Завдання 3

Користуючись формуляром (рис. 2.2, с. 33), наведеним у навчальному посібнику «Рекламний креатив» Примак Т. О. проаналізувати 10 рекламних звернень конкурентів для студентів денної форми навчання і результати аналізу оформити у виді таблиці. Для кожного рекламного звернення заповнюється окрема таблиця.

Форма виконання – звіт з ілюстративними матеріалами у додатках.

Завдання 4

Для підприємства, де студенти проходять практику або того, де вони працюють підготувати креативний бриф, який стане основою для розробки рекламних звернень у наступних завданнях. Креативний бриф має включати в себе такі розділи:

• назва товару;

• основні відомості про існування підприємства на ринку;

• проблема, яку повинен вивчити рекламодавець;

• завдання реклами;

• характеристика потенційних споживачів;

• головні конкуренти;

• основні обіцянки рекламодавця;

• причини для здійснення купівлі;

• основні елементи, що мають бути присутніми в рекламі;

• тональність реклами;

• бюджет на створення рекламного звернення;

• короткий опис продукту на виході;

• терміни виконання роботи.

Для студентів денної форми навчання розробити креативну стратегію рекламної кампанії підприємства-рекламодавця відповідно до його основної маркетингової стратегії. Визначити тактичні прийоми її досягнення.

Для студентів денної форми навчання користуючись одним із методів розробки ідеї рекламного звернення (рекламної кампанії) розробити таку ідею та обґрунтувати її доцільність. Студенти денної форми навчання мають проілюструвати шлях пошуку ідеї рекламного звернення.

Форма виконання – Бриф + звіт з розробленими ілюстративними матеріалами та таблицями.

Завдання 5

Для матеріалізації розробленої у завданні 4 ідеї рекламного звернення створити проекти різних рекламних звернень обраного рекламодавця відповідно до таких стилів: фольклорний, кич, модерн, комерційна еклектика, постмодернізм, авангард, сюрреалізм, віртуальна ізофренія тощо. У разі недоцільності застосування того чи іншого стилю у рекламі товару обраного рекламодавця – навести обґрунтування. При розробці рекламних звернень враховувати правила дизайну та структуралістки реклами.

Форма виконання – звіт з розробленими ілюстративними матеріалами.

Завдання 6

Для обраного товару окремого підприємства-рекламодавця виконайте такі завдання:

1. Розробіть креативну ідею створення рекламного продукту на телебаченні.

2. Напишіть літературний і режисерський телесценарій для рекламного ролика.

3. Зробіть розкадровку.

Дайте відповіді на такі запитання:

1. Якої креативної стратегії Ви притримувались при створенні рекламного фільму?

2. Який рекламний стиль Вами використано?

3. На яких стереотипах (архетипах) Ви акцентували увагу у Вашому ролику?

4. Яких персонажів Ви обрали і чому саме них?

5. На яких аксесуарах і атрибутах персонажів Ви зробили наголос і чому?

6. Яка кольорова гама є домінантою у Вашому фільмі і чому?

Форма виконання – телесценарій і відповіді на запитання у вигляді висновків.

Написання реферату передбачає детальний огляд літературних джерел з обраної теми, узагальнення студентом думок провідних фахівців у сфері ПР, ілюстрування практичними прикладами, що б підтверджувало правильність авторської думки. У рефераті має бути вступ, 3-5 параграфів основного тексту, висновки та список використаних джерел.

Перелік можливих тем рефератів

1. Стратегічне значення рекламного креативу.

2. Роль та місце дизайну у рекламному креативі.

3. Копірайтинг у рекламному креативі.

4. Креативні дослідження ринку у рекламі.

5. Креативний бриф і специфіка його створення.

6. Управління процесом розробки рекламної ідеї.

7. Контроль над здійсненням креативного процесу у рекламі.

8. Класифікація рекламних текстів.

9. Психологічні комунікативні технології у рекламному креативі.

10. Соціально-комунікативні технології у рекламному креативі.

11. Стилі реклами.

12. Структуралізм у рекламному креативі.

13. Знаки та комунікативні коди у рекламі.

14. Цінності рекламного тексту.

15. Художні прийоми української філології у рекламному креативі.

16. Створення ефективного тексту рекламного повідомлення.

17. Методики обробки результатів оцінки рекламних текстів.

18. Ілюстрації у рекламі та їх компонування і комбінація з рекламним текстом.

19. Кольорова гама ілюстрування реклами.

20. Забезпечення емоційного фону у рекламі.

21. Композиція у дизайні реклами.

22. Шрифти у рекламному дизайні та креативне оформлення тексту залежно від завдань реклами.

23. Звукове оформлення реклами.

24. Сценарістика теле- і радіореклами.

25. Класифікація теле та радіореклами з позицій рекламного креативу.

26. Взаємодія операторів та режисерів у матеріалізації ідеї телевізійного рекламного звернення.

27. Специфіка монтажу телевізійних рекламних продуктів.

28. Прийоми звукової режисури у радіорекламі.

29. Креативні прийоми поєднання рекламних звернень та характеристик рекламоносіїв.

30. Креативні прийоми проведення рекламних кампаній.

За погодженням з викладачем студент може обрати іншу тему реферату.