Функция спроса, закон спроса и его следствия.
Спрос играет большую роль на микроуровне. То количество товара, которое потребители желают приобрести для удовлетворения своих потребностей, называется количеством товара, на которое предъявляется спрос, или величиной, объемом спроса.
Отметим две важные особенности категории спроса: во-первых, количество товара, на которое предъявляется спрос, - это количество товара, которое потребители желают купить с учетом цены товара, своих вкусов, цен на другие товары и ряда других факторов. Поэтому спрос товара может отличаться от количества товара, реально купленного потребителями (это особенно наглядно проявляется в случае дефицита товара). Во-вторых, желание купить товар означает не какое-то фантазирование или мечту; если покупатели желают приобрести товар, значит, они располагают для этого необходимой суммой денег.[13]
Таким образом, функция спроса — это взаимосвязь между желанием иметь тот или иной товар (спросом на товар) и определяющими его факторами.
Общая функция спроса может быть выражена следующим образом (1):
Qd=f(P,I,T,Ps ,Pc ,N), (1)
Где Qd – объем спроса (quantity);
P- цена товара (price);
I -доход (income);
T- вкусы и предпочтения потребителей (tastes);
Ps- цена заменяемых товаров (substitutes — субститутов);
Pc - цена дополняемых товаров (complement — комплементов);
N- количество покупателей данного товара.
Таким образом, функция спроса на тот или иной товар должна включать в качестве переменной не только цену этого товара, но и цены товаров-субститутов и товаров-комплементов.
Теперь допустим, что все факторы, кроме первого (цены данного товара — Р) неизменны. Тогда объем спроса будет зависеть только от цены (Р) (2):
Qd= f(P); (2)
Для построения кривой спроса на оси абсцисс отложим точки, соответствующие количеству покупаемого товара, а на оси ординат — соответствующие цены. Данная кривая есть график функции спроса от цены (рис.1.2.1).
На рис.1.2.1 видно, что при цене Р1, потребители согласны купить количество товара Q1, при более низкой цене Р2 — количество Q2. Если все возможные точки, характеризующие соотношение "цена — объем спроса", соединить, то получим кривую D, которая и называется кривой спроса.
Кривая спроса показывает, какое количество товара потребители купят при разных ценах. Обычно предполагается, что кривая спроса имеет отрицательный наклон. С экономической точки зрения это означает, что объем покупок обратно пропорционален уровню цены. Эта зависимость называется законом спроса. Следовательно, при прочих равных условиях снижение цены приводит к увеличению спроса и, наоборот, рост цены ведет к снижению спроса на продукцию.
В основе закона спроса лежит, во-первых, психология покупателя, склонного большие объемы товара покупать по более низкой цене, чем по более высокой (подтверждением этого является кривая спроса), а во-вторых,
Рис.1.2.1 Кривая спроса.
подчинение потребления закону убывающей предельной полезности, в соответствии с которым последующие единицы конкретного товара приносят все меньшее удовлетворение. Например, второй компьютер (телефон, телевизор) не так полезен в доме, как первый, поскольку основные потребности удовлетворены, третий еще менее полезен и т. д. Поэтому покупатель приобретает дополнительные единицы при условии, что их цена снижается. В-третьих, действие закона спроса связано с эффектом дохода, выражающимся в том, что при прочих равных условиях и постоянном доходе снижение цены приводит к повышению покупательной способности потребителя, а установление более высокой цены — к снижению покупательной способности.[15]
Существование закона спроса не означает, что он всегда и при любых условиях проявляет свою сущность. Следует напомнить о некоторых возможных "исключениях" из него: во-первых, о случаях, когда товары рассчитаны на богатых людей; во-вторых, когда покупатели судят о качестве товара по его цене; в-третьих, о явлениях, которые получили в экономической теории название эффекта Гиффена.
Известно, что такие товары, как дорогостоящие ювелирные изделия, покупают только потому, что цены их высоки; снижение цен на такие товары может уменьшить их привлекательность для богатых и поэтому, вероятно, приведет к сокращению объема их продажи. (Хотя менее состоятельные потребители могут быть в таком случае заинтересованы покупать эти товары, тем самым компенсируя для рынка потерю богатых покупателей.) Аналогичным образом в тех случаях, когда покупатели не имеют возможности судить о качестве товаров непосредственно и исходят для этой цели из цен, снижение цен на товары может привести к уменьшению спроса на них. Наконец, эффект Гиффена также характеризует явление, когда рост спроса на товар происходит при повышении цены на него.
Р. Гиффен заметил, что в современной ему Англии "чем дороже становился хлеб, тем больше его покупали". Дело в том, что он наблюдался в весьма специфической ситуации.
В то время бедные слои населения в Англии имели очень низкий доход и жили в нищете. Повышение цены на хлеб — необходимый продукт питания — так сильно сказывалось на их общей покупательной способности, что рабочие семьи вынуждены были отказываться от покупки мяса и фруктов, которые были еще дороже хлеба, хлеб они стали покупать в еще больших количествах, так как он стал почти единственным продуктом питания. Когда же цена на хлеб снижалась, то потребители начинали снова покупать другие продукты, и спрос на хлеб сокращался. Таким образом, существование эффекта Гиффена определяется несколькими условиями: во-первых, товар, на который цена растет, должен принадлежать к числу предметов первой необходимости; во-вторых, уровень доходов покупателей должен быть таким низким, чтобы изменение цены на этот товар (эффект дохода) оказывало непропорционально сильное влияние на их покупательную способность (эффект замены). В этом случае кривая спроса на товар будет иметь не отрицательный, а положительный наклон (это означает, что абсолютная величина эффекта дохода при росте цены становится больше, чем отрицательная величина эффекта замещения); в-третьих, чтобы эти бедные слои жили в условиях рыночного хозяйства и не имели дополнительных источников средств к существованию.[7]