2.6.5. Перелік питань, які охоплюють зміст робочої програми дисципліни „Рекламний креатив” та виносяться на іспит.

1. Реклама у системі маркетингових комунікацій: вплив на аудиторію, основні принципи рекламної діяльності.

2. Креатив у рекламі: цілі, завдання, принципи та функції.

3. Проблеми вітчизняного рекламного креативу та можливі напрями їх вирішення.

4. Стратегічне значення рекламного креативу.

5. Організація творчого процесу у рекламі.

6. Матеріалізація ідеї рекламного звернення.

7. Роль та місце дизайну у рекламному креативі.

8. Класифікація реклами з позицій рекламного креативу.

9. Копірайтинг в рекламі: основні завдання та функції.

10. Класифікація реклами залежно від змістовного навантаження.

11. Організація і координація креативного процесу у рекламі. Організаційна структура креативного відділу у рекламному агентстві та розподіл функціональних обов’язків між його працівниками.

12. Етапи управління креативними процесами у рекламі..

13. Креативні дослідження ринку у рекламі: сутність, значення, зміст, етапи.

14. Основні спрямування дослідження рекламного простору.

15. Креативна аналітика: аналіз зовнішнього контексту рекламного звернення; аналіз внутрішньої структури рекламного звернення.

16. Креативний бриф: особливості його складання та зміст.

17. Формування стратегій рекламного звернення.

18. Експлуатація емоційної і раціональної винагороди, що отримує споживач від купівлі товару у розробці рекламних звернень.

19. Основні теоретичні моделі формування стратегій у рекламному креативі.

20. Чинники, що впливають на виникнення ідеї у рекламі.

21. Колективні методи розробки ідеї рекламного звернення.

22. Форми втілення рекламних ідей.

23. Розробка заходів з формування рекламного образу в уяві споживачів. Рівні формування рекламного образу.

24. Оцінювання якості реклами: концептуальні та процесорні вимоги і критерії.

25. Попереднє тестування рекламного звернення.

26. Комунікативні технології, їх сутність, значення і структура.

27. Коди як засоби налагодження комунікативного зв’язку між рекламодавцем та цільовою аудиторією. Класифікація кодів.

28. Семіотика як основа рекламного структуралізму та її рівні.

29. Структура рекламного знаку. Види знаків.

30. Психологічні закони сприйняття інформації та їх врахування при створенні рекламних звернень.

31. Побудова реклами із застосуванням методів психоаналізу.

32. Створення реклами із застосуванням гіпнотехнологій.

33. Біхевіоризм у рекламі.

34. Створення реклами із застосуванням теорії когнітивного дисонансу.

35. Гештальтпсихологія у рекламі.

36. Сублімація у рекламі.

37. Нейролінгвістичне програмування у створенні рекламних звернень.

38. Технологія лінгвістичного маніпулювання у рекламі.

39. Техніка еріксонівського гіпнозу у рекламі.

40. Символізм у рекламному креативі.

41. Містифікація у рекламному креативі.

42. Міфологізація та її символіка у рекламному креативі.

43. Види міфів у рекламі.

44. Складання міфічних сюжетів на основі міфологем.

45. Технологія тоталізації та основні прийоми її втілення.

46. Демократизація у рекламі.

47. Контрреклама у рекламі.

48. Рекламний „неореалізм” у створенні рекламних звернень.

49. Технологія гуморитизації і основні прийоми її втілення у рекламі.

50. Еротизація у рекламному креативі.

51. Стилі реклами.

52. Загальні підходи до структури рекламного звернення: принципи, цілі, завдання.

53. Креативні напрями рекламного структуралізму.

54. Структура рекламної концепції товару: маркетингове та креативне спрямування.

55. Засоби сценарного моделювання.

56. Функціонально-морфологічні трансформації у рекламній концепції товару.

57. Метафоричне змістоутворення. Переваги та недоліки метафоричного змістоутворення.

58. Структура рекламного звернення відповідно до його творчої концепції.

59. Цитатність у рекламі. Види цитат.

60. Рекламні тексти у рекламних зверненнях. Види та форми рекламних текстів.

61. Значення заголовків у рекламному зверненні. Функції та види заголовків.

62. Слоган як рекламна константа. Класифікація слоганів.

63. Інформаційний текст у рекламному зверненні, його значення, зміст, структура та види.

64. Сутність та значення додаткової інформації у рекламних повідомленнях, її структура.

65. Система підбору слів у рекламний текст.

66. Структура рекламного тексту.

67. Стилі рекламних текстів.

68. Стильові прийоми створення рекламних текстів.

69. Маркетингова та художня цінності рекламного тексту.

70. Основні маркетингово-значимі одиниці рекламного тексту.

71. Допоміжні маркетингово-значимі одиниці рекламного тексту.

72. Номінантний та контекстуальний підходи до показу основних і допоміжних маркетингово-значимих одиниць у рекламному тексті.

73. Художні фонетичні прийоми у створенні рекламних текстів.

74. Лексичні художні прийоми у створенні рекламних текстів.

75. Художні синтаксичні прийоми у створенні рекламних текстів.

76. Прийоми модальності в синтактиці рекламних текстів.

77. Симетрія рекламних текстів.

78. Специфіка створення відкритих конструкцій рекламних текстів.

79. Оцінка якості рекламного тексту.

80. Модель ФОКС для креативної оцінки рекламних текстів.

81. Методики обробки результатів оцінки рекламних текстів.

82. Мета, завдання та функції дизайну реклами.

83. Основні елементи візуальної комунікації у дизайні реклами.

84. Ілюстрації у рекламі: типи та види, правила їх підготовки до роботи.

85. Розміщення ілюстративного і текстового матеріалу відповідно до базових законів психологічного сприйняття інформації.

86. Види макетів та особливості їх використання у рекламі різних товарів.

87. Визначення оптимальної частки рекламної площі (ефірного часу) для ілюстративного та текстового матеріалу залежно від видів товарів та цілей рекламодавця.

88. Форма рекламного звернення та особливості її сприйняття аудиторією.

89. Композиція у дизайні реклами: основні правила та принципи.

90. Структура площинних композицій. Композиційні форми рекламних звернень.

91. Закони композиції у побудові рекламного звернення.

92. Засоби дотримування композиційних законів:.

93. Кольорова гама ілюстрування. Функції кольорів у рекламі. Емоційна характеристика кольорів.

94. Види кольорів та їх властивості.

95. Семантика кольорів у рекламі.

96. Кольорове коло та забезпечення кольорової гармонії у рекламі.

97. Висовування та приховування предметів з допомогою кольорів. Об’єм та колір у рекламі.

98. Поєднання геометричних форм та кольорів у рекламі.

99. Змістовне навантаження ілюстрацій у рекламі.

100. Візуальна компоновка рекламного звернення: люди, предмети, символи та їх поєднання.

101. Застосування традиційної української символіки у дизайні вітчизняної реклами.

102. Підбір персонажів для рекламного звернення.

103. Шрифти у рекламному дизайні. Види та розміри шрифтів у для текстової основи та заголовків.

104. Правила забезпечення читабельності рекламного тексту.

105. Природа, функції, завдання звуку у рекламі.

106. Музика у різних видах реклами. Функції та завдання музики у рекламі.

107. Звукові інформаційні коди у рекламі: інформаційні, інтонаційні, інтонаційні, жанрово-стильові.

108. Голос у рекламі та його характеристики.

109. Завдання та сутність рекламного клІпмейкерства на сучасному етапі. Специфіка виробничого процесу продакшен-студій в Україні.

110. Класифікація телевізійної та радіореклами.

111. Алгоритм роботи над створенням рекламного телевізійного ролика та радіо реклами.

112. Особливості написання літературного сценарію для рекламного ролика.

113. Режисерський сценарій та правила його створення.

114. Теле- та кінорозкадровка.

115. Функції та завдання оператора у створенні теле- і кінореклами.

116. Забезпечення масштабності зображення у телерекламі. Композиція кадру. Показ тривимірної перспективи у двовимірному просторі.

117. Освітлення в операторстві. Прийоми зйомки натури з урахуванням різного освітлення.

118. Монтаж як засіб створення рекламного відеообразу. Прийоми монтажу.

119. Фільмокомпоненти у телерекламі: мізанкадр, кадр, глибинний кадр, сцена, мізансцена.

120. Специфіка монтажу рекламних відеокліпів.

121. Звукорежисура мовлення, шумів, музики у рекламі. Монтаж звукового матеріалу.

122. Рекламна кампанія: сутність і завдання.

123. Креативні прийоми проведення рекламних кампаній.

124. Вплив характеристик рекламоносіїв на передання рекламних образів.

125. Творчі прийоми забезпечення ефективності рекламного звернення на рекламо носіях.