Тема 7. Креатив у телевізійній і радіорекламі

Завдання та сутність рекламного клІпмейкерства на сучасному етапі. Специфіка виробничого процесу продакшен-студій в Україні.

Класифікація телевізійної та радіореклами.

Алгоритм роботи над створенням рекламного телевізійного ролика та радіо реклами.

Особливості написання літературного сценарію для рекламного ролика. Режисерський сценарій та правила його створення. Теле- та кінорозкадровка.

Функції та завдання оператора у створенні теле- і кінореклами. Забезпечення масштабності зображення. Композиція кадру. Показ тривимірної перспективи у двовимірному просторі. Освітлення в операторстві. Прийоми зйомки натури.

Монтаж як засіб створення рекламного відеообразу. Прийоми монтажу: контрастність, паралелізм, одночасність, лейтмотив, послідовність. Види телемонтажу у рекламі: відеомонтаж, чорновий, режисерський, класичний, паралельний, описовий, тематичний, асоціативно-образний. Фільмокомпоненти у телерекламі: мізанкадр, кадр, глибинний кадр, сцена, мізансцена. Правила плавних переходів у монтажних сценах.

Специфіка монтажу рекламних відеокліпів.

Звукорежисура мовлення, шумів, музики у рекламі. Монтаж звукового матеріалу.

Тема 8. Креатив у створенні та проведенні рекламних кампаній

Рекламна кампанія: сутність і завдання. Прийоми проведення рекламних кампаній: підкреслення фірмового стилю, драматизації, динамізації, миттєвої дії, кампанії з позиції слабшого, персонального знайомства, престижної реклами, великої реклами, айз-стоперів, замовчування, поступового викладення інформації, сталих рекламних гасел, нарощування інформативності, несподіваності місця розміщення.

Вплив характеристик рекламоносіїв на передання рекламних образів. Креативні завдання роботи з рекламоносіями. Творчі прийоми забезпечення ефективності рекламного звернення на рекламоносіях: сутність та значення. Прийоми „вбудовування у рекламоносій”: стилізація, імітація, обрамлення, „включення у контексті”. Прийом опозиції рекламоносію. Прийом трансформації рекламоносія. Прийом розробки спеціального рекламоносія.

Рекомендована література: Основна:

1. Примак Т. О. Рекламний креатив: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2006.

2. Примак Т. О. Рекламний креатив. Навч. пос. для самостійного вивчення дисципліни. – К.: КНЕУ, 2005.

Додаткова:

1. Закон України „Про рекламу” // Урядовий кур’єр. // Орієнтир (газета в газеті). – 2003. - № 36.

2. Альпенштайль А. Sex Sells! Реклама, которая дает сверхприбыли. – М.: НТ Пресс, 2006.

3. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А. В. Овруцкого. – Спб.: Питер, 2004.

4. Бейверсток Э. Заставьте слово работать на Вас. – М.: АСТ-АСТРЕЛЬ, 2004.

5. Бергер А. Видеть – значит верить: введение в зрительную комуникацию. М.: Изд. Дом “Вільямс”, 2005.

6. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

7. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. / Пер. С англ. – М.: Издатель Д. Аронов, 2006.

8. Волынец М. М. Професія – оператор. – М.: Аспект-Пресс, 2004.

9. Гаврилов К. Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2008.

10. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы/ Пер. с англ. – Спб.: Питер, 2006.

11. Геращенко Л. Психология рекламы: учебн. Пособие – М.: АСТ: Астрель: ХРАНИТЕЛЬ, 2006.

12. Джулер Дж. А., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / Пер. с анг. под ред. Ю. Н. каптуревского – Спб.: Питер, 2002.

13. Дзикевич С. А. Эстетика рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2004.

14. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. / Пер. С анг. под ред Л. А. Волковой. – Спб.: Питер, 2002.

15. Ефимова Н. Н. Звук в Эфире. – М.: Аспект-Пресс, 2005.

16. Иванова К. А. Копірайтинг: секреты составления рекламних и ПР-текстов. – Спб.: Питер, 2005.

17. Миск М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете: Учебное пособие: 3-е изд./ Пер. с англ. – М.: Мир, 2004.

18. Морозова И. Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи. – М.: Гелла-Принт, 2003. (1.2)

19. Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. - М.: Гелла-Принт, 2002. (2.2)

20. Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП-холдинг, 2003.

21. Назайкин А. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2004.

22. Огилви Д. Тайны рекламного двора. – Спб., Питер, 2008.

23. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – Спб.: Питер, 2003.

24. Примак Т. О. Маркетингова політика комунікацій. - К.: Атака, Ельга-Н, 2009.

25. Пронин С. Рекламисту о дизайне, дизайнеру о рекламе. – М.: Бератор, 2004.

26. Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы: терия и методика психотехнического анализа рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2000.

27. Ученова В. В., Шомова С. А., Гринберг Т. Э., Конаныхин К. В. Реклама: палитра жанров. - М.: РИП-холдинг, 2001.

28. Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – Спб.: Узд-во «Петербургский інститут печати», 2003.

29. Фрумкин Г. М. Введение в драматургию телерекламы. М.: Академический проект, Альма Матрер, 2005.

30. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.

31. Ширман Р. Телевізійна режисура. Майстер-клас – К.: ЗАТ «Телерадіокур’єр», 2004.

32. Шубина И. Б. Основы драматурги и режисуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. – М.: ИКЦ “МарТ”, 2004.

33. Шуванов В. И. Психология рекламы. – Ростов-на-Дону: Фенікс, 2003.