19. Эмпирический подход к прогнозированию спроса на товарн. Рынке.

Постановка задачи может быть: локальной, при которой анализируются закономерности прогнозирования спроса на отдельные товары для построения математических уравнений спроса в зависимости от факторов. Глобальной, при кот проводится анализ формирования спроса в результате воздействия всего множества факторов. К локальному относятся: метод экстраполяции, корреляционный анализ, регрессионный, структурные типологические модели потребления. метод экстраполяции применяется при устойчивости явлений, когда динамика процессов определяется тенденциями их изменения в прошедшем периоде. экстраполяция-приближенная оценка значения показателя в период времени. Недостатки применения на долгий срок:1. приводят к качественным изменениям в потреблении, закономерности прошлого не могут быть экстраполированы на длительный период 2. производство например продуктов питания может контролироваться государством. 3. исторически сложившиеся тенденции не всегда благоприятны и нежелательна их экстраполяция. корреляционный анализ- нахождение числовой хар-ки тесноты связи между искомыми показателями и факторами воздействия регрессионный анализ устанавливают взаимосвязь между уровнем потребления товаров от факторов, влияющих на формирование спроса. Выбор вида зависимости производится на основе анализа инф и статистической проверки качества моделей. Записываются : y=a0+a1x1+a2x2+….+anxn, где y-денежные расходы на покупку товара, х-значения факторов, влияющих на формирование спроса, а-параметры модели, постоянные коэффициенты. Если в диапазоне изменения факторов происходит насыщение потребностей в отдельных товарах, то используют степенные ф-и ,параболы, функцию гомперца, функцию торнквиста. Для придания динамического характера исп поправочные коэффициенты. Недостатки: нельзя гарантировать полноту учета типообразующих факторов, при построении функции спроса игнорируется комплексность механизма формирования потребностей, метода корреляционно-регрессионного анализа лишь формально констатируют сложившиеся связи, не объясняя причины явления. структурные типологические модели представляют собой класс моделей, устанавливающих зависимость структуры потребления от структуры потребителей. Типологическая модель потребления -это матрица,элементы которой условные вероятности принадлежности семей к jтипу потребления при условии, что ее социально-демографический тип i. Недостатки: большая размерность задачи построения многомерного распределения, сложность в выборе градаций соц-демографических признаков. К глобальному анализу относится подход к прогнозированию потребительского спроса, формулируемый с помощью функций потребительского предпочтения(функция полезности).при их построении исп результаты анализа сложившейся структуры потребления. Ф-ей полезности называют ф-ю, определенную с точностью до положительного линейного преобразования, а сторонников количественного измерения полезности этой функции -кардиналистами.

Построение модели потребительского поведения -объект исследования- потребитель, а рынке ему предлагаются различные наборы благ, каждый из которых описывается набором неотрицательных чисел. Потребитель имеет доход М. Товары реализуются по ценам Р.Требуется установить, какие товары и в каком кол-ве приобретает потреб.

20.Нормативный подход к прогнозированию спроса. При нормативном подходе в основу определения норм потребления могут быть положены научно обоснованные физиологические нормы потребления. Исследуемые исходные объекты разбиваются на совокупности в зависимости от значения соц-демографических признаков. По каждой совокупности рассчитываются дифференцированные по факторам нормы потребления. n=Q/S,Q -общий объем потребления, S-численность единиц совокупности. Метод прямого анкетирования исп для уточнения потребительского спроса. Метод исторических аналогий, при кот структура спроса прогнозируется по фактически достигнутым нормам потребления опред группы потребителей страны,района. неточность нормативного подхода вызвана неполным отражением в нормах реальных предпочтений индивидуального потребления в семье, зависимостью структуры потребления от традиций,инноваций и разнообразия товаров.Отдельные элементы потребления зависят друг от друга,т.к. комплекс чел потребностей- саморазвивающаяся под воздействием внутренних закономерностей система.

21.Основные элементы межотраслевого баланса. Он является одним из основных методов планирования и заключается во взаимном сопоставлении имеющихся ресурсов и потребностей в них на отдельном предприятии, конкретном отраслевом рынке или в масштабах региона, страны. Балансы можно разделить на частные материальные, трудовые и стоимостные балансы и межотраслевые балансы. Материальные балансы выражают натурально-вещественные пропорции. Они разрабатываются в физических единицах измерения. Трудовые балансы увязывают наличие трудовых ресурсов и их использование. Стоимостные балансы могут использоваться при разработке финансовых планов. В стандартной экономической схеме соподчинения цели (потребление, конечный спрос) и средства (производство) цель (результат) является зависимой переменной, а средство (причина) – независимой. В межотраслевом анализе принято обратное отношение: средство является зависимой переменной, а цель – независимой. С точки зрения математики межотраслевой анализ может рассматриваться как решение системы линейных уравнений. Каждое уравнение выражает требование баланса между производимым количеством разных видов продукции и совокупной потребностью в них. Параметрами являются коэффициенты затрат на производство продукции. Всего выделено n чистых отраслей. Каждая отрасль является одновременно и производящей, и потребляющей. Баланс строится по схеме:

<совокупный продукт> = <конечный продукт> + <промежуточный продукт>. Таблица межотраслевого баланса состоит из четырех разделов – квадрантов. В первом квадранте рассматриваются межотраслевые связи по использованию продукции. Его показатели xij характеризуют стоимость продукции, произведенной i-ой отраслью и потребленной j-ой отраслью. Во втором квадранте представлен материально-вещественный состав конечной продукции. При этом конечный продукт каждой отрасли дается отдельно по элементам использования (личное потребление, инвестиции, экспорт, импорт и т.д.)Третий квадрант характеризует стоимостной состав конечной продукции дифференцированно по элементам: амортизационные отчисления, средства на оплату труда, чистый доход и т.д.

Четвертый квадрант отражает перераспределение конечной продукции. В результате перераспределения первичные доходы населения, государства и предприятий, перераспределяясь через различные каналы (сфера обслуживания, общественные организации и т.д.) преобразуются в конечные доходы населения, государства и предприятий. Общие итоги второго, третьего и четвертого квадрантов должны быть равны между собой, а также равны созданному за период планирования (обычно за год) национальному доходу.

22. Соотношение между показателями в таблице межотраслевого баланса.1. Объем совокупного продукта, вычисляемый как сумма всех производственных затрат равен объему совокупного продукта как сумме произведенной продукции:

2. По каждой потребляющей отрасли объем ее валовой продукции равен суммарным материальным затратам отрасли и ее условно-чистой продукции:

3. Для каждой производящей отрасли объем валовой продукции отрасли равен суммарным материальным затратам потребляющих ее продукцию отраслей и конечной продукции этой отрасли:

4. Для одной отрасли объемы производимой продукции и объемы производственных затрат (т.е. итоги одноименных строк и столбцов) равны между собой

23.Модель межотраслевого баланса. (Х=AX+Y,где А-матрица коэф. прямых матер. затрат, Y- уровень спроса на кон. продукцию.)Имеется n чистых отраслей, выпускающих n видов продукции. Чистая отрасль – это условное понятие, означает некоторую цельную часть всего хозяйства, объединяющую все производство отдельного продукта. Обозначим aij - необходимое количество единиц i-го продукта, выпускаемого i –ой отраслью, для производства единицы j-го продукта, выпускаемого j-ой отраслью. При этом учитываются только прямые затраты. Числа aij называют коэффициентами прямых материальных затрат j-ой отрасли. Они характеризуют технологию чистой отрасли. Сложившаяся технология производства стационарна и что производство линейно. Стационарность означает, что матрица А(aij) постоянна. Линейность производства означает, что для выпуска xj единиц j-го продукта, необходимо aijxj единиц i-го продукта. Введем в рассмотрение матрицу коэффициентов прямых материальных затрат А, вектор-столбец валовой продукции X и вектор столбец конечной продукции Y. В матричной форме уравнение будет выглядеть следующим образом:X = A ∙ X + Y С учетом экономической интерпретации вектор Y = X - A ∙ X должен быть неотрицательным. Считается, что неотрицательная матрица А продуктивна, если существует такой неотрицательный вектор Х, что выполняется следующее условие: X > A ∙ X

24. Показатели монопольной власти продавцов на рынке. К основным показателям, хар-ющим уровень концентрации продавцов на рынке, относятся индекс концентрации( рассчитывается путем суммирования рыночных долей крупнейших фирм отрасли),индекс Хиршмана-херфиндаля. Чем выше значение индекса концентрации, тем сильнее тенденции к монополизации данной отрасли и тем ниже конкурентные преимущества др фирм. Несколько индексов концентрации для различного числа фирм дают больше инф о структуре отрасли, чем только по одной. Для отеч эк характерны невысокие значения индекса концентр отраслей пищевая, деревообрабатывающая, а ресурсодобывающая и тяжелая можно отнести к олигопольной. На анализ уровня концентрации пр-ва на рынке влияет выбор показателя, характеризующего размер предприятия. Индекс хиршмана рассчитывается как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке, учитывает значимость каждой фирмы, ее сравнительного эк веса. Лежит между 0 и 1 при измерении в дробях. При увеличении индекса наблюдается нарастание монопольных тенденций в отрасли. Для конкурентного рынка значение индекса приближается к 0, для монопольного-к1. Также сущ индекс линда-рассчитывается как индекс концентрации только для нескольких крупных фирм. Индекс бейна –отношение эк прибыли к объему ее собственного капитала.(измеряется в %) Индекс лернера позволяет измерить результат функционирования рынка.

25.Показатели концентрации продавцов на рынке. Показатели концентрации характеризуют степень независимости предприятий при принятии решений относительно цен и объемов продаж. Для анализа уровня концентрации применяются как абсолютные показатели, характеризующие объем производства отдельных предприятий (объем выпуска продукции, среднегодовая стоимость основных производственных фондов, среднесписочная численность работающих), так и относительные, характеризующие распределение общего объема производства в отрасли между предприятиями. Осн. показатели, характеризующие ур-нь концентрации. 1.Индекс концентрации(СRk)- рассчитывается путем суммирования рыночных долей крупнейших фирм отрасли:

СRk=суммаSi, где Si=qi/Q – доля выпуска i-го крупного оператора рынка в совокупном объеме производства отрасли(или численности. занятых, мощностей, добавленной стоимости).k- кол-во крупнейших фирм на рынке, по которым рассчитывается индекс конц.(Обычно k=3и4).Значение Cri лежит между 0 и 1 при измерении рыночной доли в дробях, при измерен рынч.доли в процентах- между 0 и 100. Чем выше значение индекса, тем сильнее тенденции к монополизации данной отрасли и тем ниже конкурентные преимущества фирм аутсайдеров, не учитываемых при расчете данного индекса.

2.Индекс Хиршмана-Хершфиндаля- рассчитыв.как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке, обладает значительными преимуществами, так как учитывает значимость каждой фирмы, ее сравнительного экономического веса.

HHI=cуммаSi2,где Si-доля крупного оператора на рынке n-кол-во предприятий

Значение индекса лежит между 0 и 1 при измерении рынч. доли в дробях, и 0 и 10000 при измерении в процентах. При увеличении значения индекса наблюдается нарастание монопольных тенденций в отрасли. Для конкурентного рынка значение близится к 0, для монопольного – к 1и10000

26.Нестратегические факторы рыночной структуры.Факторы рыночной структуры подразделяются на факторы нестратегического и стратегического характера. Факторы нестратегического характера определяются объективными реальностями рынка и не зависят от поведения предприятия-продавца. К нестратегическим факторам рыночной структуры относят минимально эффективный выпуск продукции; степень концентрации продавцов и покупателей; иностранную конкуренцию; эластичность, направления и темпы изменения спроса и другие факторы. Минимально эффективный выпуск продукции представляет такой объем производства (сбыта), который соответствует минимуму средних издержек отрасли и определяет количество действующих на рынке эффективных предприятий.(Факторы стратегического характера связаны со стратегией поведения предприятия на рынке и являются субъективными факторами рыночной структуры. К факторам стратегического характера относят согласованность ценовой политики предприятий; ценовую дискриминацию; дифференциацию продукта; горизонтальную и вертикальную интеграцию субъектов рынка; политику неплатежей, рыночные барьеры и ограничения и другие факторы.)

27.Критерии выбора оптимального решения в условиях неопределенности. При решении маркетинговых задач неопределенность вызвана не сознательным противодествием противоположной стороны, а недостатком инфо об условиях рынка, например неизвестный объем спроса на определен вид продукции.Критерии выбора: 1)Критерий Вальда - часто называют критерием пессимиста, так как он обеспечивает максимальный выигрыш из всех возможных минимальных. Согласно критерию при выборе маркетинговой стратегии используется максиминный критерий V=maxminaij. Если матрица затрат, то минимаксная стратегия.2)Критерий Гурвица- взвешивает пессимистический и оптимистический подходы к ситуации. Он основан на предположении количественной оценки риска. Пусть h-вероятность нахождения внешней среды в определенном состоянии. Пусть при h=1 природа находится в самом выгодном для игрока состоянии. По критерию Гурвица принимается такое решение i, при котором достигается максимальное значение.

3.)Критерий Лапласса - основан на предположении о равновероятности всех состояний внешней среды,т.е вероятность каждого состояния равна 1/n, где nкол-во возможных состояний. Для каждого решения рассчитывается среднее арифметическое значение выигрыша. Среди всех средних арифметич находят максимальное значение, которое и считается оптимальным выбором. Если матрица затрат-то миним значение.

4.)Критерий Сэвиджа -(критерий минимального риска)Для оптимального выбора по Сэвиджу составляется и анализируется матрица рисков, характеризующих несоответсвие между возможными результатами действий игрока .Вводится дополнительный параметр «риск».Элементы матрицы вычисляются как разность между прогнозируемым результатом при наличие полной инфо и результатом при недостатке инфо.

28.Дерево принятия решений. Ожидаемая ценность достоверной информации. Дерево решений -графическое изображение процесса решений, в котором отражены альтернативные решения, возможные состояния внешней среды, соответствующие вероятности и выигрыши для любых комбинаций альтернатив и состояний среды. В основании дерева -проблема, от которой идут неск ветвей-способов ее решения. Ветви дерева соединены либо вилкой решения(изображ в виде квадрата), либо вилкой вероятности(в виде окружности) состояния внешн среды. Дерево принятия решений- эффективная структура, позволяющая исследовать возможные варианты действий и их результаты. Она представляет ясную картину вознаграждений и рисков, связанных с каждым действием. Ее удобно использовать, выбирая между различ маркетинг стратегиями, проек5тами или инвестицион возможностями, особенно когда ресурсы ограниченны. Этапы анализа проблем: постановка марк проблемы, построение дерева, оценка вероятностей внеш среды, установление выигрышей для комбинаций альтернатив, решение задачи путем расчета ожидаемой стоимостной оценки для кажд альтернативы.

29.Основные понятия теории игр. Верхняя и нижняя цена игры. При решении маркт задач анализируются ситуации, в которых сталкиваются интересы сторон, так называемые конфликтные ситуации.ТЕОРИЯ ИГР- математический подход к поиску оптимальных решений в условиях конфликта или неопределенности. ИГРА- математическая модель ситуации, т.е. совокупность правил, описывающих ситуацию. Каждый игрок может по своему усмотрению осуществлять некую стратегию из возможных. СТРАТЕГИЯ - представляет набор возможных решений, определяющих действие игрока на каждом этапе игры. Правила игры: 1)Система условий определяющих действия игроков на каждом этапе; 2)объем инфо у каждого игрока; 3)результат использования выбранной стратегии на каждом этапе. В зависим-ти от кол-ва участников игры могут быть парными и множественными. В случае если неск игроков образуют постоянные или временные союзы, игра называется коалиционной .В зависимости от кол-ва стратегий игры подраздел на конечные и бесконечные. Если на этапах игрок выбирает одну стратегию, то игра решена в чистых стратегиях. Если пользуется разными - то стратегия называется смешанной.Если первый игрок стремится максимизировать свой выигрыш, то второй игрок стремится минимизировать свой проигрыш:

V=maxminaij, Где v-НИЖНЯЯ ЦЕНА ИГРЫ, соответствующая стратегия -максиминная(максим значение выиграша из всех минимальных по каждой строке матрицы).При такой стратегии первый игрок в любом случае получит выигрыш не менее v.Cтратегия, соответствующая минимальному значению проигрыша из всех максимальных значений по каждому столбцу платежной матрицы, называется минимаксной. Ее цена называется ВЕРХНЕЙ ЦЕНОЙ ИГРЫ(применяя стратегию второй игрок проиграет не больше v) V=minmaxaij

30.Понятие динамического ряда. Динамический ряд-последовательность значений некоторого показателя, характеризующая его изменение во времени. Если рассматривается экономический показатель, говорится что исследуется экономическая динамика. В маркетинге динамические ряды очень распространенный тип данных (Наприм. О выпуске или потреблении товаров и услуг по месяцам ,годам.)Типы динамических рядов:

1.Моментные-значения показателя соответствуют определенным моментам времени(году, месяцу)

2.Интервальные- характеризующие значения показателя за определенные периоды(интервалы) времени. Он может охватывать изучаемый период без перерывов (полный ряд) и с перерывами (неполный ряд). Моментный же ряд всегда неполный.

При анализе динрядов вводится понятие ТРЕНДА-графич или математич выражение закономерности динамического развития, который характеризует тенденции изменения изучаемого явления.