- •Глава 1 история маркетинга как науки
- •§ 1.1. Эволюция маркетинга за рубежом
- •Эволюция маркетинга как науки
- •§ 1.2. Развитие отечественной школы
- •§ 1.3. Сущность маркетинга. Модель «4р»
- •§ 1.4. Принципы и области применения маркетинга
- •Глава 2 сущность и концепции маркетинга промышленного предприятия
- •§ 2.1. Особенности рынка продукции производственно-технического назначения
- •§ 2.2. Сущность и особенности маркетинга
- •Значения различных функций маркетинга для промышленного и потребительского маркетинга
- •§ 2.3. Основные концепции промышленного
- •§ 2.4. Виды и типы маркетинга промышленного предприятия
- •Глава 3 товар в системе маркетинга промышленного предприятия
- •§ 3.1. Сущность и классификация товара
- •§ 3.2. Характеристика спроса на продукцию
- •§ 3.3. Жизненный цикл продукции производственно-технического назначения
- •§ 3.4. Создание новой продукции производственно-технического назначения
- •§ 3.5. Оценка хозяйственного портфеля предприятия
- •§ 3.6. Товарная марка и товарный знак предприятия
- •Глава 4 ценовая политика промышленного предприятия
- •§ 4.1. Сущность и задачи ценовой политики предприятия
- •§ 4.2. Ценовые стратегии предприятия
- •§ 4.3. Характеристики ценообразования
- •§ 4.4. Виды цен на продукцию
- •Глава 5 сбытовая политика промышленного предприятия
- •§ 5.1. Сущность и основные элементы политики сбыта (распределения)
- •§ 5.2. Способы организации системы сбыта промышленного предприятия
- •§ 5.3. Виды посредников в каналах распределения
- •§ 5.4. Факторы, влияющие на выбор каналов сбыта
- •Глава 6 коммуникации промышленного предприятия
- •§ 6.1. Сущность и элементы системы маркетинговых коммуникаций предприятия
- •§ 6.2. Сущность, особенности, функции рекламы
- •§ 6.3. Реклама в промышленном маркетинге
- •§ 6.4. Формирование рекламного бюджета предприятия
- •§ 6.5. Роль интернет-рекламы
- •Глава 1. История маркетинга как науки 4
Глава 1. История маркетинга как науки 4
§ 1.1. Эволюция маркетинга за рубежом 4
§ 1.2. Развитие отечественной школы маркетинга 7
§ 1.3. Сущность маркетинга. Модель «4Р» 9
§ 1.4. Принципы и области применения маркетинга 11
Глава 2. Сущность и концепции маркетинга промышленного предприятия 13
§ 2.1. Особенности рынка продукции производственно-технического назначения 13
§ 2.2. Сущность и особенности маркетинга на рынке промышленных предприятий 16
§ 2.3. Основные концепции промышленного маркетинга 20
§ 2.4. Виды и типы маркетинга промышленного предприятия 24
Глава 3. Товар в системе маркетинга промышленного предприятия 28
§ 3.1. Сущность и классификация товара 28
§ 3.2. Характеристика спроса на продукцию производственно-технического назначения 33
§ 3.3. Жизненный цикл продукции производственно-технического назначения 35
§ 3.4. Создание новой продукции производственно-технического назначения 38
§ 3.5. Оценка хозяйственного портфеля предприятия 41
§ 3.6. Товарная марка и товарный знак предприятия 44
Глава 4. Ценовая политика промышленного предприятия 47
§ 4.1. Сущность и задачи ценовой политики предприятия 47
§ 4.2. Ценовые стратегии предприятия 49
§ 4.3. Характеристики ценообразования на рынке продукции производственно-технического назначения 52
§ 4.4. Виды цен на продукцию производственно-технического назначения 53
Глава 5. Сбытовая политика промышленного предприятия 56
§ 5.1. Сущность и основные элементы политики сбыта (распределения) 56
§ 5.2. Способы организации системы сбыта промышленного предприятия 57
§ 5.3. Виды посредников в каналах распределения 59
§ 5.4. Факторы, влияющие на выбор каналов сбыта 61
Глава 6. Коммуникации промышленного предприятия 64
§ 6.1. Сущность и элементы системы маркетинговых коммуникаций предприятия 64
§ 6.2. Сущность, особенности, функции рекламы 67
§ 6.3. Реклама в промышленном маркетинге 68
§ 6.4. Формирование рекламного бюджета предприятия 71
§ 6.5. Роль интернет-рекламы 73
Заключение 76
Рекомендательный библиографический список 77
Приложение. Краткий словарь терминов 78