Показатели конкурентоспособности продукции

Наименование показателя	Методика расчета
	Продукция предприятия № 1	Продукция предприятия № 2
1. Единичный показатель, %
2. Групповой показатель, %
3. Интегральный показатель

2. Выбрать товар измышленного назначения. Составить перечень (5-7) основных характеристик товара. Определить совокупный вес всех характеристик товара (V), суммировав частные веса характеристик но формуле (45):

n

Y = Σ ai * ji, (45)

I=1

Где,

ai - вес 1-го параметра:

ji - параметрический индекс 1-го параметра; n - число анализируемых параметров.

Pi

Ji = ----------, (46)

Pig

Где

Pi - параметр оцениваемою товара;

Pig - параметр базового образца.

- 59 –

Необходимо учитывать, что дробь Pi I Pig выглядит таким образом, если рассматриваемый параметр улучшается с ростом его значения: если наоборот, то Pig / Рi

2. Исследовать качество предложения товара (см табл. 44) Сделать выводы.

Таблица 44

Маркетинговое исследование качества предложении товара

Наименование товара	Анализируемое предприятие, ai	Конкурент, bi	Методика расчета
Полнота ассортимента (наименование)
	a1 a 2 an	b1 b2 bn	a1/b1+a2/b2+…….an/bn P = -------------------------------------- n
Устойчивость ассортимента (%)
	a1 a 2 an	b1 b2 bn	a1/b1+a2/b2+…….an/bn Y = -------------------------------------- n
Структура ассортимента (%)
	a1 a 2 an	b1 b2 bn	a1/b1+a2/b2+…….an/bn S = -------------------------------------- n

Примечание:

Если Р > I - наилучшее значение полноты ассортимента;

Р < 0,9 - относительное значение полноты ассортимента.

Р < 0,8 - нсуловлетворителыюе значение,

V > 1 - отсутствуют колебания полноты ассортимента;

У = 0,8 - 0,9 • удовлетворительное состояние, заметы колебания ассортимента,

V < 0,8 - неудовлетворительное состояние, очень заметны колебания ПОЛНОТЫ ассортимента;

S > 0,8 - соответствует структуре спроса;

S = 0,6 - 0,8 - удовлетворительное состояние,

S<0,6 - неудовлетворительное состояние.

2. Повести маркетинговое исследование положения любого товара па рынке на основе опроса экспертов. Для решения данной задачи необходимо: I) сгруппироваться по 5 человек; 2) выбрать предприятие, выпускающее товары производственного назначения; 3) выбрать конкретный товар; 4) определить основные показатели, характеризующие позицию товара на рынке (5-7); 5) провести каждому эксперту их попарное сравнение (I балл между парой сравниваемых показателей) (см. табл 45).

- 60 –

Таблица 45

1-й эксперт
i j	……	Сумма значений по строке (вектор-столбец)	Абсолютная важность Ri (aбc)	Относительная важность Ri (отн)
……

Примечание: Ri (aбc) определяется перемножением значений по строке на вектор-столбец.

Ri (отн) определяется по формуле (47):

Ri (aбc)

Ri (отн) = -------------------, (47)

Σ Ri (aбc)

Где aij – показывают величину соотношения 1 балла в пользу j-го показателя по сравнению с i – м.

Для оценки согласованности индивидуальных оценок используются коэффициент- иарнации и коэффициент согласованности мнений экспертов (см табл. 46).

Таблица 46

Параметры	Эксперты, Ci	Обобщенное мнение экспертов, M	Дисперсия, D	Коэффициент вариации, V	Коэффициент согласованности мнений экспертов, W

9. Дать сравнительный анализ эффективности маркетинговой деятельности конкурентов согласно табл. 47

Таблица 47