2.2. Тематичний план вивчення дисципліни

„РЕКЛАМНИЙ КРЕАТИВ”

№ з/п	Тема	Кількість годин
		Денна форма навчання				Вечірня форма навчання					Заочна форма навчання
		Л е к ц і ї	С (П,Л)	І К Р	С Р С		Л е к ц і ї	С (П,Л)	І К Р	С Р С		Л е к ц і ї	С (П,Л)	І К Р	С Р С
1.	Сутність та значення рекламного креативу	1		2	4		2		1	8		2			8
2.	Управління креативними процесами у рекламі	2		2	8		2	2	1	8		2		1	8
3.	Сучасні комунікативні технології у рекламі	2		4	16		2	2	2	16		2	1	1	18
4.	Стилі та структура рекламного звернення	2		6	14		2	2	2	16		2	1	1	18
5.	Креатив рекламних текстів	3		6	14		2	2	2	20		2	1	1	22
6.	Дизайн реклами	3		6	14		2	4	4	20		2	1	1	22
7.	Креатив у телевізійній і радіорекламі	2		6	16		2	2	4	20		2		1	22
8.	Креатив у створенні та проведенні рекламних кампаній	1		2	8		2	2	2	18		2			18
	Усього, год.	16		34	94		16	16	16	96		16	4	6	118

2.3. Зміст дисципліни за темами

Тема 1. Сутність та значення рекламного креативу

Реклама у системі комунікацій. Теорія рекламного впливу на аудиторію. Основні принципи рекламної діяльності.

Креатив і творчість. Основні риси творчої особистості. Креатив у рекламі: цілі, завдання, принципи та функції. Проблеми вітчизняного рекламного креативу та можливі напрями їх вирішення. Стратегічне значення рекламного креативу. Організація творчого процесу у рекламі. Сутність організаційної і творчої стратегії у рекламі. Матеріалізація ідеї рекламного звернення. Копірайтинг. Роль та місце дизайну у рекламному креативі.

Класифікація реклами з позицій рекламного креативу: рекламні оголошення, розгорнуті рекламні звернення, «життєві історії», консультації фахівця, каталоги, проспекти, брошури, прейскуранти, афіші, анонси.

Тема 2. Управління креативними процесами у рекламі

Організація і координація креативного процесу у рекламі. Організаційна структура креативного відділу у рекламному агентстві та розподіл функціональних обов’язків між його працівниками. Етапи управління креативами процесами у рекламі..

Креативні дослідження ринку у рекламі: сутність, значення, зміст, етапи. Основні спрямування дослідження рекламного простору. Креативна аналітика: аналіз зовнішнього контексту рекламного звернення; аналіз внутрішньої структури рекламного звернення.

Креативний бриф: особливості його складання та зміст.

Цілі у рекламній креативній діяльності: сутність, функції, типологія. Функціональні цілі. Комунікативні цілі. Поведінкові цілі. Творчі цілі. Формування стратегій рекламного звернення. Вибір типу стратегії на підставі визначених цілей. Експлуатація емоційної і раціональної винагороди, що отримує споживач від купівлі товару у розробці рекламних звернень. Основні теоретичні моделі формування стратегій у рекламному креативі: теорія неспростовних фактів, теорія унікальної торговельної пропозиції, теорія позиціонування.

Характеристика ідей у рекламі: основні поняття, принципи, функції. Пошук фактів для креативної діяльності у рекламі. Управління процесом розробки рекламної ідеї: народження ідеї під контролем; колективна творчість. Чинники, що впливають на виникнення ідеї у рекламі. Методи роботи у команді: конференції ідей; мозкового штурму; питань та відповідей; теоретико-ігровий; підключення нових інтелектуальних джерел; евристичний; наступного кроку; експертний. Форми втілення рекламних ідей. Створення рекламного образу. Розробка заходів з формування рекламного образу в уяві споживачів. Рівні формування рекламного образу.

Оцінювання якості реклами: концептуальні та процесорні вимоги і критерії. Попереднє тестування рекламного звернення.