2.4. Плани практичних і семінарських занять

ТЕМА 1. СУТНІСТЬ ТА ЗНАЧЕННЯ РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВУ

План семінарського заняття

1.1. Реклама у системі комунікацій.

1.2.Креатив у рекламі: цілі, завдання, функції. Стратегічне значення рекламного креативу.

1.3. Рекламна концепція та креативна ідея.

1.4. Копірайтинг у рекламній діяльності.

1.5. Роль та місце дизайну у рекламному креативі.

1.6. Класифікація реклами та засоби її подання.

ТЕМА 2. УПРАВЛІННЯ КРЕАТИВНИМИ ПРОЦЕСАМИ У РЕКЛАМІ

План семінарського заняття

2.1. Сутність, значення та зміст креативних досліджень ринку у рекламі.

2.2. Креативна аналітика.

2.3. Креативний бриф.

2.4. Процес вибору цілей та формування стратегій у рекламному креативі.

2.5. Управління процесом розробки рекламної ідеї.

2.6. Здійснення контролю над креативним процесом у рекламі.

План практичного заняття

2.1. Складання креативного брифу.

2.2. Пошук споживчих вигод.

2.3. Розробка рекламної концепції.

2.4. Формування креативної стратегії для створення рекламного звернення.

2.5. Робота в команді для пошуку ідеї рекламного звернення.

ТЕМА 3. СУЧАСНІ КОМУНІКАТИВНІ ТЕХНОЛОГІЇ У РЕКЛАМІ

План практичного заняття

3.1. Створення рекламних звернень із застосуванням психологічних технологій.

3.2. Створення рекламних звернень із застосуванням соціально-комунікативних технологій.

3.3. Аналіз рекламних звернень на предмет використаних у них комунікативних технологій.

ТЕМА 4. СТИЛІ ТА СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ЗВЕРНЕННЯ

План практичного заняття

4.1. Створення рекламних звернень різних стилів.

4.2. Аналіз структури рекламних звернень.

4.3. Аналіз цитат у рекламі.

ТЕМА 5. КРЕАТИВ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТІВ

План практичного заняття

5.1. Створення рекламних текстів з використанням стильових прийомів.

5.2. Створення рекламних текстів у різних стилях.

5.3. Аналіз рекламних текстів щодо маркетингової цінності.

5.4. Аналіз рекламних текстів щодо наявної художньої цінності.

5.5. Розробка рекламних текстів з використанням фонетичних прийомів.

5.6. Розробка рекламних текстів з використанням лексичних прийомів.

5.7. Створення рекламних текстів з використанням синтаксичних прийомів.

5.8. Оцінювання якості рекламних текстів.

Тема 6. Дизайн реклами

План практичного заняття

6.1. Аналіз дизайну рекламних звернень.

6.2. Компонування ілюстрацій з рекламним текстом. Збалансування композиції. Забезпечення цілісності і гармонійності рекламного звернення.

6.3. Робота з кольором в ілюструванні реклами.

6.4. Підбір персонажів для рекламного звернення.

6.5. Аналіз змістовного навантаження рекламних звернень.

6.6. Робота зі шрифтами у креативному оформленні рекламних текстів.

6.8. Звукове оформлення реклами.

Тема 7. Креатив у телевізійній і радіорекламі

План практичного заняття

7.1. Написання літературного сценарію для теле- та радіореклами.

7.2. Створення режисерського сценарію.

7.3. Робота над розкадровкою.

7.4. Аналіз теле- та радіореклами.

Тема 8. Креатив у створенні та проведенні рекламних кампаній

План практичного заняття

8.1. Розробка рекламної кампанії з використанням креативних прийомів.

8.2. Аналіз креативного вбудовування реклами у різні рекламоносії.