2.5.3. Індивідуальні завдання для виконання на базах практики (для денної форми навчання) та за місцем роботи студента (заочна форма навчання) Денна форма навчання

Самостійна робота студента передбачає виконання шести завдань, які виконуються на підприємствах – базах практики або тих, де працює студент. У разі, якщо студент працює у рекламній агенції завдання можна виконати на базі підприємства-замовника (клієнта) даної агенції.

Кожне наступне завдання є логічним продовженням попереднього. Деталізацію і специфіку виконання кожного завдання студент погоджує з викладачем курсу з урахуванням профілю підприємства, можливостями збору та обробки відповідної інформації. Обсяг виконаних завдань довільний, але не менше 30 сторінок комп’ютерного набору 14 кеглем шрифтом Times New Roman через півтора інтервали.

Завдання виконуються на базі підприємства, де працює студент або обраного підприємства замовника (у разі, якщо студент працює у ЗМІ чи рекламній агенції).

Завдання має утримувати титульний лист (назва університету, кафедри, дисципліни, прізвище автора і наукового керівника, рік виконання), зміст, перелік використаної літератури. Кожне нове завдання виконується з нової сторінки, має назву звіту (звіту-есе) із зазначенням номеру завдання.

Виконані завдання подаються на кафедру згідно з графіком навчального процесу.

Завдання 1

Вивчити та описати рекламні кампанії підприємства з позицій рекламного креативу за поточний рік. Для цього потрібно письмово дати відповіді на такі запитання:

1. Як здійснюється креативний процес у рекламі на підприємстві: хто за нього відповідає, хто безпосередньо приймає участь, хто виступає у ролі „генератора ідей”?

2. Якого виду реклама переважною більшістю використовується підприємством?

3. Які рекламоносії задіяні у подані рекламних звернень? Які підходи лягли в основу вибору рекламоносія?

4. Які комунікативні технології використані у побудові реклами на підприємстві?

5. Які стилі реклами переважають? Чому?

6. Якої креативної стратегії притримується підприємство у побудові рекламних кампаній?

7. Які прийоми використані підприємством для створення рекламних звернень і побудови рекламних кампаній?

Примітка: у разі проходження практики у рекламному агентстві або у засобах масової інформації відповіді на питання 2-7 даються у прив’язуванні до обраного рекламодавця.

Форма виконання – звіт.

Завдання 2

Зробити аналіз 10-ти рекламних звернень підприємства-бази практики або місця роботи студента, які подавалися на різних рекламоносіях за поточний рік за такими спрямуваннями:

• ідея рекламного звернення;

• використані комунікативні технології;

• стиль рекламного звернення;

• маркетингові та художні прийоми, що використанні у написанні рекламних текстів;

• особливості композиції та її відповідність психологічним законам сприйняття інформації;

• використання кольорів;

• використання та відповідність шрифтів;

• змістовне навантаження ілюстрацій;

• звукове оформлення реклами;

• сценаристика реклами з позицій креативу;

• режисерське оформлення рекламних повідомлень.

Спочатку аналізуються цілі та завдання, які ставилися перед кожним конкретним рекламним зверненням, а потім надається характеристика того, яким чином їх досягнуто.

Примітка: за бажанням студента можна обрати як тільки друковані рекламні повідомлення, так і радіо та телерекламу. При обиранні радіо- та телереклами до звіту додається CD с записом рекламного повідомлення.

Форма виконання – звіт з ілюстративними матеріалами у додатках.