угрозы
Политический	Политическая стабильность в стране (политический риск оценивается как низкий). [23] Заключены договоры на оказание услуг с администрацией Рыбинского муниципального района (Каменниковская, Ермаковская, Песоченская СА)
Экономический	Характеристика экономической ситуации в стране по оценкам правительства вышла из острой фазы финансового кризиса. Рентабельность отрасли растет, снижаются затраты, растет среднемесячная заработная плата. [23]	Высокие процентные ставки по кредитам в банках для предприятий данной отрасли. Темп экономического роста в РФ снизился. [23]
Социологический	Прослеживается повышение мобильности населения. [23]	Снижение уровня жизни населения в связи с ростом безработицы. Снижение ответственности за качество выполняемых работ. На рынке труда не хватает квалифицированных специалистов в данной отрасли. Работа в данной отрасли не является престижной.
Технология	Развитие современной техники производства и высокоэффективного оборудования. Востребованность высокотехнологичных дизайнеров-оформителей. Постоянное	Модернизация современной техникой оказывает отрицательное влияние на структуру стоимостной цепочки услуг и структуру затрат предприятия.

Окончание таблицы 3.1

Фактор	Возможности	Угрозы
	технологическое совершенствование процесса озеленения	Окупаемость современной техники 4-6 лет, за это время она оказывается устаревшей.
Экология	Наличие в городе зеленых насаждений является одним из наиболее благоприятных экологических факторов. Зеленые насаждения активно очищают атмосферу, кондиционируют воздух, снижают уровень шумов, препятствуют возникновению неблагоприятных ветровых режимов. Зеленые насаждения благотворно действуют на эмоциональное состояние человека.	Масштаб воздействия на окружающую среду предприятием значителен (потребление энергии, управление отходами), но идет работа над снижением энергопотребления и утилизацией отходов производства.
Юридический	Осуществление деятельности в рамках законодательства.	Повышаются налоговые ставки для предприятий, повышаются затраты на оплату труда. Постоянные изменения в законодательстве РФ. Отсутствие ценового регулирования на услуги предприятия.

Проведенный анализ, направленный на определение политических, экономических, социальных, технологических, экологических и юридических аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию предприятия, выявил, что по всем факторам существуют возможности для развития деятельности предприятия:

- политическая стабильность в стране;

- рентабельность отрасли растет, следовательно, доходы предприятия увеличиваются;

- мобильность населения растет, следовательно, существует приток трудовых ресурсов;

- развитие современной техники производства и высокоэффективного оборудования, приводит к совершенствованию технологического процесса оказания услуг предприятием;

- деятельность предприятия способствует поддержанию положительной экологической обстановке в городе и районе.

Но имеется и ряд угроз, которых нельзя не учитывать в планировании деятельности предприятия:

- высокие процентные ставки по кредитам в банках для предприятия снижают его деловую активность;

- работа в данной отрасли не является престижной, следовательно, предприятию не хватает квалифицированных специалистов;

- модернизация предприятия оказывает отрицательное влияние на структуру стоимостной цепочки услуг и структуру затрат предприятия;

- предприятие своей деятельностью оказывает отрицательное воздействие на окружающую среду;

- возросли расходы предприятия на реагирование на изменения в законодательстве РФ.